这几年的春节大战，谁赢了谁输了？

虽然突如其来的肺炎疫情打乱了很多公司原定的春节假期市场传布计划，但合作的脚步不会停止。

1月25日，夏历鼠年大年头一，快手公布了春晚活动数据：全球观众介入红包互动累计次数到达639亿，远超客年龄据，缔造春晚史上最大的视频点赞记载。

这是一场事前声张的战事，春晚之前，众多明星口播“上快手，分10亿”的视频物料在收集、电视等各个渠道周全铺开。为了狙击快手，抖音敏捷跟进，喊出“上抖音，分20亿”的口号，在快手获得了与春晚合作权益的布景下，抖音挑选在很多地方卫视投放传布物料。

而肺炎疫情为今年的春节战事加入了更多变量。

在春节档影片因疫情个人撤档后，1月24日，抖音、西瓜视频、本日头条及欢乐首映配合公布，贺岁电影《囧妈》全片将于大年头一停止在线首播，一时激发轩然大波。

特别的鼠年春节假期尚未竣事，互联网公司们的暗战也在继续。

作为中国最传统的节日，春节历来是大师休息、放松与家人团圆的日子，但对于中国互联网公司们而言，春节也是撬动市场、突袭对手、改变格式的绝佳时候窗口。

在曩昔五年里，中国互联网上演了屡次出色的春节大战，战争策动者无一欠亨过春节实现了计谋冲破。这与春节时代庞大的生齿活动、积累的文娱和交际需求息息相关，更离不开互联网公司们真金实银的大手笔投入，和锲而不舍的创新和尝试。

短短春节假期现在已经成为互联网公司们的兵家必争之地，以下是「深响」盘点的近几年发生在中国互联网的几场重要的春节大战，商战反复上演，有人失意、有人自得。

快手对垒抖音

夏历猪年最初一天，字节跳动给快手、优爱腾三家长视频网站上演了一场奇袭。

在今年春节档影片因肺炎疫情个人撤档后，1月24日，抖音、西瓜视频、本日头条及欢乐首映配合公布，贺岁电影《囧妈》全片将于大年头一停止在线首播，这为本已剧烈的鼠年春节战事，增加了更多炸药。

对于快手、抖音两家而言，鼠年春节的重要性非同一般。

2019年6月，快手开创人宿华公布内部信，称快手将变化构造、优化结构、迭代产物，并明白提出了战役的第一个方针：2020年春节之前，3亿DAU。冲刺3亿 DAU的计划在内部以“K3”代称，围绕方针，快手停止了系列结构，其中，与鼠年春晚的合作是其中的关键一环。

2019年12月25日，快手与中心广播电视总台2020年《春节联欢晚会》独家互动合作公布会上公布：春晚当天红包金额将达10亿群众币，跨越百度的9亿、淘宝的6亿成为史上最高红包数额。

快手轻金押注鼠年春晚实现用户量级冲破的目标不言而喻，面临激进的快手，抖音敏捷跟上。2020年1月14日，抖音方面也公布启动了2020年春节红包活动，且金额高达20亿。

假如没有突发状态，今年春节快手、抖音将上演此前微信、付出宝之间的对决，但肺炎疫情的出现和快速分散为这场战争加入了更多不肯定性。

一方面，言论关注向疫情集合，比如对于鼠年春晚，便有很多用户在交际媒体暗示因关心武汉、无意旁观，从贸易的角度来看，这明显对快手是晦气影响。快手对鼠年春晚大手笔的投入能否能获得理想结果，仍待观察。

另一方面，字节跳动与欢乐传媒的联手既为旗下产物引来关注度、导流的同时，也增加了国内视频行业格式的变数，「深响」便曾报道过字节跳动暗潜影视圈、结构长视频的静态，此次与欢乐传媒的联手将有能够打破原有电影刊行格式，也或将挑起长视频范畴的新一轮战争。

今朝，鼠年春节假期尚未竣事，不管快手、抖音还是其他互联网公司的相关市场计划仍在继续运转，本次快手对垒抖音的终极战绩尚未发表，谁会自得、谁将失意仍存变数。但可以肯定的是，鼠年春节将是两家公司成长过程上的重要节点。

微信奇袭付出宝

2014年1月10日，在间隔春节还有不到一个月的时辰，腾讯内部组建的小团队起头研发微信红包功用，这个产物灵感来历于腾讯新年发开工利是，最初以公众号的形式存在。

在腾讯财付通运营的名为“新年红包”的公众号上，用户可以实现发红包、查收发记录和提现。关注该帐号后，微信誉户可以发两种红包， 一种是“拼手气群红包”，用户设定好总金额以及红包个数以后，可以天生分歧金额的红包；还有一种是普通的等额红包。

本是内测阶段的产物因其新颖、风趣的玩法很快舒展开来。按照分期乐总裁、微信付出前总司理吴毅后来的回忆，产物开辟了三周，并没有正式公布，由于一些同事不谨慎发到了群里和朋友圈里，成果成了第一个起头舒展的种子，在短时候内就引爆。

2014年1月28日下午，“新年红包”的图标第一次出现在了微信“我的银行卡”界面中，6亿多用户可以间接进入微信红包的页面起头发红包。

吴毅流露，“2014年春节，一共有一万万人玩红包。回头看数据的话，似乎比起里面声音来，现实数据没有那末大。由于第一年玩红包的都是互联网行业的人，金融行业的人，以及媒体行业的人，他们都极具传布力。”

虽然一万万这个数据现在看起来并不算起眼，但却极大改变了中国在线付出行业的格式。以致于马云于2014年1月底在交往暗示，腾讯的“微信红包”如同“珍珠港狙击”，计划和履行都很完善。不外他同时暗示，虽然（微信红包）在短期获得了一定结果，但春节很快就会曩昔，让市场持久健康受益才最为重要。

马云交往讲话截图

但工作明显没有马云想的那末简单。

由微信红包撬动的付出用户成为接下来微信付出快速成长的种子用户，处理了微信付出在前期推行中商户和用户的冷启动题目。看到了微信红包的强大势能，腾讯挑选再添一把火。

在微信与春晚将合作发红包在业界传播多往后，2015年2月16日，间隔元旦夜还有两天，腾讯微信团队正式公布了重磅消息：羊年央视春节联欢晚会将与微信携手，展开全方位的深度合作。除了直播全程中的各类互动欣喜外，用户还可经过微信的“发现—摇一摇”进口，开抢由各企业援助商供给的代价跨越5亿元群众币的微信现金红包。

2015年2月18日，元旦夜晚八点，央视羊年春晚定时上演，与此同时，中国互联网行业最着名的一场春节大战也拉开帷幕。

按照微信方面后续公布的数据，元旦当日微信红包收发总量到达10.1亿次，最重要的是帮助微信付出进一步拓宽了圈层。相比之下，付出宝大年头一上午公布的数据显现，在大年三十的24小时内，付出宝红包的收发总量委曲跨越2.4亿个。震动之余，尔后的2016到2018三年间，阿里巴巴连任央视春晚最大标王。

吴毅称，“创新是让你发生拐点的最有师法子，对于微信付出来说，这个拐点就是微信红包。微信经过一个自己缔造的付出场景拿下了微信付出的多量绑卡用户。后来我们看到绑卡用户的增加根基上与红包数增加成反比。”

这场著名的羊年春晚之战，将微信付出送上中国头部收集付出办事商位置，并快速拓展了领地。

尔后，微信支赋予付出宝之间的剧烈合作，促使中国移动付出快速提高，并推出各类创新。而春晚，也成为了互联网公司们的兵家必争之地。

Uber中国狙击滴滴

2015年12月，在滴滴与快的合并不到一年时，程维在接管《中国企业家》采访时暗示，“合并后3个月，我们就投入战役，本以为对手是易到，后来发现是Uber。”

那次采访中，程维说出了一句被广为传布的话：滴滴是最没有平安感的公司。彼时，为其带去不服安感的公司是Uber中国。一年前，这两家公司在营业层面还是井水不犯河水的状态，这一场面随着2014年8月Uber中国在北京率先推出“群众优步”而被打破。

满足一定年限和车辆档次的私人车主可以注册成为群众优步司机；

它的价格要稍高于出租车，但要大幅低于Uber Black（Uber高端产物线），希望可以借此触及到更多用户。

群众优步初上线时并未激起太多水花，由于接单量太少，Uber中国不能不给司机大量补助，以留住司机，进而吸引更多用户。

为了改变状态，Uber中国团队决议操纵2015年春节档期作为发力点，撬开市场。

按照腾讯消息《深网》报道，Uber中国的备战从春节前就起头了。全部2015年春节，优步上海的员工几近都没有回家。他们给自己制定了一个“作战方针”：要让这座外来生齿占一半以上的城市，在春节时代连结定单量不下降。为此，Uber中国团队做了大量工作，包括压服司机连结上线接单，并装备了相关的市场传布计划。

此次春节奇袭结果明显，Uber中国开创团队成员谈婧曾在接管36氪采访时暗示，“数据很夸张地就上来了，春节后一个月，不可是上海，Uber全国司机的数目都“加了一个0”。

而在2015年春节事后，群众优步公布降价，市场进一步被翻开，网约车市场再次来到拐点。

群众优步的成功拉开了中国网约车市场合作的第二阶段。2015年4月2日，滴滴经过快的打车的“一号快车”试运营快车营业，在杭州、上海、广州、深圳、水平、武汉、天津7个城市同步上线，经过测试和调试，捋清运营、产物、技术后，滴滴快车在5月13日正式上线，并在全国12个城市推出“全民免费坐快车活动”，尔后的一个月内一切乘客在每周一都可免得费乘坐滴滴快车。为此，滴滴投入了10亿元。

虽然在尔后的合作中，Uber中国未能获得终极成功，但在2015年春节的这场突袭中，Uber中国事当之无愧的自得者，这也成为Uber中国的最高光时辰。

失察的百度外卖

2018年10月，百度外卖更名饿了么星选，此时，间隔美团外卖、饿了么、百度外卖同台竞技的日子已经曩昔近三年，让行业格式发生庞大改变的诸多身分中，发生于2016年春节时代的决议是不容轻忽的一个。

百度外卖肇端于2014年5月，彼时决意尽力投入O2O营业的百度继糯米以后推出外卖营业，定位中高端白领市场，走与美团外卖、饿了么分歧的差别化线路，很快在市场占有一席之地。

按照TrustData在2016年末公布的《当地生活办事O2O白皮书》中表露，在外卖三巨头刚聚会的2014年，中国外卖市场为151亿元范围，第二年，数字很快翻倍到达459亿元，直到2016年，外卖市场范围冲破1500亿元。

不竭增加的数字背后是美团外卖、饿了么、百度外卖对于外卖市场的不竭挖掘和投入。虽然是后来者，但定位怪异的百度外卖最初成长势头不错。据DCCI互联网数据中心公布的《2015年中国白领人群收集外卖办事研讨报告》显现，2015年百度外卖在白领市场的占有率排名第一。2015年7月，百度外卖完成2.5亿美圆A轮融资；2016年7月，在百度一季度财报公布后的电话会议上，李彦宏暗示百度外卖完成B轮3亿美圆融资，那时估值到达24亿美圆。

但在合作胶着的关键时辰，百度外卖做出了一个现在看来是毛病的决议。2016年春节，百度外卖家打温情牌，让骑士们回家过年。

按照腾讯科技报道，一位曾在百度外卖工作三年的老员工将2016年春节视为百度外卖由盛至衰的重要转折点，“甚至还给他们买了火车票，春节是外卖平台固守城池的重要时候点，你让骑士们都回家了，谁去送餐？”

在百度外卖打温情牌为骑手买回家火车票的同时，美团外卖则打出春节不打烊的口号，保持了营业一般运转。春节事后，由于合作对手给骑手更多奖金和补助，百度外卖的外卖员招聘一度受阻，以致于运力有限，这致使了春节后，百度外卖的成长第一次出现了增加障碍的场面。百度外卖的春节战略成为其走高低坡路的起头。

2016年，陪伴美团、公共点评合并后带来的庞大合作压力，百度对于O2O营业的投入决心出现摆荡，该年，百度外卖屡次传出售身消息，终极，2017年8月：百度外卖被百度打包出售给饿了么。2018年10月，百度外卖更名为饿了么星选，完全退出了历史舞台。

抖音逆势突起

2018年春节，一款名叫“抖音”的短视频利用正在中国互联网用户的手机里静静舒展。在移动互联网红利渐失的布景下，抖音捉住春节档期，实现了逆势突起。

抖音于2018年春节实现逆势大涨得益于背后一系列计划周密的市场、品牌行动支持。

2017年，抖音投放了多档综艺节目，包括该年大热的收集综艺《中国有嘻哈》以及腾讯视频的《明日之子》，除了收集综艺，抖音还投放了包括浙江卫视、湖南卫视两大卫视推出的多款综艺节目，为品牌充实造势。

进入2018年春节前两个月后，抖音停止了系列营销活动，其中的最大行动是多位明星同时入驻抖音，涵盖了时下最热门明星，如黄晓明、anglebaby、鹿晗、吴亦凡等，带动了无数明星粉丝入驻抖音。同时，抖音复制红包玩法，设想了明星发红包等活动，进一步激活了用户下载利用的热情。

恒大智库统计的抖音营销事务（2017.1-2018.6）

别的，得益于春节时代国内庞大的生齿活动，以及长假时代积累的文娱需求，抖音在品牌、营销、运营三个层面的发力被进一步放大，2018年春节完全奠基了抖音的业界职位。

据第三方QuestMobile数据显现，抖音在2018年2月春节时代增加了近3000万日活，快手则为1000多万。而从4月起，两款产物的日活线起头胶着——抖音追平快手，同位于1.2亿日活量级，甚至部分日期超越快手；日均利用时长上，抖音接近60分钟，略超快手。此外，来自APP Annie的2月份数据显现，抖音下载量已冲至全球第七。

诸多案例在前，春节已经成为互联网公司们没法轻忽的重要疆场。鼠年春节，快手等公司挑选重金投入，新的春节大战正在上演，而它们将延续改变和塑造着中国互联网行业的面孔。