6.3亿背后，欢喜传媒的阴谋与字节跳动阳谋

1月25日大年头一0点，鼠年来了，《囧妈》也来了。

这部被称为历史上初次在线首播的春节档电影定时出现在本日头条、抖音、西瓜视频、抖音火山版和欢乐首映APP上。

影视行业敏感的神经再次被搅动。在履历了武汉肺炎疫情下传媒股大跌，元旦前一天春节档影片齐撤档等“黑天鹅”事务后，《囧妈》的收集上映激发了多方情感。

“前人言：重利轻义，被君子所不齿，被公共所憎恨……特别期间，电影行业顾大局、识大致，大部分影院临时停止了一般经营，容受着庞大的经济损失却无怨无悔。但欢乐传媒却凭一己之私，置他人好处而掉臂，在特别期间，采纳特别方式，绑架民意，正如网上点评其行为——谈何共克时艰，只要背约弃义。”

这份题名“浙江电影行业2万余名从业职员”声明情感冲动，婉言欢乐传媒背约弃义。声明称全国影院为电影《囧妈》放映投入相当大的用度，此次“《囧妈》行为”，给全国影院带来严重损失。声明也暗示希望欢乐传媒停止电影《囧妈》互联网首播的行为，否则浙江电影行业后续对欢乐传媒及徐峥出品的电影作品予以一定水平上的抵抗。

而抵抗归抵抗，徐峥背后的欢乐传媒一时候“求名求利”：不但最少赚得6.3亿，还备受称赞，被冠以“变化者”的名号。欢乐传媒股价更是直线拉升。

字节跳动也获得行业众多批评人士的认可不乏，“成功狙击优爱腾”“倾覆式创新”等溢美之词。据「深响」领会，爱奇艺也打仗了片方，但终极未能谈妥。

面临电影行业的抵抗，字节跳动回应称：此举是为了让用户在家陪亲人看电影，削减外出，有益于减缓疫情；与《囧妈》是一般贸易合作，保障缔造者好处，用户春节也可免得费看电影，多赢。



一时候，《囧妈》成了罗生门。

作为一部院线电影，《囧妈》绕开了传统院线影院，姑且改成收集在线首播而且免费，意味着现行的电影公映窗口期被击碎。而对用户免费的方式，与影院营收和行业多年来培育的付费形式相左。更加关键的是，前期全国影院为《囧妈》投入了相当大的用度，但现在其绕开院线，简直疏忽了影院与其他放映终端之间的隐形合作关系。即使疫情曩昔影片得以登陆院线，分流观众也是必定成果。

毫无疑问，这部作品在收集平台上的成败将会影响全部行业的格式与法则。而“始作俑者”欢乐传媒与字节跳动也将被电影行业深入记忆。

欢乐传媒的“诡计”

欢乐传媒不是第一个吃螃蟹的人，“收集院线”历来都是被抵抗的工具。

2014年9月，Netflix公布将和哈维?韦恩斯坦以及IMAX公司合作共推《卧虎藏龙2：青冥宝剑》，于2015年8月28日在Netflix网站和指定的Imax影院同步上映。消息传出后，近年来一向在电影刊行的生态链上逐级下滑的传统院线立即做出了回应：包括AMC在内的顶级院线纷纷暗示，将结合抵抗此片在美国上映。

2015年3月，Netflix花费1200万美圆采办的新片《无境之兽》（Beasts of No Nation）已经供给线上点播办事，公司在尝试停止影院同步收集上映时，却遭到帝皇、AMC、Carmike和Cinemark北美四大院线的结合抵抗。

2015年11月，乐视作为影片《消失的凶手》的出品方计划将为其全屏影视会员带来提早一天“超前点映”。但终极乐视影业还是按下了停息键，“为了消弭误解，保护影院院线好处，乐视影业与乐视会员部分经过告急协商，决议停止行将举行的线上点映活动。”

客岁，Netflix的《爱尔兰人》已经尝试在传统院线AMC、Regal、Cinemark上映，但据外媒报道，传统院线希望保证90天的放映期后再在Netflix上线，而Netflix只能接管30天的窗口期。终极，他们没有谈拢。

但《囧妈》这一波操纵美满是由于肺炎疫情“必不得已”。

此前欢乐传媒以总票房24亿元的价格将《囧妈》的保底刊行权授权给横店影业，经过这笔买卖欢乐传媒将会提早获得很多于6亿元的保底收益。同时双方还约定，横店影业将投入1.5亿元用于影片的宣发，若影片终极票房高于24亿元，横跨的部分欢乐传媒将会获得35%的收益，而横店影业将会获得65%的收益。

引入横店影业这样的保底方也可以看出《囧妈》一路头并没有斟酌“冒全国之大不韪”去登陆收集院线。

字节跳动花了6.3亿买了《囧妈》的独家版权，这个价格恰好约即是《囧妈》保底协议的24亿票房中欢乐传媒能够分得的收益。一般而言，票房的38%归属出品方，24亿就是9亿，再剔除宣发用度，以及各出品方的出资比例，欢乐传媒大要能入账6亿左右。

按照欢乐传媒的通告显现，《囧妈》的投资额为2.17亿元。现在保底协议取消乍看之下，欢乐传媒倒不赔，而其与横店影业的账怎样算，生怕还得等进一步的信息表露。

虽然《囧妈》看上去简直“无意插柳”，但一个没法肯定的工作是，《囧妈》的操纵能否会常态化。假如结果大爆，不解除其他片方有跟进师法的能够。

别的值得留意的是，假如细看欢乐传媒公布的通告，你会发现其与字节跳动的合作，《囧妈》只是一个起头。

欢乐传媒全资从属公司欢欢乐喜与字节跳动的合作将分为两个阶段。

第一阶段为期6个月：

团体授权被授权方平台，团体多少新电影及网剧在欢乐首映平台上线后，可于授权地区内与欢乐首映平台同时播放;字节跳动按本团体托付授权内容的进度向欢欢乐喜付出群众币6.3亿元作为利用授权内容的价格;被授权方平台获得的授权内容播出的相关支出总额在扣除被授权方平台管道本钱及上述群众币6.3亿元的价格后，若有逾额部分，欢欢乐喜可获多少比例的收益分红;

字节跳动在本日头条、西瓜视频等平台内为欢乐首映平台设立自力进口停止导流;

被授权方平台为团体的影视项目供给宣传推行支援;

团体将开放影视项目资本，为字节跳动及其关联方供给植入广告、结合推行、异业合作等资本;

团体将向字节跳动或其关联方供给本团体主控出品影片的结合出品方的签名权。双方将于第一阶段合作起头后尽快会商落实第二阶段的合作细节，并签订相关协议。

第二阶段为第一阶段届满之日起至2022年12月31日：

双方共建院线频道，配合打造“首映”流媒体平台;

双方配合出资建造采办影视内容的新媒体版权。第二阶段的合作届满后，双方享有优先续约权。

共建院线频道，配合打造“首映”流媒体平台——这才是本场“诡计”里的重头戏。

据「深响」观察，欢乐首映里不但有欢乐投资出品的电影，也有一些版权内容，比如英剧《贴身保镳》、日剧《刑警弓神》、记载片《天下崇高异景》、不丹电影《嘿玛嘿玛》。而在“电影圈”页卡里还有一些影片相关短视频。

按照协议，字节跳动的本日头条、西瓜视频等产物将为欢乐传媒旗下贱媒体平台——欢乐首映APP开设自力进口及专区停止导流。双方并将基于长视频内容展开周全合作，并同享收益。

这可以被视为欢乐传媒为自己打造的除内容之外的“第二增加曲线”。欢乐传媒在2019年上半年初次扭亏為盈。而“欢乐首映”付用度户已跨越100万。

不外，即使是用户付费习惯养成、双方各有益处，这样的“跨界合作”仍然有诸多不肯定性。

此前2014年，光芒传媒曾与360联手打造在线免费点播营业“先看收集”，光芒传媒以群众币4800万元出资持股40%，奇虎公司则持股45%。不到一年时候，360撤出。双方“和等分手”。

光芒传媒王长田曾告诉笔者，只要自力的付费网站出现才能标志这个市场起头进入到一个相对成熟一个阶段。“而假如要做好这个网站，这个网站必须是内容公司，不但仅是一个渠道。要做一个内容公司，明显光芒加倍合适。” 他以为那时光芒和360在先看的股权结构不公道。

以史为鉴，欢乐首映与西瓜视频出在同一赛道，双方既有合作点也有对峙点，站在分歧的好处根本上，欢乐传媒和字节跳动的合作能走多远，还是一个未知数。

字节跳动的“阳谋”

对于欢乐传媒来说，这场所作来得很实时，救了火。对于字节跳动来说，这场所作也是一个绝佳的“入圈”机会。

“他们（字节跳动）和我们不是一路人。”一位不具姓名的网剧制片人告诉深响，头条的路数很纷歧样：“昔时腾讯爱奇艺的报酬了融入圈子，真没少饮酒，一个局接一个局，头条很高冷，很多自动去扑的都吃了闭门羹。”

深响曾在1月初独家报道了字节跳动在影视圈的黑暗结构（点此检察），字节跳动概况低调，究竟上却一向在招聘制片人、结构长视频内容。

今年春节档的关键影片之一《唐人街探案3》的19家结合出品方中，就出现了“北京字跳收集技术有限公司”——这家公司为字节跳动（香港）有限公司100%持股，建立于2018年10月15日，公司履行董事、总司理为字节跳动CEO张一鸣，监事为字节跳动听力资本副总裁肖金梅。

按照猫眼专业版数据，除了《唐人街探案3》，“北京字跳收集技术有限公司”还结合出品了国庆档票房冠军《我和我的祖国》。

电影之外，字节跳动在剧集方面也有结构，据「深响」得悉，其已买下诸多“长尾剧集”版权，例如《家有仙妻》《铁齿铜牙纪晓岚》《家有后代》《黑冰》，而西瓜视频现已独播《亮剑》《重案六组第一部》《德古拉》（BBC）等剧集。

深响以《亮剑》为例，对信息停止了二次确认，今朝在腾讯视频、优酷、爱奇艺、芒果TV、B站上均没法播放资本，而是跳转到了乐视视频，两集免费以后需要采办乐视会员才能旁观。而西瓜视频上则可以间接旁观。

值得留意的是，字节跳动对于长视频内容的斟酌很是周全：剧集、电影、综艺，甚至是儿童内容。据「深响」得悉，就在本月，Youtube网站点击量最高的动画影片《玛莎和熊》将在西瓜视频独播。而据西瓜视频，其与全球TOP100动画IP的合作覆盖率已经跨越90%以上，少儿视频累计播放量已超千亿。

据「深响」得悉，西瓜视频在2018年上半年的剧集战略还是分账剧，行业里也有很多制片人都收到了猎头的约请电话。2018年8月，西瓜视频曾高调公布周全进军便宜综艺范畴，以40亿资金打造移动原生综艺 IP，其与银河酷娱配合打造的首档脱口秀类综艺《头号使命》已于2019年7月播出。

但也就在2018年下半年，其长视频营业的团队忽然换水，接手的是曾在百视通、亚马逊任职的钱立立，西瓜视频整体由张楠（男）负责。比来，「深响」发现一些影视制片人也加入到了字节跳动团队中。

现在，字节跳动绑定欢乐传媒，也答应以走一条捷径。