B站2022年财报解读：比规模增长更重要的是什么？

2022年，哔哩哔哩-W（http://09626.HK，以下简称“B站”）自动调剂战略，并调剂方针的优先级，以更好顺应新的行业形式。具体而言，该公司将重点转移至日活用户增加并实现盈利。由于日活用户不但更好的权衡社区的质量及可延续性，同时也表现了平台的强大影响力，并间接关系到公司的贸易远景。

3月30日，B站表露了2022年的全年业绩，上述方针完成得若何？

具体来看，2022年，该公司实现营收218.99亿元（群众币，下同），同比增加12.98%；归母净利润吃亏达74.97亿元，同比扩大10.43%；经调剂净吃亏为67.02亿元，同比扩大21.82%；每股根基净吃亏18.99元。

不难发现，2022年B站的营收录得了双位数增加，但增速较此前实在在大幅放缓，与此同时其净吃亏也在同步扩大，好迹象在于幅度较往年收窄了很多。

值得一提的是，该公司在财报中坦言下半年特别是第四时度的一些目标表示向好。其中，2022年下半年同比削减销售及营销开支26.5%。再加上精简人手及精简非焦点及表示欠佳的营业，B站下半年的净吃亏同比收窄32.8%。

B站旗下的营业可分别为移动游戏、增值办事、广告、电商及其他。

于2022年，游戏为PUGV中第二大最受接待的品类，亦是直播内容中最受接待的品类。B站社区具有大量收集游戏爱好者，该公司也一向对移动游戏营业寄与厚望。而在2022年，B站移动游戏的营收为50亿元，较2021年削减1.4%。其中，自研游戏发生的支出占2022年游戏总支出的5%，这个占比并不高。

2022年，增值办事的营收同比增加25.7%至87亿元，主如果由于B站增强了变现的力度，增值办事（包括直播办事、大会员及其他增值办事）的付用度户数目均有增加。财报显现，正式会员人数于2022年末达至1.95亿名，较2021年同比增加34.1%。正式会员的12个月保存率保持妥当，于2022年继续跨越80%。

广告营业亦是重要的变现手段，于2022年，B站广告营业的营收为51亿元，同比增加12%，成为了第二大营收来历。增加主如果由于哔哩哔哩品牌在中国线上广告市场获得进一步认可，以及哔哩哔哩广告效力进步而至。

此外，2022年，电商及其他营业进献了31亿元的营收，同比增加9.2%，增加首要来历于转授电竞版权。

虽然一向处于吃亏当中，但B站倒不怎样缺钱。数据显现，停止2022年，B站的现金及现金等价物、受限制现金、定期存款及短期投资为196亿元，2021年末则是302亿元，削减是由于以总现金对价为45亿元回购可换股优先债券及美国存托股，以及于2022年经营活动所用现金净额39亿元。

总的来看，B站间隔实现盈利还挺远的，但日活用户增加这个“小方针”好歹是实现了。

数据显现，2022年，B站的月活用户同比增加25.9%至3.15亿。

该公司称，凭仗此坚固根本，我们将用户增加战略的重点转移至培育更高质量及带来更多盈利的用户，专注于我们的日活用户增加。于2022年，日活用户为8650万，较2021年增加29.6%。期内，每位活跃用户均匀逐日用于B站的移动端利用的时长达94分钟，鞭策平台上的用户总利用时长同比增加46.7%。

随着用户利用时长增加，平台与用户的相互联系亦更抓慎密。于2022年，月均互动量同比增加55%，增至132亿，这也对正式会员人数的增加起到了积极感化。

而2022年均匀每月付用度户则到达了2780万，2021年则是2240万。

或是由于行业的变化，包括短视频巨头快手-W（http://01024.HK）在内的很多内容平台近年都在降本增效，将提升盈利才能放在首位，曩昔大把“撒钱”疯狂追求范围增加的情况正逐步改变。

B站也在营业展望中暗示，已转型为更专注及精简的公司。2023年，新的行业变化要求更高效的运营，我们将继续沿着这条门路走下去，把盈利放在首位，加速贸易化进程并收紧支出。我们将继续关注用户质量以实现日活用户的增加，并提升日活用户占月活用户的比率。随着我们延续增强该等办法的履行，我们估计2023年将实现毛利率提升和吃亏收窄。

值得留意的是，近期ChatGPT火爆异常，对B站也发生了影响。

B站董事长兼CEO陈睿在第十届中国收集视听大会上称，2022年，科技常识成为B站内容生态中增加最快的品类之一，2亿用户在B站上旁观过科技类视频。数据显现，曩昔一年，B站野生智能相关视频投稿同比增加跨越86%，ChatGPT相关视频累计播放量跨越2亿。

内容生态是B 站最贵重的资产，也是该公司停止贸易化的根本，ChatGPT相关内容的爆发对该公司实现2023年的方针也许将起到促进感化。

作者：燕十四