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每一个短视频平台在用户心中都有唯一无二的定位。正由于有唯一无二的位置，才让全部平台有了不成替换的代价上风。说到快手、抖音、B 站三个平台的运营定位，我们可以从平台算法、平台战略和粉丝画像三个方面深入领会。  平台算法 快手算法： 公允普惠原则，以创作者为主 经过甚部流量调控等手段，保证每个普通用户的内容都被展现 “瀑布流+公允算法”重关注关系 交际 -人 内容+人两重链接用户 去中心化和包容性 抖音算法： 爆款逻辑，用户体验优先 流量向明星和网红倾斜，3%的头部视频占据80%的用户播放量，5%的头部视频覆盖了98%的粉丝量 “转动播放” 懒人交互，重保举关系 内容链接用户 爆款和中心化 B站算法：公允分派，定制化保举 公允的流量分派机制，依托粉丝关系、爱好推送的分发机制，按照用户关注话题等数据停止定制化保举 视频权重 = 硬 币 * 0 . 4 + 收 藏 * 0 . 3 + 弹 幕 * 0 . 4 +批评*0. 4+播放*0. 2 5+点赞*0.4+分享*0.6 流量进口多，搜索交互重，爱好推送 内容类聚和用户群分利于打造圈层 去中心化，对腰部以下up保举友爱 平台战略 抖音： 上热门，打造爆款【明星】【内容】 B站：爱好向，打造圈子【圈子】【爱好】 粉丝画像 快手： 男>女 东北西北老铁多 90后占比80%以上 用户更加下沉，以三四线为主 渗透支流消耗群体，一二线城市占比进一步提升 在中老年群体中加速渗透 男性粉丝更爱段子、感情内容，女性更看爱舞蹈和蜜斯姐。 年轻粉丝更爱舞蹈，近95%的粉丝都在30岁以下。年龄略大更爱美食和段子，30岁以上用户占比近两成。 快手平台的粉丝首要聚集在文娱属性较强的范畴，诙谐搞笑、音乐、游戏排在粉丝量的前三位。与抖音类似的是蜜斯姐这类KOL数目占比也是明显高于粉丝量占比。 1. 产物类似，但快手的粉丝互动比抖音高很多，快手更轻易获得更多关注关系的互动。 2. 赞评选差异大，基于产物特点，用户更爱点赞而不是批评。 3. 诙谐搞笑类KOL在快手互动量最高。从均匀单条内容互动量来看，消息和政务类内容都有较高的互动量，大量粉丝在慢慢养成通太短视频平台看消息的习惯。  抖音： 女>男 沿海城市为主 更年轻 抖音是公共生活休闲文娱的聚集地，诙谐搞笑、音乐类KOL和明星的最受接待，其粉丝量的占比均高于KOL的占比 。 抖音中的粉丝量最高的TOP10垂类中，大部分女性粉丝占比更高，其中萌宠和美食、生活百科女性占比均跨越64%。 从年龄结构来看，游戏和明星的粉丝整体更年轻，其35岁以下用户占比都跨越了95%，而美食、生活百科的粉丝年龄略大，30岁以上占比近20% 用户高线城市更多 对照快手粉丝更加年轻 1. 抖音的均匀单条内容粉丝互动量相对较高，首要基于内容保举算法带来的公域流量占比力大，从而可以获得更多非关注关系的互动。 2. 赞评选差异大，基于产物特点，用户更爱随手点赞而不是批评。 3. 诙谐搞笑类KOL在抖音互动量最高。从均匀单条内容互动量来看，消息和政务类内容都有较高的互动量，大量粉丝在慢慢养成通太短视频平台看消息的习惯。 B站： 男>女 华东华南较多 Z世代80% 1. 付费志愿高，付用度户195w，大会员600w 2. 用户年轻，新增均匀年龄21岁( 2019Q3)遭到年轻人偏心，TGI247.5 3. 学历高，本科及以上横跨全网10个百分点 4. Up主粉丝质量稳定虔诚领跑全网  弹幕互动 1. 用户的利用时候长，点赞率低于抖音快手，但互动比率(7%)远超快手(3%)，说明b站的观众比起纯真看视频更爱互动。 2. 转评赞在B站不算真正意义的互动，而是观众表达对up主爱好和支持的一种形式。 3. B站实在的互动是弹幕，客岁最高的一条弹幕互动已经跨越250w，热门弹幕已经构成了B站观影的一种特定语境，赋予了视频新的代价。弹幕仿佛已经成为了一种独占的文化。 在B站，视频的代价是由视频内容和弹幕批评配合完成的。 快手、抖音、B站在2021年的野望，都是千亿范围市值的内容平台，像万亿市值进军的新尽力。 有需要这几个短视频平台代运营办事可留言征询，为企业小我供给短视频策划、小我ip、产物定位、短视频代运营等，精准构建属于你的流量池。 |
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