B站财报图解：年营收219亿净亏大幅缩窄 日活用户9280万

雷递网 雷建平 3月2日

哔哩哔哩（NASDAQ: BILI，HKEX:9626；简称“B站”）本日公布停止2022年12月31日的第四时度和全年财政报告。财报显现，2022财年B站总营收219亿元，同比增加13%。

B站2022年增值办事营业支出达87.2亿元，同比增加26%；广告支出达51亿元，同比增加12%。2022年，B站游戏营业营收达50亿元。

B站称，2022年将重点放在用户高质量增加和盈利才能提升上，聚焦焦点营业成长。第四时度，B站日均活跃用户达9280万，同比增加29%。用户日均利用时长达96分钟，用户总利用时长同比增加51%。

在用户健康增加的根本上，B站也在不竭提升公司经营效力，延续降本增效，缩窄吃亏。第四时度，B站市场及销售用度同比下降28%，净吃亏同比缩窄29%。

B站董事长兼首席履行官陈睿暗示：“第四时度，我们实现了日均活跃用户数高速增加，同时毛利率进一步提升至20.3%，并明显收窄吃亏。我们关注用户的高质量增加，第四时度社区日均活跃用户比例从上年同期的26.6%增加至28.5%，反应了用户粘性的进一步提升。”

“面临客岁宏观情况带来的应战，我们自动调剂计谋以顺应市场变化，专注提升公司经营才能，延续降本增效，加速贸易化进程。2023年，在鞭策社区健康长大的同时，我们将加倍聚焦焦点营业，严酷控制本钱，继续向盈亏平衡的方针迈进。”

B站首席财政官樊欣暗示：“第四时度，净营业额总额达61亿元，毛利率提升至20.3%，而且我们进一步收窄了经调剂净吃亏，同比和环比别离收窄21%和26%。特别是，在实现日活用户延续增加的同时，我们的销售和营销用度同比削减28%。

“自2022年10月起，我们经过回购可换股优先债券的方式，加倍积极地对资产欠债表停止治理。是以，于2022年10月至2023年1月时代，我们削减了未了偿可转换优先债券的本金总额9.32亿美圆。展望未来，我们将连结严酷的本钱控制办法，同时继续改良利润率并进一步收窄吃亏。”

B站Q4营收61亿 同比增6%

B站2022年第四时度营收为61亿元（8.9亿美圆），较2021年同期增加6%。

B站2022年第四时度，日均活跃用户数达9280万，同比增加29%；月均活跃用户数达3.26亿，同比增加20%。

B站2022年第四时日均视频播放量达39亿次，同比增加77%，其中，Story-Mode竖屏视频日均播放量同比增加175%。用户日均利用时长达96分钟，总利用时长同比增加51%。月均互动数同比增加35%，达136亿次。

停止四时度末，经过100道社区考试答题的正式会员数目达1.95亿人，同比增加34%，正式会员第12个月的保存率稳定在80%以上。

多元营业成长延续驱动B站支出增加

B站2022年第四时度增值办事营业额为23.5亿元（3.4亿美圆），较2021年同期增加24%，主如果由于公司增强了贸易化才能扶植，以及公司增值办事包括直播办事、大会员及其他增值办事在内的付用度户数目均有增加而至。

2022年，B站进一步推动直播与视频生态一体化运营，激励更多UP主成为主播，进步了直播在站内的渗透率，将更多用户转化为直播付用度户。2022年第四时度，月均活跃主播数同比增加70%，直播营业月均付用度户数同比增加超40%。

未来，直播营业的成长将延续驱动B站的支出增加。随着直播支出分红结构的延续优化，直播营业的毛利率将进一步提升。

B站2022年第四时度广告营业额为15.1亿元（2.19亿美圆），而2021年同期则为16亿元；结果类广告支出同比增加超50%。

随着年龄增加，B站用户不但关注游戏、数码、美妆等范畴，还逐步展现出对汽车、家装、家电等新范畴的消耗需求，吸引更多品牌主与B站停止合作。

B站2022年第四时度移动游戏营业额为11.5亿元（1.66亿美圆），

B站聚焦“自研佳构、全球刊行”的游戏营业计谋，2023年上半年，B站将刊行《斯露德》和《依露希尔：星晓》2款自研游戏以及在国内外刊行6款代理游戏。随着国内游戏版号审批慢慢规复，B站的游戏营业成长将迎来更多机遇。

《中国奇谭》破圈受用户爱好

随着B站用户不竭长大，逐步步入新的人生阶段，他们的内容爱好也在发生变化。B站PUGV（Professional User Generated Video，专业用户创作视频）内容品类也随之兴旺成长。

2022年第四时度，B站月均活跃UP主达380万，同比增加25%；月均投稿量达1760万，同比增加62%。同时，B站为用户供给简单易用的创作工具，并向中小UP主供给流量扶持，鞭策社区介入度和内容供给量不竭提升。

2022年，B站将贸易化更深度地融入内容生态，为UP主供给更丰富的变现机遇。第四时度，跨越130万名UP主经过量种渠道在B站获得支出，同比增加64%。

本季度，B站围绕佳构化与IP化两大焦点战略延续深耕，不竭推出更多优良OGV（Occupationally Generated Video，专业机构创作视频）内容。2022年12月31日，第四届《最美的夜》哔哩哔哩跨年晚会上线，直播人气峰值达3.3亿。

B站与上海美术电影制片厂结合出品的《中国奇谭》则成为开年爆款，站内播放量超2.3亿次，《群众日报》评价这部动画“讲求传统的中式审美，又饱含创新技能”。

随着众多佳构内容的上线，2022年第四时度B站大会员数达2140万，环比增加近100万。

B站Q4本钱49亿 同比增4%

B站2022年第四时本钱为49亿元（7.09亿美圆），较2021年同期增加4%。此增加主如果由于支出分红本钱及内容本钱增加而至。支出分红本钱（营业本钱的重要组成部分）为25亿元（3.65亿美圆），较2021年同期增加4%。

B站Q4毛利12亿 毛利率20.3%

B站2022年第四时度毛利润为12亿元（1.81亿美圆），较2021年同期增加14%，首要由于净营业额总额增加而至。

B站2022年第四时度毛利率达20.3%，环比提升2.1个百分点。

B站Q4用度36亿 同比增15%

B站2022年第四时度经营开支总额为36亿元（5.19亿美圆），较2021年同期增加15%。

B站2022年第四时度销售及营销开支为13亿元（1.84亿美圆），同比削减28%，占总营收的比例从客岁同期的30%下降至21%。此削减首要由于2022年第四时度的推行支出削减。

B站Q4运营吃亏23亿 运营利润率为-38%

B站2022年第四时度经营吃亏为23亿元（3.37亿美圆），2021年同期则为20亿元。

B站2022年第四时度其他支出为8.5亿元（123.3百万美圆），2021年同期其他开支则为6340万元。变化首要由于回购可换股优先债券的收益8.43亿元，且部分被多少投资工具的投资损失用度抵销。

B站Q4净亏15亿 同比收窄29%

B站2022年第四时度净吃亏为15亿元（2.17亿美圆），较2021年同期21亿元削减29%。

B站2022年第四时度经调剂净吃亏为13亿元（190.6百万美圆），较2021年同期17亿元削减21%。

自动治理债权、改良资产欠债表

2022年，公司采纳了一系列办法，自动治理债权、改良资产欠债表。2022年第四时度，公司以总现金本钱4.2亿美圆的对价，回购并注销了票面代价总额约5.5亿美圆的可转债。

2023年1月，B站完成4.1亿美圆的新股刊行计划，其中3.3亿美圆用于回购票面代价总额3.8亿美圆的可转债，残剩金钱用于补没收司的现金储备。

B站称，经过2022年的调剂，将加倍聚焦于焦点营业成长，进步公司效力。今年，B站会延续加速贸易化、提升毛利率、缩窄吃亏，实现2024年非美国会计通用原则（Non-GAAP）盈亏平衡。

停止2022年12月31日，公司持有现金及现金等价物、定期存款和短期投资总额196亿元（约28亿美圆）。

B站对2023年全年净营业额停止了展望，估计将到达240亿元至260亿元。

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