7月8日，B站正式公布上线“互动视频”功用，互动视频营销这一概念起头出现在公共视野。对于平台、品牌、用户而言，若何介入到这一新奇的营销方式中，说我们要思考的题目。 昨天，B站公布上线“互动视频”功用。
比起各大媒体的消息快讯，更多的人以及我都是从B站UP主“奇异的老皮”建造的互动视频“操控广场大妈拯救B站！”领会到这一讯息的。
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停止发稿前，该互动视频已经成为站上热门视频。 视频自己谈不上大创意，画面也有些五毛钱殊效，但互动视频的重点并不在这些，而在于为用户量身定做的介入感——在老套的拯救式情节中，用户可以经过挑选脚色（广场大妈为脚色其中之一），按下分歧的按钮来决议故事进程，终极殊途同归于拯救B站的终局。
听上去能否是有点像是打怪游戏？
这个互动感和代入感超强的“操控广场大妈拯救B站”视频，简直让部分网友发出了“今后再B站打游戏指日可待”的评价。
而正如游戏带给大师的感受一样，很多网友对之评价是“超成心机”“好魔性”，特别是只要万分之一的几率可以打败大魔王的设定，让很多网友不由得经过“使命回溯”按钮再来了N次。能否是有点像打游戏输了时，再来一局的你？
（右下角的“进度回溯”）
（满屏的“我返来了”弹幕互动）
不外如此带感的互动视频形式，并非B站首创，也非初创。
互动视频这条门路上，优异前行者如NETFLIX 出品的《黑镜：潘达奈斯基》；先行但仍在摸索者如爱奇艺、腾讯视频也都有行动；而B站的互动视频功用今朝也仅属于测试阶段，只向粉丝数目过万的UP主开放。
但毫无疑问的是，5G时代的到来将为全部视频行业成长的春季加持。与此同时，当下内容互动率日渐走低的困局又将进一步凸显出互动视频的上风——深度卷入用户，获得用户贵重的留意力，这恰正是平台和品牌最想要的工具。但今朝而言，国内外在互动视频范畴都处于抽芽摸索阶段，非论是在建造流程还是贸易形式方面，都没有成熟可套用的经历形式，平台和品牌都在摸着石头过河。
虽然生产流程和贸易形式还难定论，但互动视频的建造本钱却有了根基参数，互动视频的工作量约摸为普通视频的5倍以上。
既然如此，那末在未来，要想真正让互动视频成为吸睛又吸金的营销形式，有什么是需要我们留意的呢？
平台跟进：一看调性，二看工具
无妨先来看下为什么是B站的互动视频出圈，而不是先行者腾讯视频大概爱奇艺？
本质上来说还是平台空气以及构成该空气的用户所决议。B站的三大上风在于年轻用户多，用户虔诚度高以及弹幕文化重地。
B站官方此前曾流露：B站月活跃用户数到达1.01亿，其中大部分都是年轻网民，年轻网民对于互动视频这类形式接管度、追捧度和传布度都要更高。
B站的1亿多用户里，正式会员数到达4930万，接近一半的会员用户足以反应B站用户的虔诚度，虔诚度陪伴着声誉感，后者驱动着更多的分享。
虽然弹幕文化已舒展至各大视频网站，但要说“弹幕重地”，B站生怕在国内见义勇为；而弹幕文化内生的介入感和互动感，既是B站空气不成或缺的一部分，反过来也塑造着B站用户的性情，影响其行为。
基于以上，“操控广场大妈拯救B站”才可以获得用户认可，从而出圈。但并不是每个平台都有类似的土壤，所以在斟酌互动视频这类看似吸睛的形式时，首先应当斟酌的是自己的调性能否合适，自己的方针用户能否会接管，究竟互动视频建造本钱也不低，还是量ROI为出才好。
互动形式虽然待议，但互动视频背后所流暴露的“人本主义”仍然是是可以进修的。
相比于以往把观众当做流量，将硬广信息等间接灌入的呐喊式引流；互动视频这类将观众复原成有“天赋权利”的人，用开放式剧情将挑选权交还给观众，进而发生用户联络的方式要更有人情味也更有用。
固然，平台要斟酌的不可是自己还有用户，还要斟酌若何整合内容生态上的更多环节，制造更大的势能。
就拿今朝用户对于互动视频最大的槽点——流利性不够举例，“操控广场大妈拯救B站”视频中，点击“按钮”，即可跳转到下一个对应的分支，这个分支需要缓冲加在，极为影响观众体验，跳出感很强。
而5G时代的用户只会越来越挑剔，如作甚UP主供给标准化生产内容的工具，下降UP主的生产门坎，这也是平台需要斟酌的工作。这一点可以参看快手的短视频建造工具“快影”APP，就极大的方便了短视频内容生产者。
品牌入局：左手游戏，右手剧情
品牌要入局互动视频，一样需要想清楚的是本身调性和本钱题目，到底玩不玩就是个题目。
微博热门的时辰，大师一股脑学杜蕾斯social营销；微信公众号兴盛的时辰，大师又纷纷对咪蒙式广告奉为圭臬；小红书、抖音、快手、vlog……流量左支右绌确当下，品牌死马当做活马医，各类被称之为有用的手段几近是都是试了一个遍，但终极都是打了水漂。
说来也巧，互动视频的两个走向恰好握住品牌最想要的年轻用户：
- 假如强互动，则更偏游戏，更多将收割多量酷爱游戏的年轻宅男；
- 假如主剧情，则更偏向视频，更多将引来多量沉迷影视剧没法自拔的猪猪女孩。
非论是游戏化带来的介入感和控制感，还是类似韩剧边播边拍的开放式剧情带来的代入感，都值得品牌试一试。
这里试一试的目标能够更偏向于白手在《企业营销之路，若何用算法做品牌？》一文中说的“品牌用户测试”——不是由甲方老板拍脑壳，也不是由乙方天马行空的设想，更多地靠用户实实在在的行为投票来决议品牌走向。
例如说，在“操控广场舞大妈拯救B站”互动视频中，广场大妈之所以可以作为题目，实在从某种角度来说也是前期用户挑选脚色时的附带成果。也就是说，以用户在互动视频中的行为挑选（在互动视频本钱可控的条件下），作为品牌在停止大范围广告投放的时辰的行为根据，是相对靠谱又高效的方式。
用户别沉默，纵情表达便可以
用户还要做啥？作为闭环中最重要的一环，用户相当重要的一步是卷入。
在流量见顶的买方市场，在存量合作的品牌红海，用户可以虽然挑选；在没有满足选项时辰，可以虽然表达，弹幕、批评、哪怕是赞扬，互联网无处不在的进口都是你的舞台。你唯一不要做的，就是放弃你的权利，成为沉默的大大都，然后再来埋怨这个任由他人发挥的天下分歧你意。
以上，则是关于B站上线互动视频的部分营销思考~ 闻道前后，常常不能以年关年幼来评议，局诙嗳拼也是如此，究竟前浪被后浪拍在沙滩上的工作，在历史的长河中触目皆是。
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