对于任何一向关注现真相况的营销人而言，很明显，B2B活动营销在曩昔几年中履历了庞大变化。

虽然公众都厌倦了议论新冠疫情，但它的影响不容轻忽。从面临面交换，到取消活动，再到远程活动，再到回到面临面活动天下——活动营销的成长敏捷，且不竭变化。这清楚地表白了活动营销的重要性。

即使在最具应战性的情况下，也能采纳了一切需要办法继续举行活动。数据显现，这类对活动的关注将继续下去，全球活动营销行业估计将在未来六年内以11.2%的增加率激增。

明天，行业内的我们在摸索一个新格式，随着更多营销活动的方式被发现，预会者的整体体验获得慢慢改良，成长强大着这个格式，使得我们能全面地预见未来的活动营销形式。

曩昔的活动营销？

贸易展览、会议、峰会、圆桌会议——未几前的活动是任何公司B2B营销战略的配合组成部分。活动不但用于推出新产物和与潜伏客户互动，还用于建立行业联系、建立关系和伙伴关系以及培育公司内部文化。

从跨国公司到当地市场，一切依靠面临面会议的企业都错开了，面临严重损失。由于疫情大风行，将数百名买家、品牌代表和别的行业带领者聚集在一个房间里展现新产物和办事的想法从一种常见的营销战略酿成了一种不成设想的概念。但在那时，这是公众更心向往之的。

新常态

快进到现在，当前活动营销战略与新冠疫情大风行前的战略有很大分歧。虚拟活动和远程会议已成为在大风行时代连结活动营销停止的首选平安处理计划。

在后新冠时代，现场活动已苏醒，但很明显，虚拟和夹杂活动现在是消耗者的期望。简而言之，虚拟趋向将继续存在，并将无穷期连结，直到消耗者决议转向更大更好的产物采办链——但他们纷歧定会，不但仅是由于公共平安题目。远程举行活动使活动营销人能打仗到更普遍的受众。在线选项有助于削减预会者的间隔和资金等限制，而且不需要高贵场地、餐饮办事和观光留宿等本钱用度。

收集钻研会是虚拟活动的标准挑选，它们简单了然，相对轻易组合在一路，而且被证实是有用的。

直播——特别是在交际媒体上直播——是举行虚拟活动的另一种方式。直播活动可以即兴——片刻前计划，也可以提早计划。对于希望定期供给有代价内容的定见魁首（KOL）来说，直播播客（带货）是理想的挑选。

虽然虚拟活动也比现场活动更轻易重新放置、调剂甚至完全取消，但它们不能也不会取代现场活动。

当新冠疫情致使的不成抗限制起头明显下降时，公众也会保持经过互联收集联系他人或媒体、品牌的热情，借助夹杂活动模子，预会者可以经过虚拟渠道，从多个地址亲身列席活动，或两者兼而有之，告竣分身其美。

那些想要且有才能亲身加入的人不会落空机遇，活动可经过为公众缔造一个虚拟加入空间来扩大影响力。一个受众与另一受众的比例并不重要，建立夹杂事务可将多个受众毗连到一个事务。

这只是活动营销的冰山一角。

建立虚拟活动，可以耽误品牌内容的保质期，并在分歧的消耗者群体中传布品牌方针营业，特别是在正确营销的情况下。摸索B2B影响力者营销与品牌活动营销相连系，围绕活动自己发生受众热议，可以为品牌营业缔造“奇迹”。

这就是赞达亚方式背后的理念——公司不是将活动营销作为首要体验，而是将激发的事务视为临界点。

人们在加入活动时应当已经晓得举行者是哪家品牌，他们的经历会让他们想晓得更多。

未来是光亮的

重新冠疫情大风行中得出的众多经验之一是，虚拟平台能将人们聚集在一路，但这并不意味着面临面的现实线下活动正在消失。按照DBC行业日历，广告行业活动营销现在更常是面临面举行，而不是完全虚拟活动。

作为日新月异成长的新社会的一员，亲身材验和活动营销将继续成为我们未来的一部分，一切迹象都表白，夹杂活动介入形式将占据未来活动营销的主导职位。

从物理空间到数字空间的改变，不但对避免严重财政损失相当重要，对于证实营销人在危机期间的灵敏性也相当重要。虚拟活动以及夹杂虚拟和面临面线下的活动，常常比零丁的面临面集会，更具可延续和环保性。

可是，随着比以往任何时辰都多的线上、线下活动，以及小我介入活动的方式越来越多，活动质量的标准甚至更高。潜伏预会者需要斟酌预算和时候限制，是以他们只会加入最优选项。聘请炙手可热的演讲者，并为预会者缔造怪异的机遇是现在合作的焦点路子。

此外，这类抵消耗时候的思疑和批评性思考使得B2B消耗者，包括活动门票消耗者，在斟酌报价之前要求可信度。B2B营销需要供给证据证实他们的活动值得加入，需要经过赢得媒体和影响力者合作伙伴关系，获得第三方信誉。

就像上面的赞达亚方式一样，计谋品牌合作伙伴关系可带来使人震动的活动。与网红或别的品牌合作可帮助营销人在活动公布前建立对活动的爱好，这对于活动营销的成功相当重要。

想要引发颤动，品牌方还有过剩的预算？

那可以斟酌，利用元宇宙系统来吸引预会者加入活动。

元宇宙努力于为品牌供给建立高度介入社区的机遇，并供给品牌在别的任何地方不轻易获得的体验。公司可从数据麋集型的元宇宙系统中天生丰富的常识架构，并将化身行为与利用它们的自然人联系起来。对于营销人而言，这将扩大品牌主对活动介入者的领会，并使品牌方可以进一步打仗，为推行品牌内容翻开新的渠道。

不外，众所周知，不管野生智能大说话模子还是元宇宙，仅处于开辟的幼稚阶段，关于它的才能和范围性，大概缺少才能和限制，还有很多细节需要摸索。

按照弗罗斯特机构（Forrester）的2023年趋向猜测，在VR爱好者社区成长强大之前，我们估计元宇宙不会在B2B营销工作中发挥巨高文用。虽然如此，假如在您的预算范围内，那末做一些关于元宇宙的研讨，以领会品牌若何成为元宇宙技术的早期采用者，并不是一个坏主张。

当前照旧处于一个不竭成长的时代，要跟上时代，必须时辰灵敏并愿意顺应变化。不管品牌是在2020年鞭策活动上线，然后在2022年重新下线，大概是在斟酌即兴直播活动还是放置夹杂产物公布，抑或是为虚拟活动设想交际活动还是放置面临面的独家活动——都要灵活，倾听观众的定见，确保活动只是转折点，不能取代全部战略。