弄假成真？淘客再传影响权重，官方回应属实

昨日晚间，圈内忽然疯传一条消息。

亿邦动力收到商家爆料，发现其利用淘客推行时代，带动了搜索自然流量。亿邦动力向淘宝相关负责人求证，该负责人暗示淘宝正在优化平台法则，触及淘客部分确切在其中。

该报道截图随即被划线加上“最强官宣”的解读，有多位淘宝同盟小二在朋友圈转发。小二还在该朋友圈下批评：“敬请期待明日我的朋友圈头条：给大师小年夜加一道硬菜！”



这是淘客又要来骗钱了？

生怕很多商家看到这个消息的第一反应跟我们一样。由于元旦前已经有类似的消息传过一波。最初被证实是某些淘客的传布策划，为了在年货节的节点上，赚一波佣金。详情可见我们之前的推送《有些淘客，越来越不要脸了》。

但仔细一看，此次信息源明显跟上次分歧。

一是已有亿邦动力、全国网商等多个业内可信媒体的报道，且言明被淘宝相关负责人证实。



二是相关报道除了淘客影响搜索权重的“爆料”，无一破例都随着大段的淘宝同盟宣传，官方宣导的痕迹明显。可见，商家“爆料”是假，官方“放消息”才是真。

值得官方特地“放消息”出来，淘客搜索权重的变化必定不是短期的技术测试，而且一定师出着名。公然，我们在相关报道中找到了这么一段：

在比来的商家相同会上，阿里巴巴团体副总裁、淘系产物战争台生态负责人平畴暗示，淘宝搜索的变化，也是淘宝平台正在鞭策的“用户&商家体验周全升级计划”的内容之一。

“为消耗者供给更高品格更优价格的商品，为商家供给更精准更有用流量曝光，同时办事商家与消耗者，配合尽力扶植更好的淘宝，一向是淘宝搜索思考的焦点课题。”平畴说。

虽然具体的“变化”仍然说得有点模棱两可，但可以必定的是，此次搜索的变化是计谋级此外。有小道消息称，今朝可以肯定的两大趋向是：

一、淘宝成心把客单价进一步做低；

二、站外流量，私域流量被归入搜索权重，这其中就包括淘客销量。

此时再回忆上次的淘客“圈套”，简直像个寓言。淘宝内部都晓得搜索权重要改，相关营业职员期盼的心情，一定比淘客和商家少，当一切人都在焦虑地等“官宣”时，才会被一个并不高明的圈套截胡。

再看上面提到的两大趋向。

下降客单价明显对应的是“用户体验升级”。

昨天分析阿里财报时我们也提到，现在阿里的月活用户增加不错，已经跨越9亿，但其中很多未能转化成活跃买家，今朝这个数字差额是1.23亿。怎样才能让这些翻开淘宝的人下单？展现更极致性价比的商品，无疑是最有用的法子。

这不可是为了打入下沉市场，匹敌拼多多，也是为逢迎更极致性价比的理性消耗浪潮。这合适淘宝的好处，也合适市场合作的需要，并不希奇。

但第二条，把站外流量，私域流量归入搜索权重，概况上看，与淘宝的好处是抵触的。

由于曩昔商家要想做高搜索权重，就要竞价买标签，走淘宝直通车。这是淘宝最重要的支出来历之一。把站外流量，私域流量归入搜索权重，相当于把自己的广告支出白送一部分给他人（很大能够是淘客）。

会做出这样的决议，可见淘宝对流量的渴望（或是对流量流失的警戒）。

另一方面，在全部淘宝“内容化”的平台计谋下，搜索权重也必须斟酌内容创作者的好处。别看现在淘宝的内容也很“丰富”，但大多是搬运内容，或纯博眼球，只为曝光不为转化。只要把权重分给创作者，他们才能专注于导购内容，淘宝的私域流量才玩得起来。

站在淘宝的态度，变动搜索法则，一是希望变更淘客，可以短期内把流量和定单做上来。二是希望变更内容创作者，持久用高质量的导购内容，进步转化率，实现内容化的转型。

这生怕也是淘宝相关负责人在“回应”时，先夸大“淘宝在优化平台法则”，后认可“淘客部分确切在其中”的深意。不要轻忽这其中的主次关系。

也许，就像很多运营都把淘客作为产物前期跑量做根本的手段，此次淘宝搜索调剂法则，也是想先变更淘客“做根本”，为内容引流铺一条路出来。

至于前面被淘客销量乱掉的标签还要不要洗，会不会花更高的价格才能洗返来？都得卖家真金白银去试了才晓得了。