年度观察 | 2022，视频平台有何内容新趋势？

文 | 若谷
回首2022年，各大视频平台面向剧集、综艺、动漫、收集电影等内容范畴，在力图常态化妥当成长之时，也出力于多元化内容赛道的拓展，并产出一系列兼具热度与口碑的作品。
剧集范畴，既有以《梦华录》《星汉光辉·月升沧海》等暑期档霸屏的古装类大IP，也有以《初步》《乌云遇皎月》为代表的创新品类。
综艺范畴，既有全网正片播放市占率入围TOP5的《新游记》《披荆斩棘2》等头部IP，也有激发脑筋风暴的《起头推理吧》《登录圆鱼洲》等全新IP。
动漫、收集电影范畴，既有终年位列典范畅销榜的《斗破天穹》《斗罗大陆》等头部IP改编的动漫，也有全网分账票房榜TOP20中唯二的笑剧收集电影《四平警事之尖峰时辰》《东北离别天团》。
这无不说明，大IP成就亮眼、特点赛道突起是今年文娱行业的一大特点，其间所承载的内容趋向值得解读一二。

剧集赛道：当传统美学照进现实代价观

纵观2022年的剧集市场，从年头的《初步》《余生，请多指教》《大家间》到暑期档的《梦华录》《星汉光辉·月升沧海》《苍兰诀》，再到年末的《县委大院》《爱的二八定律》《卿卿平常》，可以说是好剧贯串全年，散布在现实、都会、恋爱、悬疑、古装等品类。
透过2022年度剧集成就，各大视频平台相关的上风也随之凸显。例如，从豆瓣2022月度热搜影视榜单来看，腾讯视频推出的时候循环短剧《初步》与女性古装励志剧《梦华录》这两部有80万左右用户评分的剧集是唯二上榜的剧集，其他上榜的作品均是电影。这亦说明，今年视频平台的古装剧、新概念剧集表示出彩。



古装剧出圈的不止《梦华录》，如腾讯视频的《星汉光辉·月升沧海》《且试全国》《雪中悍刀行》、爱奇艺的《苍兰诀》《卿卿平常》、优酷的《沉香如屑》《与君初了解》亦有不错的表示，从中可以看出古装剧在内容创作上的新趋向，即连系当下的社会高潮在停止内容创作，与今世社会的代价观相照应。



例如，广受社会关注的女性向以及原生家庭等话题，在今年的古装剧中也有了响应的投射。女性古装励志剧《梦华录》集合勾画赵盼儿、宋引章与孙三娘等人物群像，以差别化的女性故事照顾了当下关注女性长大的社会议题；古装家属群像剧《星汉光辉·月升沧海》在家属群像塑造间展现了亲子关系、恋爱看法，激发了普遍的会商与深度的共鸣。终极，这样的创新方式获得了市场的认可。云合数据显现，在2022暑期档有用播放霸屏榜中，《星汉光辉·月升沧海》《梦华录》这两部由腾讯视频制播的剧集以绝对的领先上风占据TOP2。



除了既有的古装赛道屡出爆款IP之外，视频平台还成心以循环、更生等全新概念应用于新品类剧集的开辟。一方面，“循环+X”剧集形式相对成熟，腾讯视频前后推出了以时候循环为特点的短剧《初步》、以恋爱循环为特点的都会剧《乌云遇皎月》。其中，《初步》开播即爆，以豆瓣8.2开分，同时云合数据显现，《初步》的全舆情热过活级峰值断层式领先其他剧集，在2021H1、2022H1热度峰值中均位居TOP1。另一方面，更生概念也有所抽芽，芒果TV所推出的《覆流年》也获得了较多的关注。



从豆瓣8.0分的《梦华录》，到持续多日霸榜各大平台榜单第一的《星汉光辉·月升沧海》，再到让全网进入循环的《初步》，这些代表性的优良IP无不是今年剧集市场的“爆款担任”，这亦说明以腾讯视频为首的视频平台在集合气力打造爆款大IP的同时，也在发力新品类的剧集从圈层化传布向公共化传布。

综艺赛道：更广谱的社会切面，更具特点的生活视角

纵观2022年的综艺市场，《脱口秀大会5》《心动的信号5》《这！就是街舞5》《披荆斩棘3》等综N代延续过往的人气与口碑，为2022年度的综艺根基盘起到了关键性的支持感化。与此同时，视频平台也在摸索创新赛道的更多潜能，云合数据显现，2022上半年《新游记》《半熟情人》《勇往直前的蓝》等5部新综进入收集综艺有用播放TOP10，同比增加3部。就在典范IP与全新IP的内容接力间，综艺行业在内容创新上也有了新趋向。



一方面，视频平台面向成熟的节目带，以感情状态、爱好、年龄、行业等元素为切入点，拓展更多的节目形状。
恋综类节目即是一大典型——假如说在2018年以《心动的信号》为代表的恋综观察类节目是一条“踽踽独行”的单行道，那末2022年周全铺陈开来的恋综类节目已是周全反击的多行道。
聚焦分歧龄层、分歧感情阶段的族群，视频平台创新推出了内容、主题多元化的恋综形状。以腾讯视频为例，《半熟情人》《光辉的前行》《碰见友谊人》〈蚨筏！去约会》《我不恋爱的来由》别离将眼光投向轻熟龄、失恋、都会异乡青年、风趣的灵魂等群体，在感情观察之余还有治愈、解压等多种功用，此外还创新推出《半熟以后》《平行时空的光辉》等衍生节目和中视频综艺《恋爱这件小事》《她的心动周末》，在延展主IP的内容生命力的同时，同步鞭策长视频、中视频周全成长，让平台在IP的良性买通上具有了更多的设想空间。
无独占偶，“出道多年”的职场类节目与近年出圈的脱口秀类综艺亦是如此。
前者一向以面向分歧行业作为创新指南，如腾讯视频《使民气动的offer》前后浏览法令、医生、修建等行业。现在，随着腾讯视频、芒果TV别离推出了聚焦轻熟龄职场的《跃上高阶职场》、聚焦00后职场的《100道光芒》，以龄段为创新偏向，以全新的方式细分职场类综艺的内容赛道。



后者除了《吐槽大会》《脱口秀大会》这两大代表IP之外，腾讯视频前后推出了脱口秀专场创制真人秀《怎样办！脱口秀专场》以及可视电台笑剧聊天节目《打工不如打电话》，以走近公共、走近分歧行业的方式，为脱口秀文化供给了更多的内容出口，强化平台在脱口秀类节目标文化渗透力与社会影响力。
另一方面，视频平台在推理、电竞、消防、生活尝试等极具社会关注度的范畴发力，为综艺行业开辟新的特点赛道。
或是聚焦年轻人的爱好爱好，一面深耕推理类节目，除了《大侦察》《萌探探探案》等综N代支持之外，全新IP正在突起，腾讯视频前后推出了沉醉式剧情推理综艺《起头推理吧》、博弈战略游戏真人秀《登录圆鱼洲》，以差别化的切入点拓展该范例的内容鸿沟；一口试水电竞类节目标潜能，腾讯视频推出了全新的电竞实训节目《战至顶峰》，以敢为人先之姿进军新的内容范畴。
或是紧贴社会生活，一面关注屡勺嫦妊的消防群体，腾讯视频、湖南卫视别离推出了全景沉醉式消防体验真人秀《勇往直前的蓝》、大型消防教育节目《勇往直前的我们》，这两档综艺也别离占据艺恩数据2022H1职场综艺播映指数TOP1和TOP3；一面关注生活自己，以生活尝试之名开启新赛道，从腾讯视频的生活类交际观察真人秀《五十千米桃花坞2》到湖南卫视、芒果TV结合播出的自然生活尝试真人秀《牧野家属》，以尝试的方式展现群居生活、独居生活的分歧切面。



既面向成熟的内容赛道，在横向拓展、纵向挖掘间寻觅新的切入点，强化内容的辐射深度，提升平台综艺的焦点合作力；也紧随社会的热门趋向，开辟与之响应的内容赛道，强化平台的内容广度，提升平台综艺的覆盖范围以及破圈才能，让视频平台在拓展综艺赛道上有章可循，为综艺邦畿的扩大供给了源源不竭的内容灵感。

动漫、收集电影：IP的生命力延续兴旺，气概化作品崭露头角

分歧于剧集、综艺范畴多元化的内容赛道，视频行业在动漫、收集电影的结构上更加集合反击，精准挑选特点赛道，并在效能上实现增加。
动漫方面，各大视频平台均在发力上新作品。骨朵数据显现，2022年，各视频平台共上线动漫新作109部。其中，腾讯视频36部、B站50部、优酷14部、爱奇艺9部。
随着作品的有序上新，视频平台在动漫运营上构成怪异的气概。以腾讯视频为例，面向题材丰富、数目可观的动漫作品，既有以范例分别的赛道，即青春、冒险、武侠、空想、搞笑、科幻、原创所组成的“6+1赛道”，也有以改编和原创分别的两大板块，即以小说、漫画、游戏等顶级IP改编的“超级白马”，和以头部团队加持、孵化稀缺气概化原创作品的“原创黑马”两大范例。
既有作品范例的分别，又有作品来历的区分，腾讯视频动漫在精耕细作间具有了众多拥趸。从作品层面来看，骨朵数据显现，改编自顶级IP的《斗破天穹年番》《斗破天穹缘起》《诛仙》《龙族》《一人之下第五季》均获得了热度破2万的成就，同时《画江湖之不良人 第5季》《一念永久 第二季》豆瓣评分均达8分以上；从平台层面来看，腾讯视频动漫每年连结5%-10%用户增加，动漫付用度户中75%的用户会延续对内容付费，18-29岁的年轻用户占比最大，近1.3亿，用户显现出高增加、高付费才能以及年轻态等特征，为平台动漫的久长成长停止筑底。



一样的，视频平台在收集电影的结构上，范例化趋向亦已显现。从全网分账票房榜TOP20来看，腾讯视频以风俗类、笑剧类、奇异冒险类等为主，爱奇艺以行动类、风俗类为主，优酷以冒险类为主，这些种此外收集电影在逐步成为平台范例上风的同时，也有不错的吸金才能，今年有7部作品的分账票房跨越3000万。口碑方面，主旋律影片撑起收集电影口碑，腾爱优三网联播的《特级豪杰黄继光》《无负本日》豆瓣评分别离为8分、7分。而在豆瓣评分TOP10中，腾讯视频和爱奇艺各占7部，优酷4部，覆盖主旋律、东北笑剧、武侠、行动、励志、悬疑、神话等多范例题材。
透过剧集、综艺、动漫、收集电影的内容趋向，视频平台已然沉淀了通用的方式论——一面基于既有的成熟赛道停止创新细分，深度挖掘赛道的内容潜能，提升内容的新颖度与可看性，一面瞄准内容市场的空缺地带，开辟新的内容品类，在引领行业间打造内容新风口。
回归到平台本身，当下各大视频平台在原本的内容根基盘之上，在内容赛道的拓展与创新上构成鲜明的平台标签。有的平台偏重于单一范畴的深耕，如B站的重心在动漫范畴的延续上新，综艺、剧集范畴偶出佳作；有的平台则是周全成长，如打造出《初步》《梦华录》《半熟情人》《起头推理吧》《龙族》等一系列爆款IP的腾讯视频，在头部内容和特点赛道的创新上构成了全品类反击之势，这样的创新途径也为视频行业在内容范畴的深耕与创渎供给了参照。
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