百年糊涂营销出圈，江小白有对手了！

随着移动互联网的高速成长，传统意义的营销已经跟不上公共消耗的需求，因而应运了产物、价格、渠道、传布等，以移动互联网技术来实现的新营销形式。在白酒行业中，江小白算是把新营销玩大白了。
但比来一个敏捷突起的白酒营销玩家，将直白文案和创新性话题的营销战略玩得游刃不足，甚至还一度登上了微博热搜话题榜，这个营销黑马就是——百年糊涂。
明天，笔者从三个维度给大师分解百年糊涂的营销出圈之术，也许能给众多品牌的成长之路供给一些助攻。
1、老板催婚登勺嫦妊，百年糊涂玩真大
3月8日妇女节此日，广州、佛山和南宁地铁成了大型征婚现场。


百年糊涂高调为员工征婚的广告创意一时候赚走了路人的猎奇眼光，成为了妇女节的话题中心。






不但在地铁，在线下通道长廊的广告点位，线上的微博和抖音等各平台，都铺满百年糊涂为员工征婚的广告。
再配上“与其花钱打硬广，不如帮男同事征婚”，和“我司慎重许诺：凡是与这些优良单身男青年喜结连理，喜酒公司全包”的本性文案，保存在受众的记忆点满分。




当下最风行的爆款营销梗之一，就是官方整活。百年糊涂的官方公布声明，说话调皮却又显得非常恳切，逼真。


（以下为官方声明）
工作原由很简单，有公司中层反应团体内部分男青年因工作忙碌无暇处理小我感情题目，鼓动老板帮手处理，一句玩笑话看似调皮，但老板认真了，有95后年轻仔玩笑：带领，要不公司打个广告给我们征婚？
是啊，与其花钱打硬广，不如爽性拿这笔钱来帮公司男同事征婚！
员工尽力为公司拼搏熄灭青春，那末公司也OPEN一点，尽力让员工脱单，恰逢3.8国际妇女节到临之际，应当很多单身女青年放假吧？
那末我们就决议在地铁、车站以及各大写字楼，干一场大事，员工幸运了，才能尽力好好卖酒！才能好好搞奇迹！
不烦琐，市场部同事帮每一个同事都做了小我海报，仪式感拉满，我们双方面命名为“百年糊涂单身天团” ，希望把他们推进来，假如你是单身优良女青年，请不要错过；假如你已经不单身，麻烦做个月老，把这些帅小伙扔进你们的闺蜜群、家庭群，我司许诺，凡是终极喜结连理者，非论摆几多桌，喜酒全包，决不食言！
这则声明，不但接地气，更是切中当下打工人的婚恋痛点。在一众公司996,007的工作情况下，在一众员工吐槽企业压榨时候，防患爱情的现实里，官方包地铁广告征婚还暗含着关心员工，尊重员工的代价观底层逻辑。
妇女节当日，百年糊涂微信指数创品牌历史新高，达1223756，日环比上升5087.17%，全民高涨的介入热情，使得百年糊涂搜索数据剧增到达187.36%。
百年糊涂这一波话题营销，将#为了员工脱单老板有多尽力#、#广东老板才是催婚天花板#、#现在脱单都这么卷的吗#三个话题带上了微博热搜榜。停止今朝，全网曝光量累计近2亿，官宣推文阅读量达6.9万+。
百年糊涂经过这一波造势，同时打了节日热门与年轻人痛点，在耳濡目染中拉近了白酒与年轻人之间的间隔，为百年糊涂营建了更加活力、平易近人的形象。




2、百年糊涂的营销发力，结果明显
百年糊涂经过经心挑选，锁定了广州、佛山、南宁三地的户外地铁车箱、通道长廊等线下广告点位，经过封锁且流量大的传统前言把年轻消耗者精准引流至线上与品牌互通，从广告营销的角度来说，这一操纵大胆又前卫却又非常高效。
这并不是百年糊涂营销变化第一次出位玩法。
今年春节营销时代，在广州深圳的大屏广告上，百年糊涂的自黑体文案就以反向操纵，制造“意外”的方式，打破传统白酒品牌营销。








“行业内卷严重，被逼无法打个广告”
“成天说改天请吃饭，改天是几时啊？”
这几则呼之欲出的广告甚至没有做任何设想美感的修饰，却让人禁不住搜索百年糊涂。这很轻易让人想起，近些年异军突起的江小白。他以所谓走心文案牢牢捉住了以门生，职场小白为焦点的年轻群体。
在百年糊涂的这则广告出来之前，玩梗高手江小白的“慎重声明”已经引爆过收集。以反内卷的方式，借重江小白来了一波反向操纵。
而与多年浸淫在走心文案的江小白分歧，百年糊涂“想不出有灵魂的文案，只能老老实实花钱打个广告”的自黑操纵，更透着一股藏拙的慧黠。


反向套路背后是一种不造作的真诚，这成为百年糊涂在次时代走红的传布聪明。
在这个一度进入“中年危机”的白酒市场，消耗群体一向难以冲破，市场缺少新的增量，就像京剧、相声等传统艺术一样，面临不创新求变，就将被年轻群体所抛弃的命运。是以百年糊涂在营销上挑选了切近年轻人市场，以年轻人有共鸣的文案、话题打响了本身品牌着名度，但又不会由于过于玩梗而引发反感，在营销的标准上把控得非常醇熟。
这让笔者想起典范的可口可乐与百事可乐之争，作为可乐发现者的可口可乐数十年来一向稳站头筹，历史悠久，其典范也让它变得难以年轻时髦，而百事可乐便瞄准了这个冲破口，宣称自己是“年轻人的挑选”，这招让百事可乐的份额提升跨越20%。
百年糊涂的年轻化定位，让它在众多白酒品牌中脱颖而出，其营销手法的创新与冲破，更是让其如虎添翼。百年糊涂挑选将老板到员工都拉进这场营销当中，极大地拉高了消耗者对品牌的代价预期。在更多百年糊涂的诸多原生用户看来，这应是品牌的一次周全焕新。在一众传统酱香白酒品牌的眼前，百年糊涂卷出了自己的门路。
3、百年糊涂的营销大跨步，底气何在
可是一个传统酱酒品牌为什么要在营销计谋上迈出这么一大步呢？
与江小白横空出世时就安身年轻群体交际场景的垂直分类分歧，百年糊涂生产基地具有殷实的酱香酒贮存量必定了他能在白酒行列中站得更稳，走得更远。
百年糊涂生产基地具有贵州省白酒行业标准化范围的大型单体酿造车间和万吨级的酿酒基地，其优良酱香基酒贮存量近30000吨；持续20年范围酿酒，为百年糊涂培育了良好的酿酒生产情况；当前百年糊涂生产基地占空中积1200亩的花园式生态厂区，已经成为酒都茅台镇的地标酒厂之一。
具有实足底气的百年糊涂更是花了20年扎根广东，借助外乡化以战养战的可延续成长计谋，以及精耕终真个系统化深度分销营销系统，在中档白酒市场合作很是剧烈的佛山慢慢稳了脚跟，并用十数年时候一步步成为深耕广东市场的王者。
酱酒在中国持久成功运维至今已延续性集合开释盈利，由于酱香口感的侵犯性强，酱香品牌近年来一向攻城略地，一些非酱香品牌的酒厂也必不得已推出自己的酱香品牌。酱酒市场延续井喷的同时，也战况剧烈。方法先同业一个身位，酱酒品牌不但要固守城池，更要赛马圈地。百年糊涂无疑在一众酱酒品牌的合作中，挑选了一条大胆的计谋转型之路。
百年糊涂对外公布了其聚焦化、系统化、立体化的计谋，其中所谓立体化计谋，包括强化社群营销和新媒体传布手段，对方针人群停止精准传布。
比来的这几次出圈传布，明显是百年糊涂从品格驱动成长到营销赋能的计谋理论。
经过这几次传布，也可观察出百年糊涂的打击偏向。
首先是方针定位的聚焦。以品格取胜的百年糊涂，不会去挤占江小白的Z世代人群线路，而是瞄准未来增量“中青年工薪一族”。
对于打工人的洞察，百年糊涂的了解是：生活两点一线，始终忙碌奔走，但心里具有对自在和享用的迫切渴望。是以百年糊涂明白了“晚晚6点9，百年糊涂酒”的品牌主张。广东地域的人很熟悉这个口号。这句话用广东话来说，就是薄暮喝口小酒，代表放工闲余属于自己的自在时光。现在还代表着百年糊涂“晚晚6点9”福利活动。用户经过扫描内置在瓶盖瓶身的二维码可介入立即开奖，赢取高达6999元的现金大奖。这项活动百年糊涂对峙了六七年时候，成为打工人闲时的重要兴趣。百年糊涂也经过具体的福利行为，向用户贯彻了“尽力拼搏也要实时行乐”的欢畅观。


广东的街头巷尾早就铺满了代言人古天乐的宣传广告。只要太阳才能黑的古天乐，具有全民属性，过起劳模般的生活轨迹与“尽力拼搏也要实时行乐”的品牌代价观非常符合。
百年糊涂，可贵糊涂的精明。对于打工人的精准洞察具有普遍辐射中国各地的条件。在比来的几次社会化营销事务的广东铺设来看，百年糊涂在广东地域之外，还成功在南宁，成都等地域辐射，全国性攻城略地箭在弦上。
而借助社会化营销的奇招频出，百年糊涂在酱酒的市场拓展上，有望跳出传统酱酒固有人群。这对于酱酒市场合作具有很大参考意义。
现在市场上，单茅台镇的酱香酒厂就多达数千家。近年一些本钱普遍入局，其中更不乏在社会化营销上落力的新兴品牌。但有用转达品牌代价观，并在传布上让人冷艳并有记忆点的品牌却不多。这应引发诸多玩套路的社会化营销的深思。
百年糊涂成心识地打造好口碑、好品格白酒品牌，并顺应了消耗升级的变化，实时挑选切近年轻消耗群体，相信未来将继续复刻广东的成功，继续撰写中国酒业的新篇章。

百年糊涂酒～～太典范了

婚恋题目近年来都是大热门，这个切入点挺好的。

品牌感觉值得便可以了。

不口干不上头是百年糊涂白酒的上风特点。

古天乐自己也是很是认可百年糊涂的。

百年糊涂近年来的营销一向都很有创意

百年糊涂白酒具有绵柔顺口、温和醇厚、后味清洁，回味悠久

就连身旁平常不怎样关注互联网消息的朋友都晓得了百年糊涂此次征婚广

挺好的吧，就算是品牌营销，也看得出来百年糊涂挺专心的