创意营销经典案例合集（附案例分析模板）

《拒绝平淡》系列共有两本，以“创意营销”为首要内容，既有创意的底层逻辑，根基的创意法例，又连系了大量的案例内容，让阅读和吸收常识都变得加倍轻易。假如两本一路读，可以很好的将理论与理论相连系。

相比《拒绝平淡：25个引领市场的营销法例》的强理论化，这本《拒绝平淡：100个创意营销案例》加倍案例化，阅读体验会加倍轻松，同时做更细致的案例分析，以帮助自己思考。

这本书是由两位作者——珍妮·哈雷曼和赫尔曼·谢勒配合完成的，从书籍内容和整体的设想来看，他们都是不甘于平淡的人。他们试图用营销的方式告诉我们：若何用创意营销拓展思维，成为纷歧样的人，去体味与众分歧的天下。

在掀开这本书之前，我以为是一本广告案例合集，成果却是满满的一本干货。由于书中不但要案例，还有创意营销分析，和作者对创意营销的思考，甚至在书的最初一部分，还加入了一些访谈，让我们可以更好的领会品牌创意的构成、成长进程。

书中的很多典范的广告案例调集在一路，在翻阅的进程中，可以一边寻觅灵感，一边进修成功营销计划。由于，书里供给了一个广告的分析模板：广告档案+创意+出格之处+结果，让我们晓得：“实在的广告需要的是纯洁，而不是概况的富丽”。

（一）广告档案

首要包括：什么（品类/物品）、谁（品牌）、在哪儿（广告产地）、什么时辰（时候），作为我们记录根基信息来用。

一方面很好的记录了典范广告的根基信息，别的一方面也符合了作者赫尔曼·谢勒的主张：“给他们报告究竟，把感情夹杂到常识中，然后在得当的时候、得当的地址、用得当的布景将这杯夹杂饮品送到客户眼前。”

（二）创意

相当因而品牌故事，内容融入了人、感情和产物，这样可以更好的记忆和感受产物/品牌背后所要传承的文化。经过这些内容，我们也可以看到一个创意发生的进程——来自于生活，又高于生活。

读这部分的内容，可以让我们学会更好的发散思维，学会体验生活，发现藏在生活细节之处的奥秘。由于每一个创意中，都写满了一小我对未来的期待和向往。

（三）出格之处

实在就是产物的焦点卖点，思讲求竟是什么工具让这个创意成功，从而产物大卖。

这里要学会挖掘产物本质，而不是写一些太夸张、踏实的卖点。比如，我们所熟知的芝华士沙发，它有一个系列叫“甲等舱”，就是捉住了沙发的本质——舒服，给人一种坐在甲等舱里的感受。

（四）结果

结果之于产物就是体验，之于广告就是晒成就。好的广告不但要有吸引人、让人记着的结果，还要能不竭分散、传布，为企业获利。

除了上面提到的广告分析模板，在书中还将各类范例的创意广告，包括品牌、户外、电视/病毒营销、交际媒体、营销活动、海报/印刷、手机利用/收集这7种，同时搭配上对应的成功案例停止拓展。这样既可以有一个周全的领会，又能有挑选的去看，还能区分开，分歧广告都有其怪异之处。

比如，阿德莱德机场的游击营销活动（见下图）。

在飞机的候机室里等航班的时辰，恰好有充沛的余暇时候介入抽奖活动，时候上很合适。而且广告海报的呈方式很有代入感，踩在脚下的滑雪、游乐场场景给人以视觉冲击，很有设身处地的感受，触发想要立即去体验的感动。

再比如，这则健身工作室的广告（见下图）。

不能不说：这也太残暴了吧！只要人一坐上去，就会显现体重，这有点自己上电梯，一会儿超重了的感受——隐藏不住的为难。

相信它宣传健康、健身的目标必定是到达了，不外我有点担忧，它极能够由于此次营销让人发生反感，终极给其他品牌做了嫁衣。

也有很多广告会为我们传递聪明、正能量，像提倡男女同等、健康生活等，这类广告创意的特点在于，不但是在卖产物和品牌，更多的是在传递代价和生活方式。

固然，除了这些广告之外，还有一些很奇葩的广告创意，像把广告弄到活苍蝇、蟑螂身上，这类现场结果归正我是很难接管的，不愧是歪果仁的创意——敢想敢干呀！

爱因斯坦说：“设想力比常识更重要，由于常识是有限的。”而我们经过这本《拒绝平淡：100个创意营销案例》既可以吸收满满的营销常识，又可以拓展思维，丰富自己的设想，可谓是一举两得了。

希望在未来的进修、生活中，我们可以养成多观察、多思考的习惯，去发现更好的创意，找到生活的无穷能够。#头条创作应战赛#