2023年狂人创意大奖正式出炉,以下是年度十大营销案例名单! 01. 瑞幸×茅台 联名营销 品牌 :瑞幸、茅台 创意代理商 :瑞幸咖啡 案例简介 :9月,瑞幸携手茅台推出酱香拿铁,据瑞幸官方称,该单品销量革新了单品记载。 02. 喜茶×FENDI 联名营销 品牌 :喜茶、FENDI 创意代理商 :喜茶 案例简介 :5月,喜茶官宣与奢侈品FENDI联名合作,为大师展现了一种全新的联名逻辑。 03. 夺回“安慕希大楼” 品牌 :伊利安慕希 创意代理商 :北京映全国收集科技有限公司 向左滑动检察更多 案例简介 :上海有一栋大楼长得很像安慕希,在小红书激发热议,安慕希闻着热门追去顺势在底下跟贴说“是的,那这一次我要夺回属于我的大楼”。那时以为只是一句霸气回应,没想到后续安慕希真的来夺回了“安慕希大楼”——在大楼屏幕播放整整一周 “安慕希灯光秀”和拿下后的摆摊计划,激发网友们帮安慕希一路为 “夺回大楼” 出谋献策。 04. 山东淄博借重营销 品牌 :淄博文旅局 创意代理商 :淄博文旅局 案例简介 :淄博烧烤因实惠美味,服法又比力出格,成为了超火的旅游打卡美食。随着淄博烧烤的炽热,淄博这座城市的热度也直线飙升,淄博政府和文旅局的借重宣传则立即跟上了脚步。 05. 大师古装周 品牌 :小红书 创意代理商 :小team 向左滑动检察更多 案例简介 :小红书的「大师古装周」经过把T台从秀场搬进小区弄堂,约请素人和明星一路走秀,打破了大师对古装周高屋建瓴,高贵华服的惯有认知,展现出对时髦更加生活化的了解。 06. 革新核酸亭 品牌 :天猫 创意代理商 :KARMA 案例简介 :在杭州政府的支持下,天猫将拍摄片场花材二次操纵,应用5种分歧色彩的花束将「核酸亭」革新为「鲜花亭」,向公共派送春季。 07. 1982年雪碧 品牌 :雪碧 创意代理商 :OpenX 奥美上海团队 案例简介 :雪碧推出了一款限量的“致敬1982限制柠檬味汽水”,让“来瓶82年的雪碧”这个老梗成了真。 08. 麦当劳:小票变身份标,粉丝代表“参会” 品牌 :麦当劳 创意代理商 :罗德奕远 案例简介 :随着“麦门”爆火,麦门信徒(麦当劳粉丝)对麦当劳的酷爱也愈演愈烈,甚至还有把小票酿成身份标签贴在胸前,并配文:列席金拱门(中国)有限公司构造的活动。 09. ubras小粉标 品牌 :ubras 创意代理商 :群玉山 案例简介 :在品牌七周年之际,ubras为亵服产物定制了特别的衣标——小粉标,以提醒消耗者重视乳腺健康。 10. 盒马:帝王蟹警告 品牌 :盒马 创意代理商 :盒马in-house团队 向左滑动检察更多 案例简介 :工作原由是网友在盒马拍摄了一段“帝王蟹把它的龙虾同事给吃了”的视频在抖音火了,因而,盒马告急出了个抑制“发急”的警告!如:“引发其他同事普遍性发急”“此帝王蟹曾吃掉途经的无辜章鱼,现已被零丁圈养”“失慎误食另一只帝王蟹”等。 |