给更好的她点赞！“她经济”优秀营销案例来了

在经济和消耗苏醒的新周期，她经济是一股发生新流量、新触点的引燃气力。若何经过她气力缔造新品牌、新营销、新形式，将是未来5-10年促进贸易活力的致胜点。

《财经全国》周刊结合市界倡议征集，面向快消、日化、美妆、家居、教育、出行和科技等行业寻觅面向这一特定市场、具有出色影响力的营销案例。

经过前期征集，已初步入围20个优异案例，现倡议读者投票活动，“十大她经济趋向营销案例”将连系专家评审，终极在10月20日举行的“重新看见她经济的广漠海域——2023重塑她经济趋向大会”上正式公布。

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入围法则

产物、案例在行业内外普遍传布，激发普遍会商与传布;

产物、案例遭到她经济消耗群体好评，告竣较高转化率;

创新形式具有创新性与代表性，激发本钱市场关注，机构及投资人赐与正面评价。

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入围案例

1、薇诺娜——“薇笑阳光计划”

今年妇女节，薇诺娜「薇笑阳光计划」正式迈入第8年。薇偶蛑崩晒品类代言人張鈞甯邀用户一路成为薇笑保护者，2023薇笑阳光计划公益大使刘薇、丁喜晨与薇诺娜配合前往云南，实在以专业气力保护光敏人群。在堆集长线 ESG 理论的同时扎根「专业保护力」心智。

2、欧莱雅——口红给街道染色广告

在马路上用口红给街道染色，汽车徐徐行驶，前面的口红也很丝滑，真的极端舒适。虽然是CGI动画，但整体结果很实在，单靠视频就能到达吸睛的结果，再加上炸裂的脑洞，轻松俘获用户的芳心。

3、宝洁——《朝气卯发》系列广告片

夏历仲春初二，是属于中国人的「龙昂首」，宝洁深入四个民族村寨，报告「重新起头」的个体故事，在归纳「风俗」特点的同时融入了普世的生活故事和情感。在节日营销流行确当下，宝洁细致挖掘传统节日及文化内在，打造出有质感的节日营销。

4、花点时候——与科罗娜一路种青柠

在植树节，花点时候牵手科罗娜重磅推出了“啤酒青柠树”礼盒套装。将六瓶科罗娜啤酒和一颗优良青柠绿植产物置于科罗娜啤酒冰桶外型定制的盆器中，用户在品味科罗娜琼浆佳酿的同时，也能欣赏花点时候带来的青柠树，在青柠树的长大进程中收获高兴。

5、7or9女鞋——“请你跳一支舞”品牌短片

经过关于生活和舞蹈的宣发语境，以充溢浪漫和暖和的败坏感，娓娓道来一种积极与女性对话、激励女性享用生活的正向传染力。凭仗一系列递进有序的宣发链路，为品牌以自力自洽的具象标记，雕刻这个时代女性群像的“她营销”作出了绝佳树模。

6、奔驰——「是Women，更是我们」系列广告片

洞察到对于女性气力持久存在的、难以发觉的「裹挟」，奔驰以为，有所成就的女性不应当由于性别而被零丁拎出来探讨，成为「唯一」，她们更是「我们」中的「之一」。在当下女性议题表达中，奔驰始终以怪异的视角，阐释对于女性气力的了解。

7、珀莱雅——「感谢介入」主题活动

以往「感谢介入」一词多照顾有遗憾、无法的色彩，但珀莱雅借支教教员的故事改变了原词的语境，将其拆解为「感谢」与「介入」，此举也是聚焦用户心里的深层感情，呼吁用户感激每一个用爱介入过自己生活的人。

8、蕉下——《简单爱》广告片

自初次释出品牌全新定位，并官宣代言人周杰伦后，蕉下又携手周杰伦重新归纳歌曲《简单爱》，加深公共对「轻量化户外」定位的了解。在轻盈的歌声下，蕉下也意在激励消耗者放下生活压力，一路轻装动身，实现和消耗者的共情。

9、likeuu——「囡囡桃」广告片

主打「给女孩的第一件亵服」的 likeuu 推出以「桃花」为概念的春日新品，用「囡囡桃」类比长大期像桃花一样珍贵的女孩们，广告片则展现了产物建造全进程。likeuu 以自然意象关联产物资感，延续品牌「成为你自己」的代价观。

10、NEIWAI 内外——《身材十问》广告片

今年妇女节，内外重回「身材」的原点，由《身材十问》的舞蹈短片掀开了「MY BODY TO ME」的新篇章。短片中，内外抛出了十个与身材感受相关，却鲜少被正面回答的题目，让肢体舞蹈作为最直白有力的话语，承当叙事功用，誊写女性身材的内外。

11、ubras——「小粉标」衣标

通太小粉标，ubras 将对女性身材自在的关切落到平常身材疾病上，为女性供给了更加具体的帮助，也再次照应了 ubras 品牌升级片《让身材先自在》里的那句话，「女性的自在，历来不是平常而谈的自在，而是一个又一个具体的自在」。

12、小红书——618：反感动俱乐部

今年618，在各大品牌都在搞大促，用满减折扣吸引消耗者的时辰，小红书却一变态态，办了一个「反感动俱乐部」，用各类苏醒风趣的文案和脑洞大开的展览互动，告诉大师回归理性、“不感动，买心动”的消耗观。

13、完善日志——完善日志 × 五条人见证「职场即秀场」

妇女节，完善日志与着名靓仔乐队五条人拍摄短片，合作推出了品牌 TVC「职场即秀场」，既激发了年后复工的女性在职场履历上的感情共鸣，又表现出品牌激励女性自若地表达本性，高兴工作、玩翻职场的态度。

14、喜茶——喜茶FENDI联名

喜茶与意大利奢侈品牌FENDI推出联名产物，这款茶饮名为“高兴黄”，不管是从消耗端还是品牌端来看，此次合作反应度颇高。

15、美团团购——《我的双标妈妈》品牌短片

母亲节，美团团购推出一支短片《我的双标妈妈》，既是戴德妈妈们的支出，也是给出更佳的处理方式：输出自己的产物营业，加深用户心智！

16、OLAY——请张曼玉拍摄短片：时光流转，一向是她

9月20日，张曼玉59岁生日此日，OLAY公布一支由张曼玉本人拍摄剪辑的短片。以一封信的形式将自己的平常娓娓道来，温柔地说出自己对女性生命、时候的了解和体验：“每小我的路都纷歧样，只要自己才晓得，哪个Timing是最好的”

17、百丽——《一步之遥》品牌短片

百丽结合天猫超品用一支电影报告品牌与TA的“比生活多变一点”，精准诠释本身“百变所以美丽”的品牌主张之外，更是以一种超然且暖和的陪伴者身份，为广大受众带来轻盈美好的感情抚慰，成为公共“心智标记”，引发我们的共鸣。

18、觅光——《认真的诠释》品牌TVC

AMIRO觅光携手品牌代言人高圆圆、品牌开创人、众多科研及产物研发职员公布全新品牌TVC《认真的诠释》，少见识让代言人、开创人与科研工作者配合作为报告者，以多方视角接力读信的形式展开，用一组看似平铺直叙，实则松散真诚的陈说说话传递精准护肤概念。

19、七度空间——七度空间×赵今麦：把安闲还给自己

从屏幕里走进现实、毗连安闲&不安闲女生、激励一个个新鲜女生，卸掉一个个具体的不安闲，学会把安闲还给自己，七度空间这个安闲不设限的新想法真正实现了落地绽放。也让女生们加倍清楚，从一片小小的舒适起头，把安闲还给自己，可以从一片舒适的卫生巾，一个柔嫩的拥抱，一场真诚对话，一次情感宣泄，从每一个身心被温柔包裹的瞬间起头。

20、Aesop伊索——女性文学图书馆

3月3日至10日，伊索举行“女性文学图书馆”活动。撤走货架上的产物，取代为一系列由女性创作、或与女性主题相关的精选书籍，为顾客供给免费书籍支付；再特邀三位领读人，艺术批评家兼策展人沈奇岚以及作家因而、张怡微加入线下念书分享会，与读者们分享她们的故事与概念。后与播客节目合作，借由阅读、表达与省思，进一步扩大对女性与文学的探讨。