AppsFlyer 2023电商App营销现状报告显示：全球电商App获客花费接近50亿美元

DoNews8月23日消息，AppsFlyer 克日公布《2023 电商 App 营销现状报告》。虽然面临全球经济下行的压力，但全球电商 App 仍然显现出了较为微弱的韧性，并展现了较多的积极趋向与亮点。

报告最新的数据显现，与 2021 年 11 月相比，电商 App 在 2022 年 11 月的高峰期发生的支出均匀增加 10%。对 App 层级的具体分析显现，排名前 20 的电商企业中有 70% 的企业，以及排名前 100 的企业中有 60% 的企业均实现同比增加。

此外，2022 年消耗者花费在沐日季的集合度越来越高，第四时度较第三季度增加了 37%，比 2021 年同期的增幅横跨 30%。

与近年来的趋向分歧，11 月继续成为沐日季促销中最重要的一环，双十一购物节、戴德节、黑色星期五等重要时候节点在销售活动中均占据主导位置。

“在 2022 年的黑五期间，全球购物支出在 iOS 侧比 11 月份的日均表示增加了 81%，在 Android 侧亦增加了 61%, ” AppsFlyer 电商行业负责人 Sue Azari 说道， “在今年下半年，假如营销职员希望借助重要的购物节日停止促销，就应当立即采纳行动。”

“从现在起头直到黑五期间，营销职员可以展开一系列高性价比的获客营销活动，并侧重采纳再营销战略，指导用户关注 App，并连结高频互动，一向到购物黄金期的到来。”

2022 年，全球电商 App 在用户获得上的花费达 49 亿美圆；由于经济衰退的影响，2022 年下半年的支出较 2021 年下半年下降 25%；印度在 Android 平台的花费位居榜首，进献 3.2 亿美圆，比美国横跨近 40%。而美国在 iOS 平台的花费最高，达 3.25 亿美圆，约占全球预算的 25%。

“2023 年第一季度经济低迷现状对广告支出的影响较为严重，全球营销职员纷纷削减预算，但即使在全球经济普遍放缓的情况下，2022 年沐日季的成功营销应当让营销职员感应兴奋！”，AppsFlyer 内容战略和市场洞察总监 Shani Rosenfelder 说道，“感情营销现在比以往任何时辰都更能引发共鸣，是以营销职员应当亲近关注受众的需求和情感，以便与他们停止更深条理的联系，这对 2023 年的沐日季营销相当重要。”

全球移动电商行业关键洞察：

整体来看，2022 年起一向到 2023 年 3 月，全球电商 App 激活量根基持平，且安卓与 iOS 并未拉开通显差异。

iOS 侧的付用度户比例占据主导职位，并在 11 月到达颠峰。每个月，全球范围内活跃的 iOS 买家所占比例几近是 Android 的两倍，这与 30 天保存率的数据形式相分歧。

与 2022 年第一季度相比，2023 年第一季度电商 App 的 CPI 同比大幅下降 30%。虽然下降的一部分缘由在于 2022 年头奥密克戎疫情时代需求达峰后的自然削减，但整体的下降趋向很明显。自 11 月到达峰值以来，iOS 侧的 CPI 下降 33%，而 Android 侧的 CPI 下降 11%。

全球范围内，电商 App 保存率方面 iOS 侧的用户保存率一向优于 Android，均匀用户保存率横跨 20%。

在 Android 侧停止再营销（自 iOS 14.5 以后，iOS 再营销变得加倍困难）照旧是全球营销格式中相当重要且经济高效的组成部分，每月份额始终连结在 40% 以上。这表白电商企业对采用再营销战略以增强营销广告活动的爱好照旧延续存在。