如何借势世界杯引爆App用户增长？

四年一次的天下杯顿时就要来了，作为今年末最具关注的营销盛宴，每个平台都不想错过此次庞大的流量。那末，APP若何借重营销，经过天下杯增加用户数目呢？本文作者对此停止了分析，希望对你有帮助。

四年一次的体育盛宴——天下杯行将在卡塔尔拉开帷幕，这是历史上初次在北半球冬季举行的天下杯足球赛。赛程从11月20日-12月18日，是今年末最具关注的营销盛宴，国际足联主席凡蒂诺估计：卡塔尔天下杯的观众估计将到达50亿人。

天下杯的狂欢一样也是App的流量狂欢。纵观往届体育赛事时代，移动利用商铺内体育直播、足球资讯、彩票等App下载量和用户活跃度纷纷呈爆发式增加，若何在这场大型赛事时代捉住用户？以下我们为列位开辟者整理了关于天下杯时代App Store内的营销洞察和战略，万万不要错过！

一、移动端观赛渐成支流

近年来，随着移动装备的成长越来越多球迷挑选经过移动端旁观角逐和检察实时赛况，移动端观赛渐成支流。企鹅智库数据显现：2018俄罗斯天下杯时代，跨越80%的网民利用手机、IPAD等移动装备旁观天下杯。

二、2018年俄罗斯天下杯时代

1. 开幕式当天

咪咕视频的日活跃用户数冲破1300万央视影音的日活跃用户数冲破600万优酷的日活跃用户数冲破14000万

2. 赛事时代


赛事直播类App：

咪咕视频日新增用户冲破1000万优酷视频App日均活跃用户数9942万

足球资讯类App：

直播吧日活跃用户数冲破400万虎扑日活跃用户数冲破300万懂球帝日活跃用户数冲破250万、日新增用户数冲破70万、月活跃人数增加率达100%

彩票类App：

网易彩票、卓易彩票、彩客彩票和体育彩票的月活跃人数增加率均呈上升趋向：

体育彩票月活跃增加率达100%网易彩票、卓易彩票和彩客彩票的月活跃增加率均跨越20%

生活类App：

由于供给“天下杯套餐”和24小时全天配送办事，饿了么和美团外卖的日活跃用户数均有明显增加：

饿了么日活跃用户冲破1500万饿了么&美团外卖日新增用户数均冲破40万

三、App Store天下杯营销洞察和战略

1. 上线人气赛事与活动榜单


App store作为App推行的重要营销渠道，我们看到App Store已经上线「人气赛事与活动榜单」，虎扑-篮球足球游戏影视、雷速体育-足球篮球体育赛事比分直播、爱奇艺体育-英超足球赛事全程高清直播等部分足球资讯、赛事直播类App称号为适配近期体育赛事优化获得上榜保举。

2. App内活动


今朝热度最高的“11月13日UFC281张伟丽VS埃斯帕扎”对战，咪咕视频App奇妙利用了「App内活动」的消息提醒功用。当用户点击“铃铛”告诉按钮后，活动开启时App Store背景便会向用户发送告诉提醒。

对于有此类内容的App，可提早为北京时候11月21日卡塔尔天下杯上线「App内活动」消息提醒功用，这样的PUSH资本，几近不会被用户屏障。

除赛事类App，咪咕音乐App上线以「那些年我们听过的绿茵战歌」主题的App内活动，当熟悉的旋律响起,独属于足球赛场的豪情正在苏醒!

3. App Store保举


1）重磅更新

FIFA足球天下-天下杯公布重磅更新天下杯版本，参赛的32支天下杯决赛圈劲旅悉数就位，复原最纯粹的天下杯赛事体验！登上App Store保举位！

2）新游戏

最新上线的胡想足球-2022正版足球游戏，主打中超联赛获得Apple小编保举！

足球相关类游戏可尽快更新游戏内容，复原现实足球的拟真水平打造实在沉醉感，设备多元化玩法、丰富游戏形式等方式借重天下杯热度叫醒沉睡用户，向更普遍的公共圈层渗透。

4. Apple Ads


Apple搜索成果广告是很多开辟者和推行者在营销进程中首选的推行方式，本次卡塔尔天下杯将延续29天，在这一个月的时候里，您可以充实利用Apple Ads使品牌获得更大的搜索曝光。

此外10月份，App Store最新上线「Today」标签和「产物页面」新广告位并在外洋正式投放利用，出海App可充实操纵这些广告位，展现更多内容，获得更多的品牌曝光！

日前，小编经过搜索关键词「天下杯」发现：预选词更多是下注、彩票等辞汇，搜索成果排在第一位的是：中国体育彩票，其在2018年天下杯月活跃增加率达100%，单月销量冲破300多亿元。

搜索关键词「天下杯彩票」，位列第一位网易红彩-天下杯足球篮球比分直播平台。可见今年彩票类App又将赚的盆满钵满。

*注：按照Apple广告政策：博彩、虚拟博彩不得在中国大陆痛蚨枫告。

四、天下杯借重留意事项

天下杯跨界营销本是实现品牌之间互利双赢的原则，在营销进程中一定要重视天下杯版权风险躲避，未经授权的企业不要利用天下杯Logo、官方标记、建造纪念品及相关元素。

此外按照列国Apple Ads考核要求的差别，广告投放内容一定要合适政策规定。

间隔卡塔尔天下杯仅剩几天的时候了，天下各地的足球迷都在热切的期待。假如你还没有为App适配请顿时行动起来。

数据来历：艾媒征询、Quest Mobile

https://news.znds.com/article/32346.html

https://www.questmobile.com.cn/research/report-new/65

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