短视频APP运营竞品分析

1.整体分析
我从易观千帆搜索短视频类排名靠前的APP和与短视频相关做的比力好的APP中拔取了6个APP，停止竞品分析。
下面是整体上的横向对照：


经过对照我们发现：
1.一切的短视频内容都是以文娱为主，由于这符适用户操纵碎片化的时候看一些风趣的工具的需求。
2.像bilibili和最右这类用户是青少年的APP都是有弹幕的，弹幕可以构成杰出的围观空气，使得旁观者不再感应孤独，虽然头昏眼花，但真的可以在看清视频的同时阅读弹幕。
3.首页大多采用瀑布流的展现方式，符适用户习惯，刷一刷便可以完成80%的操纵。
4.在内容运营上，一切APP都是按时候与热度按分歧比重放在首页，假如对于某个视频不感爱好，首页将不再保举此类内容。

    秒拍、美拍会经常出一些话题让网友介入，然后将话题整理成专题，内容可看度高。

经过利用比力，拔取了两个内容与定位类似的两个产物停止比力：秒拍、美拍

2.用户分析（数据来自易观千帆）

美拍（2017.1）









分析：

经过以上用户特征占比得知：美拍的首要用户为24岁以下的女生，各地域比例相差不大，高消耗才能用户占比力小。

这类用户的特点是：

年轻有活力，猎奇心强；
爱标致，爱用美图秀秀，喜畛刳收集上分享自己的生活片断，赢得大师关注；
爱追星，喜好文娱八卦。

是以，美拍的整体气概偏少女风，主页的帅哥内容与明星内容也占有很大比重。

秒拍（2017.1）









分析：

秒拍面向的群体相对普遍，24岁以下的女性用户虽然最多，但也只是占比27%，而40岁以上的用户比例也占到了18%，地域散布、消耗才能散布和美拍大致不异。所以秒拍的整体气概加倍公共化。

3.首要功用

（1）短视频录制步调：

秒拍

点击拍摄 → 拍摄前增加结果（美颜、脸色等）→ 按住拍摄 → 放手并确认完成 → 前期建造并增加视频先容 → 点击公布  → 提醒公布成功

美拍

挑选拍摄方式 → 拍摄前增加结果 → 按住拍摄 → 放手完成并确认  → 前期建造  → 增加视频先容并点击分享 →提醒上传成功

操纵体验上无疑是美拍要较好一些：

1.秒拍将前期建造和增加视频先容放在一路，不符适用户习惯，而美拍更合适视频建造的习惯。

2.一样是有多种玩法，美拍将10秒MV放在了点击拍摄之前和拍摄按钮上方，更方便用户操纵。
   而秒拍的小戏院放在了拍摄中的更多选项里面，而且挑选了小戏院就没法在退到一般形式，不合适产物逻辑；

3.秒拍的变声形式缓冲时候很长，我根基放弃。

秒拍小戏院形式进口:


美拍10秒海报进口：


（2）差别化功用

秒拍

1.视频自动缓存：很是好用的一个功用，有wifi时自动缓存20个小视频
2.秒拍热榜：便签形式，用户体验较好，实在大部分用户都不晓得自己要看什么，这个功用很好的处理了这个题目

美拍

同城板块：将同城的内容按最新时候展现，满足了用户的交际需求。

总结：秒拍在视频阅读方面有很多创新，用户体验也较好，可是在视频建造和交际方面相对较弱。

4.产物迭代

秒拍

从2015年10月25日共更新了25次

6.2.3

新上线小咖秀玩法-音乐相机，支持多种对嘴表演上传视频优化

6.3.1

新增小咖秀频道，各路明星、高人的对口型段子都在秒拍
6.3.2

秒拍直播，明星大咖都在玩秒拍悬赏，拍视频领红包。

6.3.5

增加变声功用悬赏玩法：公布使命让他报酬你拍视频、拍摄美颜

6.5.6

频道增加达人榜单和热门话题优化搜索、黑名单、客户端视频

6.6.20

新增秒拍星榜，为自己的爱豆打榜话题增加投票功用

6.6.32

给喜好的人发私信建造贺年短视频

总结：
秒拍经过悬赏、红包等方式激励用户公布视频；
新增拍摄美颜、变声功用、对口型表演、小咖秀相机等，优化拍摄体验。

从上述版本优化可以看出：秒拍首要优化了拍摄体验，增加多种拍摄玩法，使得用户经过朋友圈和微博的渠道停止快速传布。
同时也会推出相关话题，然后整理成专题，介入话题的网友也会去看看他人的作品，增加了活跃度。

美拍

从2016年2月25日共更新了25次

4.6.1

优化播放体验，增加全屏播放

4.7.1

新增视频美颜功用

4.8.0

支持搜索音乐边拍视频边放音乐，对口型假唱

5.0.0

TFBOY入驻美拍；新增粉丝密切榜：点赞爱心与积极批评可以增加密切度

5.5.2

超炫酷MV殊效手机照片一键变电影

5.6.0

新增字幕功用，视频中加综艺字体新增变声功用

5.9.5

分贝应战：超魔性声控小游戏同城：新增同城板块，一秒刷出新颖事

总结：
美拍和秒拍的产物迭代偏向类似，都是在拍摄端增加了多种玩法，在最新的更新中，美拍增加了同城板块，在交际方面起头做出尝试。

同时美拍与秒拍很多功用都是类似的：

变声功用：     秒拍（2016.4.27）   美拍（2016.12.16）
对口型假唱：  秒拍（2015.12.1）     美拍（2016.4,30）
美颜：            秒拍（2016.9.23）   美拍（2016.4.13）

5.新玩法运营战略

美拍（分贝应战）



功效：

活动从2017.3.15起头，数据停止至2017.3.19 在微博话题中，分贝应战共有89.8万阅读量，2483网友介入到创作中来。
而在APP的话题中，10分钟内就有200为网友加入，话题介入度很是高。

分贝应战为何可以如此火爆呢？

1、推行力度大

推行位：微博官微、微信公众号、私信、PUSH、搜索、拍摄进口、热门话题

2.借重八分音符酱

鉴戒了比来很是火爆的游戏：八分音符酱，加入了短视频元素，削减了用户的进修本钱和宣传本钱，形式风趣

3.做成话题，内容集合度高

将新玩法做成#分贝应战#的话题，用户可以在话题内构成活动，用户话题的火爆带动旁观的用户介入活动。

秒拍（音乐相机）

功效：

活动时代（2016.1.20-2017.3.19）微博话题 #金猴招财舞# 阅读量为1.2亿，共有8.2万位网友介入到话题会商中

运营战略：

1.操纵春节节点，构造话题 #金猴招财舞#，操纵洗脑神曲的简单易传布，激起网友介入活动，营建过年空气。

2.约请热门明星（王俊凯等）介入到话题中，起到带动感化，吸引粉丝介入。

3.构造抽奖活动，网友@王俊凯而且需要带有#金猴招财舞#、#添福俊宝#两个tag，而添福俊宝话题的阅读量到达4.6亿，会商182.8万，足以见得王俊凯的小我明星效应。

经过以上的分析我们发现：

产物方面

美拍的用户加倍垂直，产物气概加倍鲜明，在短视频建造方面的体验较好，而秒拍气概加倍公共化，在阅读视频方面体验更好。

运营方面

秒拍更长于操纵明星资本，制造热门话题，在微博上影响力较大；而美拍在本身产物上的运营较