苹果、TapTap五榜第一，网易这款IP手游玩得一手好营销

文 | 竞核

小我概念先提早：画风照旧稳，玩法机制还需更进一步。

近两日，想必很多人都收到了霍格沃茨的花式入学约请。有接到电话、短信的，还有微信、小法式提醒的。

这不是玩笑，更不是骗子，而是一款《哈利波特》IP改编手游的开服告诉。

9月9日，由网易推出的战略卡牌RPG手游《哈利波特：魔法醒觉》正式公测。甫一上线，该作便登顶国区App Store游戏畅销榜，获TapTap安卓站热门榜、热玩榜、新品榜三榜第一。

而在此之前，《哈利波特：魔法醒觉》提早两天开启游戏预下载，官网预定量跨越1500万，并在App Store游戏免费榜霸榜三日。

停止发稿前，该作TapTap评分从开服前的7.2微微下滑至6.8。

从笔者实测和部分玩家反应来看，游戏人气和口碑表示首要在于：产物画面品格、IP复原度较高；游戏玩法机制创新不敷、氪金略重。

画风、剧情，哈味实足


IP情怀，应当是《哈利波特：魔法醒觉》打出的王牌之一。

按照WikiMili3月统计显现，哈利波特在全球最赢利的50个IP中位列第十名，支出高达322亿美圆。可见这一诞生24年的典范IP，在市场中有着可观的影响力和吸金才能。

相信很多人在初度见到《哈利波特：魔法醒觉》时，城市被这座“哈味实足”的霍格沃茨吸引住。

整体视觉上，该作采用了与原作较为贴合的英伦漫画气概，明显区分于支流贸易美术调性。此外蒙太奇的论述手法，也为玩家快速交接了游戏布景材料。

游戏初始场景的对角巷，其场景复原度还是相当高的。例如鹅暖石铺成的长街，怪僻和刺激的商铺、饭馆等。

每一位小巫师到霍格沃茨入学前，都可以在摩金夫人长袍专卖店、奥利凡德魔杖店等地方，转一转、买一买。

需要提出的是，虽然初始界面场景较为丰富，但自在度相对较低。玩家只能进入指示地址，采办新生入学魔杖、长袍、猫头鹰等，摸索水平有限。

正式游戏起头后，玩家随即会进入典范的分院帽测试，进而挑选自己喜好的狮院（格兰芬多）、獾院（赫奇帕奇）、鹰院（拉文克劳）或蛇院（斯莱特林）。

在这一场景之下，你会发现校长米勒娃·麦格，宿管阿格斯·费尔奇，草药课教授纳威·隆巴顿，以及老朋友鲁伯·海格。从时候线上来看，人物场景与原作没有相差太多。

回到游戏内界面上，主界面为霍格沃茨城堡，设有社团、舞会、魔法史课堂、禁林、决战俱乐部等分歧场景点。虽然玩家可以在城堡外围用扫帚飞停止摸索，但有一定限制。

其中魔发史课堂，是每个小巫师必经的讲授进程。

玩家经过进修不但可以获得资本与积分，同时也能在问答进程中，稳固《哈利波特》原著中的人物、事务设定。此外，学院杯这类典范剧情也被得当地融入到游戏玩法中。

再来聊聊叙事线。除了回味原著的故工作节外，《哈利波特：魔法醒觉》也有原创主线剧情，通事后来者的身份论述“铁三角”的传奇往事。

实在关于视觉和剧情的细节设想还有很多，在此笔者就不再逐一赘述。玩家们可以在游戏中渐渐挖掘体验。

整体而言，仅从这两方面考量，《哈利波特：魔法醒觉》满满的“魔法味儿”。

玩法、氪金，有待商议


聊完亮点，我们再谈谈不敷。

从品类上来说，《哈利波特：魔法醒觉》是一款战略卡牌RPG手游。

具体到战役机制上，该作有着《炉石传闻》的CCG卡牌战役系统，并融入了RPG玩法元素。即玩家可以控制配角走位以及施法角度等。

在【魔咒】界面，玩家可以建立自己的卡组，包括根本卡、伙伴卡和反响三部分。进入战役场景，玩家可凭对应的“魔力值”呼唤卡组中的脚色。

属性设定上，根本卡首要分为呼唤系、立即危险系、控制系、帮助系四个种别。其中反响系统对特定卡牌会发生增益结果，可以了解为《炉石传闻》中的“豪杰”；别的，玩家也可以呼唤三位强力的伙伴卡脚色。

这也就意味着玩家需要连系卡牌增益结果，组成合适自己的卡牌组，将战役才能最大化。

值得提出的是，在UI设想上，卡牌不但有本性的原画模子，并附上了静态才能展现。点开卡牌后，卡牌详情和故事也被具体的写在“魔法书”上。

满屏“魔法味”不说，也能让玩家更快速的领会卡牌属性。

玩法形式上，今朝焦点玩法包括主线关卡、禁林和PVP。

主线关卡，根基靠硬危险就能怼曩昔。禁林类似一个短流程的Roguelike玩法，玩家可以挑选分歧的事务，但终极成果并无太多差别，主如果为获得卡牌资本。

PVP玩法（决战俱乐部），有单排、双排、三人公允形式。前两种，平民玩家在早期还可以经过声势搭配、走位等战略打法，建立PK上风。但后续很轻易被金卡或氪金玩家完虐。

这也是部分《哈利波特：魔法醒觉》玩家，在玩了一段时候后想要脱坑的缘由之一。

首先，一般卡牌游戏城市有抽卡形式，比如《阴阳师》的“SSR”，该作中为“金卡”。这就意味着，在同等卡池几率的情况下，氪金玩家有更多机遇获得高属性卡牌。

其次，根基卡、伙伴卡、反响中的卡牌脚色，都可以经过万能卡、反复脚色卡、反响晶石等停止升级。在卡牌升级资本获得渠道上，氪金玩家又会对平民玩家构成压制。

再加上，游戏开服福利并不奢华，这对“小R”和“零氪”玩家来说，吸引力不敷。

但有一说一，《哈利波特：魔法醒觉》在交际玩法层面还是下了很多功夫的。例如【舞会】形式，虽然卡点触屏的操纵方式并无新意，可相比普通音游，该作的音乐和动画结果较为精巧。

总言之，《哈利波特：魔法醒觉》CCG+RPG的战役机制尚可，玩法形式上创新性有待增强，很多工具都能看到同范例产物的影子。此外，该作究竟是一款F2P产物，加上PVP是焦点玩法之一，更需要斟酌平衡性（包括游戏数值平衡和玩家心理平衡）。

玩得一手好营销


很长一段时候，笔者都以为《阴阳师》《炉石传闻》就是卡牌游戏的两座顶峰。

由于，就算后续产物存在IP、画风、UI等诸多分歧，都难免会被玩家拿来作比力。甚至在部分玩家心中，有些卡牌游戏就是“换皮”。

实在这些都可了解，究竟市场很久都没有出现新的标杆。但这并不能作为否认《哈利波特：魔法醒觉》上线首日获得成功的来由。

停止发稿前，该作力压《王者光荣》《原神》《金铲铲之战》等，斩获国区App Store游戏畅销榜和免费榜双榜Top1。站在贸易角度，这类表示放在游戏市场任一阶段，都是极大的成功。

固然，除了产物本身的品格获得大大都玩家必定外，IP也许是鞭策身分之一。但笔者以为，《哈利波特：魔法醒觉》运营团队在营销侧的助攻，更是不成或缺。

从时候线上来看，《哈利波特：魔法醒觉》营销结构分为两个阶段：前期，吸引焦点用户关注；上线期，造势引流，加持渠道。

早在2019年，网易就官宣与华纳兄弟旗下哈利波特IP合作推出游戏产物。后续在2020年、2021年网易游戏520公布会上，更是公布重点预告。

此外，早在产物测试期，官方和非官方就推出了“分院测试”活动。这对《哈利波特》原作粉来说有着充足的吸引力，同时也轻易在用户圈层内构成传布。

第二阶段，《哈利波特：魔法醒觉》团队则将重心放下触达公共用户层上，主打特点营销。

例如9月7日-9月9日，很多预定玩家城市收到霍格沃茨的“入学约请”、“开学告诉”，形式包括电话、短信、微信、小法式提醒等。

这类广发式地推行，进而在朋友圈、微博等交际平台展开辟酵。9月8日晚，#你收到霍格沃茨的电话吗#微博话题登勺嫦妊第三名。停止今朝，该微博话题阅读量高达3.1亿。

一样，在抖音、快手等头部短视频平台，《哈利波特：魔法醒觉》相关话题视频都有近亿播放量。

值得提出的是，笔者在部分渠道上，也见识到该作略显创意的广告营销手法。在B站搜索栏中输入“哈利波特魔法醒觉”后，弹出界面不是简单的搜索清单，而是会先飞出一张“魔法约请函”。

纤细之处，方显专心。仅凭营销创意这一点，《哈利波特：魔法醒觉》能在上线首日登顶App Store游戏双榜，也在道理当中。

固然，游戏产物终极都要回归本质层面——可玩性，短期的贸易化数据也没法佐证产物可延续长线运营才能。

惟偶然候，才能证实《哈利波特：魔法醒觉》能否经住了市场和玩家的考验。

机制要尽力开辟