AppsFlyer 发布《2021电商App营销现状报告》用户花费同比增长55%

2021 年 11月 9日，北京 ——全球营销权衡与体验治理平台 AppsFlyer 克日推出《2021电商App营销现状报告》。报告经过描画全球移动电商行业的关键趋向，助力电商App营销职员在年末购物狂欢节到临之际，提升用户活跃度，促进营业增加。

新冠疫情延续刺激移动电商行业在今年实现妥当增加。迄今为止，零售App的表示已经接近2020 年节沐日购物季高峰期间的水平。

2021年，电商App在安卓端下载量提升55%，iOS端提升32%，用户消耗亦爬升55%。可以预见，2021年第四时度节沐日购物季各项目标的表示将打破往年记录。

AppsFlyer 亚太区总裁兼董事总司理Ronen Mense暗示，“电子商务行业需要不竭顺应数据驱动营销的新时代，营销职员也需要接管数据正确性和庇护用户隐私在未来持久共存这样的究竟。”Ronen还暗示，“对于营销职员来说，100%肯定营销工作的实在成果是相当重要的。实在的成果将可确保营销职员优化广告支出，成长营业并为用户供给出色的体验。”

全球：电商App安装量增加近五成，获客营销用度超54亿美圆

2021年1至7月，下载电商App的用户数目提升48%，整体来看，安卓侧用户数目较客岁同期增加55%，iOS 侧用户数目增加32%。

可是，Apple ATT 框架在今年4月底上线后，双端安装趋向出现明显波动。今年7月较5月，安卓端下载量增加5%，iOS 端下载量则跌落12%。据分析，媒体本钱上扬致使非自然安装走低，营销职员用于优化的数据受限，是大要率致使这一现象的缘由。

此外，2020年第四时度，全球电商App获客广告花费接近54亿美圆。仅第一季度，美国市场获客广告花费就跨越18亿美圆，占比接近全球花费的三分之一。

利用营销职员在合作白热化的全球市场中争相获得用户。美国因媒体本钱高昂、用户数目庞大，在获客预算方面领先于全球其他地域。

2021年，营销职员加大对安卓侧预算投入，iOS 再营销转化量履历滑坡。报告指出，iOS 侧再营销转化量下跌30%，安卓侧则增加10%。不外，营销职员与授权ATT弹窗用户连结互动，再营销转化量较客岁同期仍然显现增加趋向，别的，停止2021年7月，仍有30% 的用户还未更新到iOS14.5。

亚太：多国IAP支出翻两番，印度总安装量较客岁同期增加200%

新冠疫情激升引户的采办热情，利用内购物延续增加，特别在马来西亚、菲律宾、新加坡、泰国、越南以及印度市场。各个国家强迫履行的交际隔离政策，也进一步催化了数字范畴新的消耗习惯与趋向。即使是像新加坡这样的发财市场，IAP支出较客岁同期上涨五成。

韩国市场CPI价格敏捷抬高，从2020年1月的1.58 美圆上涨到 3月的3.29 美圆。新加坡在付用度户占比领先于其他市场，iOS端付用度户占比到达17%。日本市场防做弊亦获得停顿，该国营销职员增强防做弊机制，2021年3月较客岁同期，日本市场做弊安装比率从76%下降至26.8%。

值得留意的是，印度电商App总安装量较客岁同期增加200%。2021年第二季度较客岁同期，总安装量翻了3倍。其中，安卓端进献较多的安装量，而iOS 端安装量根基持平。

印度市场实现巨幅增加，营销职员在该地域的合作也响应加重，CPI本钱也起头上涨。 随着行将到来的排灯节和年末购物季，CPI上涨趋向估计进一步加重，极有能够打破客岁的最高记录。


报告采用的方式论：

AppsFlyer 蔽肪储布的《2021 电商 App 营销现状报告》基于全球专利数据，所稀有据均为匿名汇总数据。本报告数据样本涵盖 650 个 App，总计 45 亿安装与 250 亿再营销转化。其中，美国电商 App 为 480 个，总计 5.8 亿 非自然安装与 20 亿再营销转化。

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