2022年,我们团队在做流量培训,专攻小红书平台,办事工具是企业主和企业营业负责人。 在小红书,我们跑通了27个品类的获客逻辑。这里面包括但不限于:家装类(全屋整装、部分微改等)、培训类(公考、考研、MBA考试、爱好培训等)、留学类、婚纱摄影类、珠宝类、招商加盟类、创业类、家政月嫂类、母婴育儿类、旅游类、豪车及周边类、帮助生殖类等。 我们做两条线,一条是小红书账号代运营,另一条是小红书引流培训。由于时候有限,我们没有经常直播、做公然课,而是想经过本篇将焦点获客方式开源:一方面促进客户对我们的领会,晓得我们为什么可以干成这件事;另一方面,我们以为今朝能看到的很多关于小红书的获客方式论,并不具有指导性和普适性,是以,作为小红墨客态的圈内助,我也不由得想要站出来,告诉大师实在的玩法是什么。 1个焦点:模仿爆款第一个方式论是模仿爆款,而且一定是模仿比来的爆款。在同一个考核标准下,很多人都晓得做账号要模仿爆款,但这还远远不够。几年前火的内容,现在再来发,时效性已经过了。这是由于平台的考核标准是一向在变的。之前能发的不代表示在还能发,之宿世机了的不代表示在发回能火。 比如,对于“育儿攻略”这一偏向,我们一搜,能够会出现图1中这些热帖,数据大都不错。但假如要模仿其中的一篇,我会模仿左上角2023年4月10日产出的内容,而不是其他3篇。虽然其他3篇内容也不错,但为了让我的帖子平安且轻易吸引眼球,我会模仿近期的爆款。 图1 这类可复制化的思绪是通用的。举个例子,我们有一个客户,其首要工作是供给高客单价办事(办事费从十几万元到几十万元不等),他的思绪声东击西。他事前注册了几家公司,并为每家公司运营小红书账号,一部分专业号用来办事高价客单,另一部分用来办事相对低价的客单。客户假如感觉办事费高昂,便有能够找到另一家低价公司,实在背后也是他,只不外换了联系方式而已。这样操纵,获客率怎样会低呢? 方式2:品类占据品类占据和可复制化矩阵,思绪大致不异,但略有差别。可复制化矩阵合适市场份额较大的营业,品类占据则合适垂类营业。 品类占据是指,当一个品类范围不大且单日内容产出也不多时,要捉住机会多公布内容。 举个例子,我们有一个客户主营福建省舞蹈艺考培训这个品类,一天生产3篇内容,只需要做到逐日生产的3篇内容都被平台收录,就能占据该品类50%的内容份额,假如一天生产7篇内容且被收录,就能占据该品类70%的内容份额。先非论帖子能否排在搜索前线,单论曝光,用户就很难“逃出”他的内容范围。 这样带来的结果是,在小红书上搜索“福建舞蹈艺考”,出现的账号和内容几近都是这个客户的。他也用了“可复制化矩阵”的思绪,注册了多个账号,有的账号主打“美男教员”,有的主打“进入名校”,还有账号负责“种草”[小红书获客方式论:27个品类,27条获客逻辑_文泽建站笔记]艺考培训机构。终极,这个客户经过4个账号配合高频产出便占据了小红书中“福建舞蹈艺考”这个品类50%以上的内容份额,如图2所示。 对于较小众的品类、垂直品类,都可以用这类打法。我们代运营的一个客户,专做豪车销售,也利用了这类方式获客。 图2 方式3:5分钟触达5分钟触达一样是运营的重点方式论。由于客户不是随时都在刷小红书的,是以要趁着客户看到推行帖子确当下,引流“加微”。否则错过了信息的时效性,结果便会大打折扣。 “加微”数一般可用公式计较: “加微”数=(私信数+批评数+关注数)×40% 假如“加微”数没有到达私信、批评、关注总数的40%,则证实运营结果欠好,团队需要催促。 今朝我们团队可以在工作时候内做到5分钟触达客户,3句话引流到微信,从而快速变现,大要如图3所示。别的,团队引流数据和业绩挂钩,是以在非工作时候也能较实时地指导客户加微信。关于这一点,很多我们的课程学员和代运营客户都深有体味。 图3 这里要留意,经过私聊插件来提升引流效力是有“蹭”流量怀疑的,能够存在封号的风险。 以上是我们团队运营小红书账号的3个方式,但在现实操纵时还需顺从社区账号法则,是以,我们总结了账号履行“三部曲”。 账号履行“三部曲”1.养号 这里的养号,是指为连结账号活跃度、增加账号权重等停止的一系列账号保护行为。在小红书,简直存在养号一说。经过几百个账号的测试,我们发现能否养号对账号的权重、存活刻日有一定的影响。 从小红书社区的角度动身,倘使有商家注册了上万个新账号用来发广告,用户体验一定欠好,为了不影响用户体验,平台会标志带有营销属性的高危账号,并对其限流。 基于上述法则,我们团队的养号技能以下。
2.拉权重 完成养号后,不能顿时引流,由于这时账号权重照旧较低,假如账号没有缔造出优良内容就不停地引流,平台会对这类账号停止管束,或是做封号处置。所以,我们要给社区缔造代价,进步账号权重,这样才会响应地获得一定的流量曝光。 那末,若何拉权重呢?实在就是操纵上面提到的“干货帖”和“互动帖”。 干货帖,望文生义就是内容干货满满的优良帖子,公布这样的帖子主如果为了进步权重、测试流量。互动帖一般以题目标形式存在,更多的是为了与用户停止交换,从而进步账号的关注度。 一般来说,可以用一周时候养号,账号权重到达预期后便可以起头斟酌引流了。 3.引流 很多干货帖自己就能引流,除此之外,专门的引流帖也分外重要。这里我以我们创业类目停止账号引流的案例为例停止说明。 创业类目对账号权重的要求是较高的。对于这个类目,在公布内容中保举创业项目是最难的,但也是最轻易吸援用户的。可以经过公布这类内容停止账号权重的提升。可是不要在账号保护不够的情况下间接公布引流帖,这样很轻易被平台限流。 当你最少有200名粉丝,帖子点赞数跨越300的时辰,再去公布项目、做引流,账号存活的能够性才会更大,最少账号被屏障、被封禁的几率会更小。 经过这一年在小红书平台上不竭尝试、冲破,我发现只要发自心里地熟悉平台,发自心里地站在平台的角度去看待题目,缔造好的内容,才能久长地在平台上“活”下去。 |