做死了13个号，终于找到小红书运营的核心攻略

| 2022-4-22 18:58 阅读 2300 评论 20

现在可以看到很多人手机里有款叫小红书的软件，它努力于打造聚焦生活方式的内容社区，而且凭仗“万物皆可种草”红极一时，吸引着一多量年轻用户。

按照官方数据，停止2019年7月，小红书用户数已跨越3亿。停止到2019年10月，小红书月活跃用户数已经过亿，其中70%新增用户是90后。

小红书宣称，社区逐日发生30亿次的图文、短视频内容曝光，其中70%的曝光出自于UGC内容，这些靓丽的数据让小红书成为了新晋的流量池，很多企业打击的新阵地。

可是树大招风，小红书这类“疯狂种草”的形式招来了麻烦。19年7月，由于社区的部份内容存在题目，致使APP遭下架，随后官方暗示对站内内容停止周全排查、整改。

下架77天以后，小红书带着较为严酷的机制重新上架，很直观的一点就是内容考核变得更加严酷。

小红书平台方面也有人流露，“考核团队已经扩招了两三批，现在每一条用户公布的笔记城市进入考核流程，先机械考核，再野生考核”。“现在团队吩咐最多的就是一定要随时绷紧神经，绝不错放一条，”这位内部职员称，“偶然辰一天会封好几个号。”

而在小红书博主和MCN机构看来，考核严酷的感受也很明显，笔记的公布时候被拉长，欠亨过率进步，广告也不如之前来很多。

这一行动把很多运营者之前发现的小缝隙给堵住了，所以现在还用之前的方式来营运小红书是行欠亨的。

下面，我将连系理论履历分享一些“新版”小红书的运营心得。

一、定位

此前，小红书确切有点“偏科”，美妆、时髦、美食等范畴的内容能够会比力多，但随着平台的强大，内容也起头变很多元化了，按照用户人群的特点，已经拓展到了科技数码、搞笑、游戏、音乐、影视、健身等多个范畴。

所以在定位时具有很多挑选，但其中有一点要留意，那就是小红书“偏科”的范畴已经具有多个头部博主，合作很剧烈，假如你没有很硬核的内容，我不倡议挤进去，宁做鸡头不做凤尾。

二、内容

1、题目技能

①字数要控制在18个字之内，由于笔记题目最多显现两行，在大屏手机上一行可以显现10个字，两行即20个字，留两个空不会显得太满。

②适当增加脸色标记装潢，由于用户很多是女孩子，要投其所好，但要留意脸色标记占两个字。

③拒绝题目党，现在平台打压越来越严，太夸张、子虚的题目轻易被打压。

④加入关键词，比如人群关键词“门生党”、商品关键词“Mac口红”等等，插入1-2两个关键词，它会给你带来长尾流量。

2、封面/图片

①封面要末都雅、清洁，要末要重点内容，比如你可以把题目标一些内容总结到封面上去。

②首先气概倡议和封面连结分歧，其次图片顺序和笔墨先容顺序分歧

③加标签，小红书今朝有“5+1”种标签，即地址、品牌、商品、影视、用户以及自界说标签，按照内容的增加适当的标签，可以补充图片信息，增加曝光等。

3、正文

①字数别太少，也别太多，倡议字数在400-500之间，用户的阅读压力恰好。

②增加脸色标记增加笔墨的阅读性，小红书和其他图文平台纷歧样，它的笔墨和图片是分隔的，用户阅读大量的笔墨会比力死板，用一些脸色标记可以笔墨的阅读性。

③原创，绝大部分的内容平台都喜畛丨创、优良的内容。

4、话题

按照内容主题，找到一个合适的话题，它可以增加笔记的曝光。

5、公布时候

平台push的时候首要集合在早上8：00-10：00、午时的11：30-14:00、早晨19:00-21：00，这些时候流量会大一点，但这并不意味着这些时候段公布笔记就一定会爆，也有能够流量低，所以倡议每个范畴摸索自己的公布时候，这样错峰公布，平台也喜好。

三、平台机制

1、保举机制

小红书的保举机制和其他平台是差不多的，唯逐一点分歧的就是在保举之前，它有一个收录的环节，假如笔记未被收录就到不了保举池，而检测笔记能否被收录的方式就是搜索该笔记，假如能搜索到，那就说明已收录，否则反之。

笔记被收录后就会进入系统保举池，首先笔记会被保举到一级流量池，大如果200曝光的样子，假如笔记的点击率、点赞率、收藏量、批评量等评价数据较好，到达了进入下一级流量池的条件，系统会自动将笔记保举到下一级流量池，大要有两千左右的曝光，以此类推，假如笔记的评价数据达不到进入下一级的条件，那末就会被停止保举。

固然，在保举时代，假如笔记被告发，保举量则会下降，这就是很多人说之前表示很好的笔记，忽然就不涨阅读，那极能够遭人告发了。

2、权重机制

小红书重新上架后，对营销号的打压力度很大，所以会对账号的权重机制做一些调剂，假如权重不高，笔记被保举的流量池就小。

①新注册的账号权重较低，假如你一注册就公布笔记，那必定是有题目标，你都还没熟悉平台，你就晓得怎样操纵，这样很轻易被判为还有目标的营销号，所以新号还是需要“养号”一段时候，而且权重会一般活跃时候的增加而增加。

②违规会降权，若有小我材料、笔记内容、批评等违规，会下降权重，笔记保举、排名受影响。

③权重由多个评价数据支持，包括注册时长、品级、粉丝数、笔记数、收藏/赞数等多种数据相关，所以只管把这些数据做都雅一点。

④存在加权账号，比如一些明星号、达人号，被平台约请进来的账号一定是被加权的，此类账号还有一些合作机构的账号，所以在对标账号的时辰倡议不找这类账号，除非你也是“开挂”号。

四、未来趋向

按照我对小红书的用户分析以及该产物计谋计划的猜测，我总结了以下三点趋向，值得我们提早结构。

1、激励公布短视频/vlog

今朝短视频的势头已经高过图文了，而且随着5G技术的成长，未来短视频展现信息加倍方便，小红书作为一个UGC社区，短视频的扶植是未来成长的一个重点，从当前平台激励的偏向也晓得，官方已经筹划了多个短视频类的话题。

2、内容进一步多元化

小红书是以种草火起来的，所以它的内容会偏向美妆范畴，可是随着用户数目的增加，内容消耗需求也会增加，按照《Z世代生活方式新知》显现，工作、进修、小我长大等多个范畴的内容需求不竭上升，所以除了美妆那些已经有了头部博主之外，我们已经抓紧结构这些正在成长的范畴，这也与上文所说的“宁做鸡头不做凤尾”概念分歧。