比来在翻一些运营相关的书籍,读到一个很棒的概念,越品越有味道的那种,必须记录and分享一下,即运营小红书的底层逻辑:给用户行方便,给自己带流量。 实在这不但是运营小红书的底层逻辑,其他自媒体平台也是一样的,知乎、公众号、抖音、头条等等。 好的内容都有指向性,能直抵用户需求,精准给用户行方便。 还是以小红书为例:仔细分析一切的爆款笔记,除了类似黑红被杠起来的数据,大大都爆款笔记都是有代价存在的,都供给给了用户一些“方便”的工具。 这些“方便”的工具我临时大分为以下两种: 一、情感代价 ①销售愉快的搞笑段子 拖着疲惫的身子放工回家,躺在沙发上刷几个搞笑视频、搞笑文案,能否是感遭到一天的疲惫似乎长久性地减轻了一些~ ②感同身受的疾苦烦闷 讲真的,我之前出格不了解那些很丧很丧的视频、emo文案为什么会有那末好的数据,有那末多人点赞,现在渐渐大白了,并不是一切人都能精准表达出自己的坏情感。 那些给丧佛系列内容点赞的用户,也是由于内容精准表达出了当下大概曩昔履历过的一个瞬间,踩到了一样的疾苦情感 ③被叫醒的认同感 这个类似群众网、各大怙恃官网公布的爱国主义视频、地方特点先容等都是认同感的表现。 如国庆节、建军节等严重节日官媒公布的爱国主义情怀系列视频,再如端午各郊区、县城公布的地方节日风尚等等,都是认同感、情感叫醒的表现。 二、生活代价 生活代价这个很好了解,你会的恰好是他人需要的、你分享的是能帮他人赢利、能让他人少走弯路少花冤枉钱的。这些都是用户需要的,都是有代价的,细分范畴包括但不限于以下四种: ①技术变现(写作、剪辑、办公软件、自媒体) ②认知提升(一些大纲契领or打破传统认知的概念) ③养成系(自律打卡、健身减脂之类) 这块涵盖的工具、范畴是很是很是多的,小红书有个slogan是“生活化种草”,这也将是小红书当下和未来广告的新打法~ 啥意义嘞,我感觉就是: 小红书激励的广告内容要具有生活化,再直白点,你要把产物和自己的生活融在一路,广告植入表现在平常的生活场景里 生活记录这个范畴是很轻易把广告嵌入进去的,由于这类笔记的广告位是充足多的,但生活记录并不即是流水账哦。 我自己的小红书号定位也是生活代价这类,更新的内容首要包括书单,认知类、自律提升这些,并纷歧定一个账号只能发某一种笔记,和人一样,账号也应当是丰富的。 植入的广告包括但不限于课程推行,APP推行,书籍推行,私域引流等~ 梳理自己能供给给用户的工具,肯定好人设定位,站在用户角度,延续更新有代价的内容,从题目+首图+文案三大块不竭优化调剂,构成自己的运营闭环,做账号就是这么简单。 (难的是延续进修,延续输出,延续更新) 综上,简单总结: 实在每一次产出笔记之前,我们都应当有这样的概念:我会什么,我能给用户供给什么代价,我这篇笔纪要表达什么,以这些为动身点去写笔记,条理性必定要比自己流水账地乱写一通要好很多~ ——End—— |