便当商超的52周MD 前言: 在线下门店遭到线上企业不竭挤压的明天,传统零售业的52周MD被不竭提起。MD的全称是MerchanDising,52周MD是零售企业以“消耗者生活行事历”为主轴,以“重点商品”为中心,以“周”为单元,停止经营活动治理,用以实现经营方针的一种工具 。日本连锁店以邃密化治理而著称,而52周MD更是被称为日式连锁邃密化治理的精华,可以有用帮助企业精进邃密化治理和方针治理。 课程代价: 52周MD的焦点是以时候维度为切入,基于消耗者生活行历,以消耗者需求变化为根据的促销活动的计划,实施,检核。课程从营销的根本动手,周全导入52MD,旨在调和公司策划,商品,运营部分和门店,提升门店活性化,形玉成面大循环+各自循环的有机构造长大系统。 课程纲领: 一、营销的根基常识 1. 门店的定位 2. 零售营销4P(选址,商品,价格,促销)的线上线下对照 3. 场景营销中的上风是增加了职员、场地、流程 4. 全方位营销(客户体验+加上客户传布) 5、零售根基法:客流、客单分析法 案例分析:某公司的品牌营销 三、52周MD 1. 全年营销的节点梳理 2. 常见营销方式与季节性的组合 3、52周MD的重点(采购、策划、运营) 4、大节日与小节日的运作 5、促销的跟进 案例:中秋月饼销售大战 三、新零售手段与52周MD的连系 1. 小我的微信营销 2. 微信的内容营销 3、若何做到低频采办高频互动 4、社群的保护 案例:微信营销的利用和门店社群 四、新零售下的顾客关系治理 1. RFM 模子的及应用 2. 客户(会员)的开辟、保护、经营的具体方式 3. 新客户关系治理与传统CRM的对接 4、大客户开辟的六个步调 案例:333法例 五、52周MD实施的根本:方针与计划告竣(GPS) 1. 方针的SMART原则 2. 方针分化的GPS(方针、关键点、处理计划) 3. 计划制定中的5W2H方式 4. 方针的平常跟进PDCA的方式 课堂练习:若何把一个促销活动的方针落实为具体的行动。 王山教员 连锁运营治理专家 深圳市连锁经营协会特约讲师 清华大学经济治理学院工商治理硕士(MBA) 《经营型店长速成季》项目开辟专家 MTP日产训认证讲师 TTT职业培训师标准教程授权导师 PTT课程开辟与课程设想认证导师 清华大学/复旦大学/中山大学/上海交大MBA班等特聘师资 多家着名企业的企业计谋和经营治理项目“终年顾问” 曾任:深圳市翼酷电子商务有限公司 总司理 曾任:百佳超市金牌店长、华润万家营运司理 曾任:民润超市 营运总监 曾任:中国海王星斗 营运总监 一个既做连锁经营顾问又现实操纵企业的实干者。16年的零售行业实战经历,从1992年起历任和记黄埔部属之百佳超级市场店司理,华润万家营运部司理,民润超市营运总监,海王星斗营运总监,东莞光大副总司理,深圳市翼酷电子商务总司理,现担任多家企业经营治理顾问。2006年起起头主导多个零售行业,包括超市,药店,通讯等培训征询项目,内训场次达500多天,公然课每年达30多天,受训学员超1万5千人以上。 实战经历: 原中国百佳早期金牌店长,前后在百佳、华润万家、民润超市(农产物)、中国海王星斗连锁药业,东莞光大贸易公司等担任营运司理,营运总监和副总司理等中、高级治理职位。 2011年1月起以顾问身份策划深圳市翼酷电子商务有限公司(线上线下连系的手机连锁企业),7月起任职总司理亲身操盘。从公司的定位策划,到组建团队,门店选址,开业装修全数亲力亲为,在半年的时候里跑遍广东省21个地市,300多个乡镇,到2011年末时已落实开出共107家直营和加盟店。 持久办事案例: ● 永旺团体(亚洲最大的百货零售企业之一): 从2014年1月起作为永旺团体(中国区)教导教员,持久为其全国分店停止教导和授课,充实停止调研访谈后,专门为永旺团体开辟出《中层治理技术提升》、《预算与绩效治理》、《中级带领力》等课程,课程中穿插沙盘演练,结果明显,3年多的时候内全国轮训20场.从2014年起头到现在,永旺团体一向还在返聘王山教员的课程。 ● 辉瑞制药(全球最大的以研发为根本的生物制药): 2013年,王山教员与辉瑞制药合作,对辉瑞制药的首要连锁客户停止了跨越40天次的培训,课程内容包括《打造金牌店长》、《药店业绩提升密码》、《O2O时代下连锁药店经营战略》、《连锁密码-从单店到连锁》、《计划与控制》。客户均为各省市辉瑞制药的重点客户包括不限于:重庆桐君阁,重庆战争大药房,重庆鑫斛药房连锁,广州海王星斗,云南健之佳药店连锁,深圳中联大药房,石家庄神威药业连锁,国药控股山西益源大药房,西安怡康药店连锁,宁波高兴大药房连锁等。 ● 广东立高食品(中国烘焙行业着名的专业质料供给商): 从2013年起,王山教员与广东立高食品有限公司合作,办事立高公司本部年会、各分公司的营销带动会、经销商大会、新品保举会等。别离对峙高公司员工、立高各地经销商、零售烘焙门店老板、店长等做了跨越20天次培训。内容包括:《饼店业绩提升》、《O2O时代下饼店经营战略》 连锁经营教导征询案例: 长沙爱家连锁超市治理构造架构,治理系统建立 东莞华家商贸有限公司(华润加盟机构)大型连锁卖场周全治理提升项目 深圳市富通房地产公司计谋成长项目 深圳岁孚打扮(安奈儿童装)企业品牌计谋,人力资本开辟项目 深圳城建团体三项制度鼎新(人力资本项目) 深圳南山(开辟)团体公司计谋管控项目 江西铜业(南方)团体管控项目 江西南昌蓝天驾校连锁经营治理系统建立及品牌提升项目, 河北唐山胡子板栗连锁企业整体策划和连锁经营系统建立项目, 广东湛江康欣饼家连锁经营治理项目等。 …… 学术成就: 《全球品牌网》专栏作者,在《销售与市场》《销售与治理》《21世纪贸易批评》《21世纪经济报道》《上海第一财经杂志》《天下司理人文摘》《凤凰网 财经》《商界》《今世司理人》《HR司理人》《超市周刊》《糖烟酒周刊》《赢周刊》《理财杂志》《华夏时报》《南方都会报》《零售天下》《经济观察报》《羊城晚报》《中国营销传布网》等支流媒体颁发多篇文章。 授课气概: ● 浅显的说话、实战的概念,对连锁经营实务大纲契领,多个适用工具,真正学以致用; ● 善用客户实在的案例,现场分析连锁经营治理的现实题目,课程与众分歧之处在于实战,拒绝空洞的理论和教条; ● 实战+互动:培训深入浅出、案例丰富、互动性强见长、内容互动而非形式互动; ● 学员反应:融理念、计谋、技能、案例为一体、活泼、互动,学员爱听。 擅长课程: 零售连锁: 《经营型店长速成季计划》(12天版) 《金牌店长特训》 《MTP治理才能成长培训》 《基于消耗者洞察的门店销售技能》 《连锁运营治理-连锁形式的成功密码》 《零售进化-移动互联时代下实体店的营销创新》 医药药业: 《连锁 药店经营治理实务》 《药业连锁门店业绩提升密码》 以下仅罗列近5年的部份内训单元
部分客户评价: 王山教员是连锁经营专家,他在深圳几家着名企业里担任中、高层治理职位,根本踏实,MBA的布景保证了课程的理论高度,是一位可贵的理论理论俱佳的培训师。 ——实战营销治理专家 李朝曙师长 王山教员的课程条理清楚,将治理理论用浅显的说话讲得清楚大白,实战经历丰富,对零售的了解透彻,是一位不成多得的培训师。 ——原深圳市万泽药业连锁有限公司总司理 陈一枫师长 王山教员的《金牌店长》课程有MBA式的案例分析,诙谐滑稽的说话,丰富的零售治理事例让我们的店长们体味到零售营销奇妙,了解到治理的有用性,深受店长们的接待。 ——中国海王星斗药业连锁有限公司副总裁牟 良平师长 我们的影院司理在王山教员的《现场治理》课程中获得较大的启发,并能将一些具体工作方式现实应用到影院的平常治理中,有很强的适用性。 ——广东大地电影院线有限公司培训司理 郭燕妮蜜斯 王山教员课程是他十五年的营运治理经历总结提炼,实操性很强,理论功底深厚,对进步营运水平,进步顾客满足度有较大帮助。 ——深圳可颂食品有限公司总司理 林少文师长 王山教员的培训课程如《金牌店长》《履行力提升》《啤酒游戏与系统性思考》对公司中高层治理职员有很大帮助,理顺他们的工作思绪,对门店店长的指导性强,与王山教员的合作是愉快的 ——东莞市光大经济贸易有限公司常务副总司理 蔡子坚 王山教员的课程系统性强,以他在零售行业十几年的经历总结,深入浅出,案例很是切近零售业,获得了学员的分歧必定。06年王总在我培训机构作公然课三次,企业内训一次,今年我们还要进一步合作。 ——湖南快车道培训连锁机构总司理 张迎军师长 王山教员的专业、敬业给我留下了深入的印象。对零售的题目大纲契领,一周的时候发现我们公司的题目是我们很多年都没有留意到的。王山教员的《金牌店长》课程,带给我们很多新的工具,在今后的时候里我们要去落实履行。 ——山东潍坊润莎奈儿化装品专卖连锁机构总司理 贾仁德师长 王山教员的《金牌店长》课程指出了我们平常运作中的很多题目,如履行不力,缺少数据支持,标准化不敷的题目,值得各部分去深思.王总课程中很多务实的方式,各部分要去落实,真正做到学以致用. ——深圳市五泰华实业成长有限公司董事总司理 谢国和师长 |