大线索报道：双12优秀品牌借势推广案例来啦

对于运营小伙伴来说，年末的活动不免太麋集了一些，双十一才刚刚竣事，双十二立马就来了，接下来还有圣诞节，元旦，春节…….运营汪的脑子快要死机啦！！

明天，小编就来盘点一下往年、以及今年的双十二优异案例，希望能给小伙伴们带来点灵感。

1、温情型

京东某一年的双十二就挑选了走温情风。

在京东的这组广告文案中，侧重刻画的上风是——“京东抵家，万千商品2小时内投递”。

你能够正在与朋友一路看球赛不想为了买啤酒而错过出色的进球；你能够还在冗长的加班中来不及叫一份外卖；你能够只想纵情的狂欢而不想辛劳的结束；你能够可贵偶然候与最爱的人一路度过幸运的时光。

而这些，京东抵家都可以助你实现。而且，以一种窗外的视角来表示，更表现了一种普通的实在感。

万和已经也拍过一个动人短片——《爸爸是个大骗子》。

在这个视频中，忙于工作、忙于应酬的父亲，不得已轻忽了与妻子、怙恃、女儿之间的联系，而家人们对于忙碌的爸爸也很是了解，他们甚至爸爸的每一次加班和应酬都是为了一家人可以更好地生活，但有的时辰，他们也希望爸爸可以抽些时候给自己、给家人，由于“家需要你的打拼，更需要你的陪伴。”

非论什么时辰，打温情牌都是一个很不错的挑选，现在人的生活越来越急躁，很多人独安闲大城市打拼，与亲人朋友聚少离多，温情类的广告常常能唤起人们心里最柔嫩的那一块，而且它的受众很是普遍，不管是70后、还是90后，都可以在一个个动人的故事中找到自己的身影。

2、兴趣型

淘宝某一年的双十二已经拍了一个广告——《淘了个趣》

“1212，淘了个趣；1212，一路淘了个趣。”

不能不说这旋律还挺魔性。

这支《淘了个趣》广告实在是一向mv，淘宝甚至还在虾米首发了这支歌曲。

在这支mv傍边，宅男们不是邋里肮脏的，而是“淘”来零件，展现黑科技的魅力，就连女神们都被他们的脑洞所服气。爱包如命的女生们伐高兴，就是要买包包。还有吃货们“大吃一斤”才能淘的任性。还有陌头玩咖大神们随时“淘”出高能。

我们可以看出，它虽然是一个广告，可是并不像传统的广告那末僵硬、无趣。相反，它以一种风趣、紧随潮水的表达方式和内容将双十二这个主题活动推行给用户。

这一年的双十二主题是“淘兴趣”，你会发现，全部视频中，并没有提到任何关于双十二打折的信息，它所显现的只是各个范畴的潮男潮女们在双十二淘了兴趣。不说促销，只突出情怀，这就够了。

很明显，淘宝将双十二的首要消耗人群定在了年轻潮人，视频中频频出现“黑科技”、“蛇精病”、“朋友圈放毒”、“前方高能”等收集风行用语，一会儿拉近了与爱玩、爱吃、爱买包的年轻人之间的间隔，转达了这一年双十二最焦点的理念就是——淘兴趣。

还有配套的，“淘了个趣”闪瞎眼的海报。

（这海报是有毒吧）

一样拍摄了兴趣广告的还有魅族。客岁双十二前夜，魅族公布双十二降价信息的同时，还建造了小广告，经过一番设想的小广告，再加上潮人模特，这小广告看起来还挺高级。

不但如此，设想了这么潮的小广告，不用岂不是浪费了，因而，魅族还专门招募了跑酷大神，拍了一则跑酷达人在陌头巷尾贴小广告的短视频。跑酷和小广告连系，别有一番潮味呀。

再高级的小广告，本质还是小广告，是不能乱贴的。

值得表彰的是，魅族在结尾特地夸大，爱惜市容，大家有责，自己已经将小广告都撕下来了。

现在的广告越来越多，人们对于广告的容忍度越来越低，很多人都不会自动点开广告旁观，所以现在的广告逐步内容化，兴趣化，将想要宣传的产物和活动以一种风趣、活跃的方式显现出来，常常能削减观众的排挤心理，假如内容风趣，观众还会自动转发分享，到达了普遍传布的结果。

3、感官型

在之前的双十一剁手文案中我们就已经提起过，好的文案要给受众感官刺激。文案可不能一句“握草”走全国，而是有味道、有香气、有触感的，今年的京东推出了“双十二暖暖节”就是捉住了人们在冬季渴望暖和的心理。

看着这柔嫩的围巾和热火朝天的暖锅，你难道不想要一份同款么？这个短视频中刻画了几种冬季的典型场景，冬季出行时必不成少的帽子围巾；暖烘烘的暖炉、时辰捧在手心里的养生茶、还有冬季集会首选的暖锅。这些场景都极轻易将观众代入进去，取代人们表达在冬季这个特定的节日里最渴望的暖和。

感官广告最大的上风就是可以敏捷将观众代入场景中，帮助观众在读取笔墨或旁观视频的进程中，敏捷构建出响应的画面，并将自己代入其中，有代入自然更轻易发生共鸣、有共鸣自然更轻易剁手。

4、活动型

今年的淘宝双十二的游戏法则，还是现在年淘宝双十逐一样复杂而艰难。可是，网友们剁手的实在丝毫没有下降。兔子还没搞清楚究竟是怎样玩的，微博上到处可见淘宝、付出宝合作群。

出于猎奇，兔子也去淘宝双十二——“全民寻宝”看了看。

只要在本舆图中淘齐5种宝贝，便可以抽红包，只要在双十二之前集齐40种宝贝即可分得双十二红包，集齐50种宝贝，便可以抽淘宝王定制金条。就如豪富翁一般，每丢一次筛子，便可以随机获得进步步数，有机遇获得宝贝，每30000次能量便可以丢一次筛子，而要想获得才能，请看下图中右侧所示，恍如回到了被双十一盖楼安排的恐惧下。

除了淘宝的集金条活动，考拉海购也推出了“全民养考拉”的活动，在活动页面，每个考拉用户都可以领养一只小考拉，支付树叶便可以豢养自己的考拉，收集并消耗的树叶越多，考拉长大品级越高，等到考拉品级到达15级，便可以介入大奖朋分。

活动策划对于运营汪来说，是一项必不成少的技术，活动也是最能进步用户活跃度的手段。活动是一种具有兴趣性和鞭策力的宣传方式，活动不但可以很好的进步用户的互动性，还可以扩大传布。

我们在介入活动的时辰，经常会发现，这些活动大多需要“好友助力”，也就是我们策划活动时经常会用的“会商”——分享裂变，这类基于好处驱使裂变的行为，常常能告竣很好的传布结果。

值得留意的是，活动能否能获得成功的关键要素，不但在于活动形式能否新奇、风趣，还有介入和分享的福利能否可以感动用户。

5、好处型

好处型的广告最受消耗者爱好，将供给给消耗者的好处用最直白的方式展现出来，我们来看看银联云闪付在客岁的双十二活动——“银联半价补助节”。

不管是超市还是电商、不管是京东还是美团、不管是星巴克还是汉堡王，银联半价补助节周全覆盖衣食住行，就是要帮消耗者承当一半价格，小视频也是以一种直白、沙雕、魔性的方式来突出银联半价补助的实惠。

此次让利活动的结果也很是好，双十二首日战报：云闪付APP新增用户单日冲破100万，日活同比上升4倍，活动竣事后，也有很多用户在延续利用云闪付APP。

好处常常是感动消耗者的最间接身分，双十一、双十二现在已经在人们的脑海中构成了牢固的形象，“大促”“五折”都是它们的标签，但现在的“双十一”、“双十二”常常有太多的套路，经常被消耗者埋怨“玩法太多太复杂”、“现实折扣太小”，所以像“银联半价补助节”这样“实打实”、“真诚”的优惠更轻易吸援用户。

总结

现现在，公共对于广告的容忍度越来越低，没有主题的广告只会引发消耗者的反感，所以现在的广告逐步内容化，在宣传产物和品牌的同时，传递给消耗者一些主题内容，经过温情或风趣的内容来吸引消耗者，既不会引发反感，也加倍利于传布。

闻道前后，常常不能以年关年幼来评议，局诙嗳拼也是如此，究竟前浪被后浪拍在沙滩上的工作，在历史的长河中触目皆是。

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