消费者注意分散，品牌营销越来越卷？| 案例盘点

2022年已经接近序幕，今年的品牌营销之战也行将落下帷幕。现在的消耗者留意力越来越分离，若何做好营销对品牌而言也越来越不轻易。但还是有很多成功的营销案例，引发消耗者的留意，引得社会的会商。

明天，趋向君带你一路回首2022年那些或使人感动，或使人畅怀大笑的出色社会化营销案例。

蒙牛：请牛人干牛事

案例简介：

2022年最热的工作之一就是冬奥会，最火的体育明星莫过于谷爱凌。体育赛事，运带动都传递着一种体育精神——永不服输，拼搏进取。这样的精神和蒙牛所对峙的品牌精神相符合。基于此，蒙牛约请谷爱凌倡议百万奖金#蒙牛请牛人干牛事#的互动话题，征集关于谷爱凌的创意文案。低门坎和高奖金构成强大吸引力，活动一经公布就在瞬间激起了网友们的激烈介入。

趋向点评：

在征集文案的同时，蒙牛也顺势进步了品牌的曝光度，可谓一举两得。科特勒曾说过：实在的广告不在于建造一则广告，而在于让公共会商你的品牌而告竣广告。在互联网时代，品牌让用户一路介入进来，可以激发用户UGC内容传布的品牌，延续增加品牌的声量。#蒙牛请牛人干牛事#相比传统招聘形式和营销形式，更具有兴趣感和介入感，让人不自觉融入创作当中，又不自觉增加了对品牌的领会。

闲鱼：海鲜市场

案例简介：

闲鱼因谐音咸鱼而一向被用户称为是“海鲜市场”，在今年8月的阿里U设想周中，闲鱼就玩起自己的梗，营建了一座300平方米的“海鲜市场”。在海鲜市场中，首先映入视线的就是闲鱼的小黄鱼logo和“万物皆可挂闲鱼”的口号。展区内，按照用户爱好圈层划界，凸显热门趋向做了5大分区：鱼生回转台、生猛潮鲜店、海鲜大晒场、高级冰鲜店和干货打榜区。

趋向点评：

5大分区和闲鱼里的产物、圈层牢牢相连，鱼生回转台是以手机为主的数码专卖营业，回转台也意味着电子产物在分歧用户间的流转；生猛潮鲜店调集众多潮玩好物，闲鱼上的潮水玩家可不闹着玩的......闲鱼以圈层为切进口和用户相连，并将买卖场所从线上转移到线下，让已经看不见摸不着的买卖，现在能亲身感遭到。基于圈层文化，以年轻兴趣的方式打造一场营销活动，沉淀下来的是平台和用户之间最慎密的联系。闲鱼在做的不可是闲置物品的买卖，更是为无数用户践行绿色环保可延续理念供给了平台。

Bottega Veneta：爱，在路上

案例简介：

今年七夕，Bottega Veneta公布了一支唯一一分钟的七夕广告短片，短片中两对情侣穿着Bottega Veneta的七夕限制单品，骑着单车，周游青岛。海滩、街道、绿地与树荫，布满青春气味和夏日空气感。短片没有一句台词，甚至抹去了人声，在舒缓的布景音乐里，展现的仅是情侣们对青岛这座城市的感受和对爱人的爱意。也没有决心突出哪一样产物，产物、品牌都如微风一般，悄悄地融入短片里。

趋向点评：

情人总分分合合，情人节营销却越做越炽热。随着中国消耗市场的突起，各大奢侈品牌愈发重视中国传统节日的营销。近来，空气感成为消耗者消耗时很是关注的一个点，BV的这支短片将产物、爱和空气感恰到益处的融为一体，看广告不像在看广告，更像在看电影看艺术品。有辨识度的色彩和logo是奢侈品的贵重品牌资产，短片中典范的BV绿和标志性编织元素频仍出现，又一次给消耗者“洗脑”，强化品牌形象。短片上映后，停止 7 月31 日微信指数上升了121.76%，到达 933,666。

肯德基：为盗图商家免费供给素材

案例简介：

面临产物图片被盗用的题目，肯德基推出Chickenstock网站，上面由肯德基官方供给了海量高清产物图。肯德基官方称“我们留意到，很多店家都在利用我们的炸鸡照片来销售他们的产物。但我们所不能接管的是他们的图片分辨率实在太低，所以自动开放来这个高清、无失真、而且时辰预备好被借用的网站。”

趋向点评：

肯德基的这一波操纵让网友们直呼“大！格式太大了！”肯德基供给的产物图打底是400万像素，最高到达50亿，只要显现器够用，肉丝也能看得一览无余。山寨、盗版是很多品牌会碰到的题目，这些行为固然光荣，冲击山寨还会花费大量的财力精神，不如像肯德基这样，以指导山寨品牌利用正邦畿片为捏词，做一次品牌提升的营销。肯德基称“可以拿走我们的照片，但永久偷不走我们的味道。”满满都是对品牌和产物的自傲。

夸克：应战·题目空间

案例简介：

夸克携手代言人王俊凯公布TVC《应战·题目空间》，在三分钟的短片中，王俊凯用夸克的一系列功用顺遂处理冒险闯关时碰到的困难。王俊凯用夸克APP的自拍工派司顺遂进入大楼，用摄影识人功用翻开密屋大门，用智能扫描一键获得文件。TVC在冒险闯关和互动式的剧情中奇妙融合夸克的功用，夸克一下，顿时处理。

趋向点评：

麋集的题目，榨取感满满的剧情增加了观众的旁观粘性，王俊凯的本身的热度也成功变更粉丝人群。除了拍摄这支TVC，夸克还顺势开启“夸克slogan二创大赛”，打了一套标致的组合拳。再回到夸克挑选代言人方面，并没有只按照热度而挑选，夸克更关注的是代言人所展现的精神气质能否与品牌文化相符合。

杜蕾斯：反家庭暴力

案例简介：

家暴持久以来都是备受关注的社会题目，每年11月25日是结合国 “制止暴力侵害妇女行为国际日”又称 “国际消除家庭暴力日”。杜蕾斯在当日推出2022年反家暴系列海报，呼吁大师抵抗家暴。海报中，一道道伤疤使民气痛，同时配上一句句使人深醒的文案“与其问你到底做了什么？不如问我应当若何帮助你？”“不必询问其缘由，请自动伸出援手”......呼吁消耗者关注家暴题目，并对受害者施以援手。

趋向点评：

杜蕾斯一向被称为文案鬼才，“污”的有点儿意义。但这一次杜蕾斯从公益热门动身，洞察力直指民气。不是为了热度干事，而是用自己的热度为人发声。这并不是杜蕾斯第一次在国际消除家庭暴力日发声，可以伪装一天，但没法伪装多年，回看前几年，每一年的此日杜蕾斯城市公布相关海报，持久可延续的呼吁消耗者关注这些受害者。

小红书：户外“慢”生活

案例简介：

小红书在今年打造露营季，激励久居城市里的用户走向室外，去摸索郊外的自然奥秘。小红书露营季中最为出圈的就是宣传海报上的文案，句句感动听心，成为露营圈里广为传播的金句。“别赶时候，就座在那边等着时候。”“昂首吧，不必翻开星星灯。”“人就应当待在没有天花板的地方。”“露营是成年人的过家家。”试问哪一句不会让民气头一颤，从笔墨间就能感遭到露营的美好，从而迫切的想走落发门走向郊外？

趋向点评：

今年，飞盘、露营、骑行、陆冲等户外活动火爆，小红书捉住机遇，试图打破呆板印象，演变成“美好生活方式社区”。可以说，这些活动给了小红书机遇，小红书也促进了它们的火爆。在小红书上，用户公布的一条条活动内容用最实在的声音说出了户外活动的美好，此时小红书又公布动听走心文案，更加活动的火爆战争台对美好生活方式的塑造加了一把火。

喜茶：甄喜传

案例简介：

十月，喜茶和《甄嬛传》两大超级IP联名，推出喜茶饮品甄奶·雪酿含翠和甄果·大橘画梨以及周边产物。两款产物寓意真奶、真果、真茶，味道真真是极好的，周边产物则是8款人物弹簧摇摇喜和外型贴纸。不管是饮品周边还是相关物料都深度复原《甄嬛传》中的场景和人物，不是十级甄学家都研讨不出来。

趋向点评：

开播已十年不足，《甄嬛传》仍被观众们拿着放大镜旁观，而喜茶在联名这一块也搞出来自己的一套玩法。喜茶和《甄嬛传》的此次联名，可以说是为联名营销打造了一个很是好的案例，值得进修和鉴戒。首先是兴趣玩法，弹簧摇摇喜和3款换装贴纸增加了可玩性，《甄嬛传》里的人物衣饰可以按照消耗者自己的爱好DIY。同时具有文化的加持，喜茶将本身的中式气概和《甄嬛传》的典范元素相连系，颇具美感。

2022年的营销之战行将竣事，但随后还有圣诞节、跨年、元旦一路来袭，2023年的序幕也将要拉开，未来的日子里，还有更多出色的营销案例期待着我们，趋向君也会继续和大师一路挖掘、分析这些别出新意的案例，敬请期待吧！