小红书新上线3项功能，提升品牌营销转化率

近来，小红书为进一步提升笔记转化效力和品牌投放结果，新上线3项功用。下面我们来看看相关资讯和功用解读：

聚光平台挂载「笔记营销组件」，实现种草→转化的高效跟尾

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5月底，小红书聚光平台「笔记营销组件」功用上线。支持品牌商家在聚光平台投放蒲公英商品笔记时，挂载商品/店肆营销组件。页面设置有两个功用项，左侧是品牌标识，展现笔记合作的品牌称号；右侧是牢固文案，指导用户“采办同款”或“进店看看”，可以间接跳转到小红书的商品详情页/店肆主页。

图|小红书

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商品/店肆营销功用组件的上线，建立了一个新的营销触点，买通品牌商品和用户的买卖链路。用户在笔记页就能直通同款商品/店肆进口，不用再转去其他平台搜索，收缩采办商品“临门一脚”的旅程，加速消耗者种草→拔草的决议流程。

明白的品牌标识和指导文案，一方面有助于品牌曝光，加深用户对品牌的印象，另一方面有助于为品牌店肆引入精准人群，实现种草→转化的高效跟尾，以及在小红书站内的营销闭环。笔记内容端到品牌产物真个连通，为未来小红书的贸易产物系统添柴加薪，提升品牌营销转化率，催热贸易生态系统。

蒲公英平台新添「批评区组件」，提升种草转化/搜索转化

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一样5月底，小红书蒲公英平台新添「批评区组件」功用。该功用支持定制、招募、共创三大合作形式。6月6日起，招募合作形式、共创合作形式开放全量利用，估计6月下旬，定制合作形式开放全量利用（在此之前可申请白名单停止试用）。届时，蒲公英平台将实现三大合作形式的批评区组件功用全覆盖。

品牌在建立笔记合作使命时，可间接勾选组件范例，将需要设置的批评内容，牢固展现在品合笔记-笔记详情页的批评区置顶位置，与其他用户批评划线分隔，且这个功用无需付出额外用度。笔记公布后，用户经过点击批评区笔墨链，就能间接跳转到商品页/店肆页/搜索页。

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批评区组件功用，相当于一个放置在批评区的导航栏，为品牌供给了两大焦点导向支持营销。

一是“用户采办导向”，置顶批评跳转至商品页/店肆页，将种草笔记关联转化买卖，满足用户在批评区“求链接”的需求，省去搜索和寻觅商品的时候和途径，强化与用户的毗连，可以有用削减消耗者流失，进步品牌产物的买卖率。

二是“搜索成果导向”，置顶批评跳转至搜索页，用户将间接进入品牌的私域流量池。经过自动设置的关键词，指导用户搜索到更多品牌想保举的内容，斥地出一条直达品牌的搜索途径，提升搜索量级，影响用户心智。以“种草回搜”的方式，向用户展现更多品牌相关的信息，指导用户进一步领会品牌产物和活动内容，提升品牌的影响力。

批评区组件在自然流量和广告流量下是都能展现的。需要留意的是，报备品牌、组件称号、文案内容、商品以及搜索词，都有响应的标准和倡议，例如，组件称号不能跨越20个字符；搜索词倡议放置强关联性的品牌词、产物词等，更好地承接用户的搜索爱好…建立组件进程中需按标准要求设备。 详见《2022蒲公英平台批评区组件产物手册》PDF完整版百度网盘下载地址：

https://pan.baidu.com/s/1G3cqsaBlUYhLv1CBTSh7Dg?pwd=ooz4

提取码： ooz4

聚光平台「费心智投」全新上线，智能投放提升营销效力

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6月初，小红书聚光平台「费心智投」功用全新上线，用于广告投放形式，支持在客户留资、商品销量、产物种草三种营销诉求下利用。

品牌在建立计划时挑选“费心智投”搭建方式，即可开启功用。随后，平台系统将依照广告主的推行方针、本钱预算、内容偏向等，智能挑选关键词并自动投放。作为投放帮助工具，帮助品牌停止智能投放，费心省力。

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费心智投功用的上风表现在两个方面：结果和效力。非论是投放经历较少的品牌，还是投放经历丰富的品牌，皆有裨益。

对于投放经历较较少的品牌，相比野生投放形式，无需手动选词，可以有用地节省时候和人力。系统自动选词，智能圈选在限制条件下贱量较高、投产比力高的关键词，帮助品牌提升效力，下降本钱。

对于投放经历较丰富的品牌，系统会按照推行内容，自动婚配搜索量大、相关性高、价格合适的关键词停止投放，兼顾跑量结果的同时实现本钱可控结果的提升；而且智能化的投放形式，不但无需野生操纵选词，系统词库还能自动搜索覆盖新词，有用削减时候本钱和下降毛病率，为投放减负。

除此之外，费心智投功用还能按照方针转化本钱出价，自动停止流量婚配，不需要野生去进修广告投放的相关法则，系统自动帮助广告主控制转化本钱，优化投放形式。

更多营销投放相关信息详见《聚光平台营销简案》PDF完整版百度网盘下载地址：

https://pan.baidu.com/s/1n6sMa62YMeE_h0QYLeLowQ?pwd=ejib

提取码：ejib

总结

笔记营销组件、批评区组件的功用上线，是小红书增强私域转化的又一重要行动，对进步品牌投放效力，构建小红书贸易生态系统有着深远意义。费心智投功用的开启，帮助品牌实现营销智能化升级，对进步广告投放效力具有重要代价。