品牌私域增长怎么做？（上）

企业的目标是利润的增加，品牌私域即为利润增加实现持久性的用户运维方式，其所具有的品牌代价表示在三个方面，品牌营销方式的多元化，如品牌内容、产物属性扩大以及品牌IP的用户互动等；品牌资本集合，即实现流量中心化；客户稳定性+复购率，即品牌品德化IP社群带动下的品牌、产物与用户链接。




一、品牌私域的四种打法

产物品类的消耗特征，决议了用户的消耗行为。在私域里面，用户的消耗行为，也就决议了私域运营的打法。

1、高消耗频次＋高品牌认知

本日用标品，如餐饮、生活必须品等，对于该一类的品牌产物，焦点打法就是经过大量的活动和促销实现转化，所要停止的品牌私域运营战略即为轻办事+高触达+广域社群，轻办事是基于高品牌、产物以及场景认知，高触达即为社群运营下的活动及优惠停止屡次反复，广域社群即为市场及场景的广域化的社群运营。

2、高消耗频次＋低品牌认知

这类就是母婴类、炊事保健类的产物，特定人群、特定场景下的必备品，重品牌和产物内容产出、重教育的社群内容运营（常识付费），即转化场景下的品牌高信赖度和依靠性。




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