2023年还有人看公众号吗？

大图变小图，“门脸”没了。



2月，微信再次迎来一波更新，#微信一手机号可注册两账号#敏捷冲勺嫦妊榜第一。与之分歧的是，微信同期对公众号信息流的调剂却鲜有人问津。
假如你也不晓得公众号发生了什么变化，无妨翻开微信定阅号消息页面，留意看看现在还能见到几条大图展现的推送。
以往，定阅号消息的头条则章均展现封面大图，而次条展现封面小图，3 至 8 条则会折叠。但现在，一切“不经常阅读”且“未加星标”的定阅号消息则会全数酿成小图。之前，微信对于小部分用户长时候不阅读的定阅号消息也会以小图展现，但此次调剂后，判定“不经常阅读”的扫射范围明显更大。
虽然微信官方并没有公布判定标准，但据笔者观察，本人很多本周内就翻开过的定阅号也被判定为小图展现，可见新的标准不但有关于“近期翻开”，还有关于“阅读频次”。一定要近期阅读过，且读的次数充足多，才能被网开一面。否则，就必须手动为每个定阅号增加“星标”，才能让其推送消息以大图展现。
2018 年 6 月，微信在 6.7.0 版本里第一次将定阅号消息的展现方式从“列表”改成了“信息流”，其“头条大图+次条小图”的样貌根基成型。5 年前的那次改版曾激发轩然大波，但现在的修改却悄无声息。公众号对内容创作者和读者的吸引力消退已成究竟。
作为一个已经存在 10 年的老产物，公众号在言论场上的职位鄙人滑，它对腾讯团体的意义也鄙人滑。视频号成为了“全部团体的新希望”，而惯写图文的公众号创作者被留在了沙滩上。
“对我们影响很大，可是无人在意”
此次改版的负面影响对于公众号创作者们来说是毋庸置疑的。缺少了头条大图的吸引，推送消息更能够被藏匿于题目信息流当中。以往一页当中最多添补 2 个号的共 4-5 条消息，还有图片作为调剂；现在要跟 3 个号的 6 条则字消息抢留意力。
对于首要更新漫画、插图的号来说，这类冲击加倍严重。本周，很多以更新图片为主的公众号都以较吸引眼球的题目发文，如“最初一次碰头”、“再也见不到我了”等等，提醒读者给自己的号加“星标”。笔墨公众号则多在文末增加夺目指引，也是为了一样的目标。




部分账号提醒用户星标的推送内容截图
一位有 5 年以上百万粉公众号运营经历的人士告诉 36 氪，此次改版给创作者带来的影响很是负面，对于阅读量和创作热情来说都有冲击。头条大图原本就像店肆的“门脸”，大师曩昔几年学了一手装潢门脸的功夫，可是现在门没了。今朝创作者们除了经过以上两种“笨法子”来求星标之外，也没什么其他好主张。
“我们在自媒体圈子里会商了一下，大师感觉现在的状态就是‘温水煮田鸡’。2020 年定阅号信息流打乱时候排序，那时辰保存情况就起头变得艰难了。可是那时言论场上最少还有争辩的声音，现在已经悄无声息。”该人士说道，“这背后也反应了公众号这些年对公共吸引力的下降。”
也有微信生态研讨职员对 36 氪分析称，此次修改对内容创作者确切不太友爱，“但微信改版斟酌的主如果一般用户的体验，究竟创作者在微信生态中只是很小的一部分群体。”他以为，从平台的角度来看，这样调剂也许是希望提升阅读效力。
“在公众号翻开率整体下滑的条件下，改版以后，用户的信息流页面更精简，他们对常看的帐号粘性也更强。这就要求创作者不竭提升自己的用户粘性和内容质量。”研讨职员称。
小图以后，信息流一页能显现的内容确切更多，但对于大部分阅读才能一般的人来说，图少字多更能够会冲击他们翻开公众号这个产物的爱好。很难说大部分人真的在意那一点点效力的提升。
左右互搏，又要起头了吗？
除了“怎样办”之外，很多人还在困扰“为什么”。
微信在对很多功用的设想上都曾显现出“左右互搏”的状态，这类情况常出现在一个功用问世的早期阶段。比如“微信之父”张小龙一路头设想小法式应当首要办事于线下生活场景（现在最活跃的是电商、生活办事和工具）、视频号不要花钱约请明星入驻（后来办了很多场演唱会）、指导用户发“视频静态”展现在名片页面（这个功用后来间接被砍掉）等等。
公众号在早期也曾显现出这类尝试状态。2018 年头的微信公然课上，张小龙称“公众号没想过要做一个所谓的信息流”，他更在意“若何改良用户对定阅内容的阅读效力”，“对用户定阅的工具，怎样样才能找到它，找到重点，这个是我们想要做的。”
但半年后，定阅号消息的展现方式就从“列表”改成了“信息流”，并奠基了它后来 5 年“头条大图+次条小图”的样貌。假如依照张小龙“提升效力”的标准来看，如此调剂明显不是效力最高的信息排列方式，但却是对根基盘用户最友爱的展现方式。
但公众号的尝试期实在早已竣事。在这以后，定阅号信息流的样貌根基没大动，只在小功用上增增减减，以及在 2020 年打乱了推送的时候排序。后来即使公众号缺少新颖血液的题目已成顽疾，微信团队也并没有改变信息流的首要显现方式（关注而非保举），而是在“看一看”里别的斥地了一块发现新号新内容的广场。
那末，这一次，到底为什么？
36氪与数位微信生态圈内助士扳谈，大师莫衷一是。有定见以为，微信也许希望指导更多用户去看视频号而不是定阅号，但这简直同即是“为了锻炼右腿而自断左腿”；也有定见以为，微信希望经过这类方式来刺激创作者跟读者建立强绑定关系，但这也是以危险全部产物的吸引力为价格，并分歧逻辑。
缘由没法肯定，现在我们只能看成果。
在新版本下，可以天天屡次推送消息的账号（凡是为机构媒体，如36氪，天天能推送三次消息）有更大要率被判定为“常读”，从而保存大图展现的权利；
广告内容，照旧连结大图展现，同时由于信息流里大图削减而更显得夺目；
头条公布视频内容的账号，非论能否常读、能否星标，都将被大图展现；即使视频没有公布在头条，也会被特别展现在信息流中部位置，同时由于信息流里大图削减而更显得夺目。




从左至右依次是：头条发视频的展现结果；账号肆意位置发视频的结果；常看账号的展现结果
在这样的情况下，创作者自然会被指导公布更多的视频内容。而对于不擅长创作视频的账号来说，就只能面临加倍内卷的合作情况，和爱好更低的用户了。