“顶流”TikTok在东南亚上线“商城”，解锁货架电商模式

2023 年 2 月起，TikTok Shop 商城已在泰国、菲律宾正式上线，后续也将向更多东南亚国家开放，为跨境商家供给全新的带货场景。
我们来看看这个 TikTok Shop 商城的“卖相”。
TikTok Shop 将商城的进口设备在了 TikTok 首页的第二个 tab 上，点击即可进入，这个位置无疑是一个强有力的曝光点位，也能有用下降用户的操纵本钱。


在 TikTok Shop 商城中，顶部放置了显眼的搜索框，在搜索框右侧，用户可以间接点击停止检察定单和购物车的操纵。在主页面，商城设备了新人专区、秒杀专区以及商品分类保举专区等。在商品保举区，商品将依照衣饰、美妆、电子产物等种别停止分类展现，精准分别流量，用户可以间接阅读。此外，商城还供给了商品卡、直播卡以及短视频卡的玩法。


这一内容电商+货架电商双驱动的形式为用户搭建了更完整的购物场景和更便利的购物体验，买通了从“货找人”到“人找货”的双向消耗链路。
以往“货找人”的电商形式之内容转化消耗为主，更多是通太短视频、直播的购物场景激升引户在“闲逛”时的购物愿望，而“人找货”更多是用户有了需求后在平台上停止的自动搜索。这类购物方式的改变也许能在接下来为 TikTok Shop 吸引到更多的消耗者。


对于已经在停止内容电商经营的商家来说，TikTok Shop 商城形式的上线意味着除了直播和短视频之外，商家将获得新的流量曝光资本进口，而商品的货架势显现也将大大促进购物流量的转化。对于传统电商平台商家来说，TikTok Shop 商城为更多传统跨境电商平台商家的入驻供给了绝佳机遇。对于消耗者而言，他们可以间接经过商城货架快速地搜索和发现商品，满足自己的购物需求。
从久远来看，这有助于 TikTok 电商生态的可延续健康成长。
究竟上，TikTok Shop 商城功用在客岁 10 月就已经在印尼市场率先上线了，虽然那时仅支持外乡卖家入驻，但确切也在年末大促为商家们的曝光量和 GMV 的进步供给了助力。
而此次商城在泰国和菲律宾上线是 TikTok 初次面向跨境商家开放，这也势必引得一波传统的跨境电商卖家悄悄蓄势结构。而更多具有品牌及国内供给链上风的跨境电商卖家的入驻也将有力鞭策 TikTok Shop 东南亚结构更上一层楼。
为何 TikTok 会如此重视东南亚市场并将其作为商城形式推行的首选之地？
今朝，TikTok Shop 已相继结构了印尼、英国、美国等8个国家站点，此外，今年还将计划进入巴西、西班牙等多国市场。其中，TikTok Shop 在东南亚的成就最为亮眼，自 2022 年上半年开放跨境电商入驻以来，东南亚地域全年 GMV 月均复合增速近 90%，2022 年，TikTok Shop 在东南亚地域的 GMV 已经到达 44 亿美圆，同比 2021 年增加了 300%。


但东南亚地域的市场潜力远不止于此。
近年来，东南亚地域的年轻网民群体不竭强大，在疫情感化下当地电商市场的闭环链路也被逐步买通，而东南亚电商市场范围的不竭扩大也让一切人深信东南亚电商市场未来仍大有可为。但众所周知，印尼、泰国、菲律宾等首要东南亚国家整体的根本设备扶植相对还不够完善，受收集提早等诸多身分影响，短视频和直播带货对于某些外乡消耗者来说本钱太高，转化率也在一定水平上遭到了限制，是以类似传统货架势电商的 TikTok Shop 商城也许更能进一步刺激用户购物。
前段时候，TikTok Shop 公布了《TikTok Shop 跨境电商 2023 年度战略》，并将“双优经营，三重增加”作为 2023 年的重点战略，经过“优良商家提速、优良生态加持”两大战略保障高质量运营，“市场邃密化运营、场域多样化驱动、营销多节点爆发”三大动力供给肯定性增加。


此前，为激励专业化运营，TikTok Shop 更是公布了跨境主营类目管控新政策，将主营类目削减至 1 个。
这也意味着 TikTok Shop 将周全迈入高质量、邃密化的经营新期间。
在这一根本上，TikTok Shop 商城在泰国、菲律宾的上线不但意味着全新带货场域的解锁，也是 TikTok Shop 希望基于其直播和短视频带货的上风，经过邃密化的内容运营和精准的货盘婚配进一步驱动更多优良的跨境卖家入局并实现销量增加，从而打造健康、可延续的 TikTok 电商生态。