如何做好微信商城的品牌运营

增加公众号：siyefei01 答复微信商城，即加入创业行动家交换群

飞哥说：昨天早晨，有一位读者，阅读了公众号文章《举世捕手微信商城，50天200万粉丝背后的奥秘！》，然后加了我的微信；跟我谈到自己的微信商城运营的几个题目，其前期经过九级分销，裂变了36多万的粉丝，到现在却只要27万，天天的定单量下降到只要十几单。因而我便把它拿来当案例，就在几个微信群倡议了会商，为什么一路头聚集了那末多的粉丝，到现在这样的一个成果呢？

微信商城的宿世今生。自微公众号推出以来，林林总总的微信分销商城的推出，一路头都是在玩套路，玩分润概念游戏。操纵大师狂热的“淘金”梦，让很多想捞一把的人介入其中，平台定位是成长分销会员，分享朋友圈、赚取利润，玩的都是“渠道”概念，招募过来的人也都只能算渠道商，渠道处处拉人，继续扩大渠道。

渠道商关注的是什么，走量是焦点。我们都晓得可口可乐、娃哈哈矿泉水，它们走的是渠道加终真个形式，渠道中心的利润点很低，可是量很大资本很多，这也是很多人愿意做其代理的一个焦点。现在的微信分销商城的贸易形式，大大都是将价格让利给了渠道，疏忽微信商城贸易形式自己代价提炼，落空了微信商城本身的上风。

当大家都是渠道的时辰，谁来成为阿谁采办的顾客呢？所以我们需要弱化渠道的概念，强化“分享经济”的概念，我不是要成长你成为代理，而是这里的工具很好，价格很实惠，构成一种“我消耗，我分享，我很潮”的感受，让渠道成为平台的忠厚消耗者。

大部分微信商城，死在不会品牌运营。我们做微信分销商城，很多人想一挥而就，看到他人运营前期结果好，前面就也照葫芦画瓢做，以为这个简直就是操纵渠道来捡钱的工作。这类投机、跟分行为的自己你就犯下大错，以为你没有找到自己的焦点合作力,你也不晓得你用户想要的是什么。

被微信商城运营者疏忽的品牌影响力。很多人不重视品牌运营，第一感受似乎很虚；需要砸钱请明星代言、要做品牌公关、需要做品牌塑造，肯定方针消耗群体；听到这些就起头头大，我草根怎样会这么多工具呢，我只擅是非、平、快，这也是很多人做微信商城的缘由；以为门坎低，轻易裂变，快速复制。

品牌输出是由定位，到消耗者的认知的进程。谈起折800，你的印象是什么，廉价，甚至比淘宝还廉价，对吗；谈起聚美优品，你会想到正品、平价、化装品，这是我没有上过一次聚美优品人的“感受”；这类“感受”分散面越广，用户认知度越高。是以，构成一种口碑传布效应，从而构成用户思维定式。再谈，你的微信商城，传递给潜伏用户的“感受”吧，是什么呢？

很多微信商城微为什么运作不起来。我们也看到一些前期也有运营的不错的“单品”型分销商城，“人群定位很是精准，品牌高度集合化”，最初沦为以成长分销会员，为焦点的渠道运营思绪，这里就造制品牌概念模糊化、人群众多，没有了品牌应有的风格。

什么是品牌的风格，风格终极是为哪些群体传递的一种代价观！我们都晓得LV代表的不是一个商品、它是一种生活态度、生活品味的输出，当LV 用微信商城多级分销，来运营的时辰，其平台的风格已经不存在，事理不异，运营品牌的焦点是强化这个品牌在焦点消耗群体中的口碑，自然就能吸引更多的消耗者来消耗。

你现在思考一个题目，假定你没有云裂变三级分销的机制，你微信商城上的商品会不会有人采办，你筹算让谁来买，为什么他人在你这里采办？什么来由他不去京东、大概淘宝采办？谁是你的对标工具，你筹算拿谁来做设想敌？

先谈谈消耗者，去分歧电商平台消耗的来由。为此我昨天，在读者微信群做简单的调研；题目是这样的，“你网购的首要进口是在阿谁平台消耗，京东、天猫、淘宝三选一“”。

有回答京东、也有说天猫、还有说淘宝。再问：“你挑选这个平台的来由是”，回答京东的根基是品格牢靠、正品、办事好、速度快；回答天猫的根基是价格比京东低，旗舰店信赖度高一点；回答淘宝的根基是万能的淘宝，给我一切想要的、品种齐全、价格更低。

分歧的消耗群体，关注的焦点分歧。以上三个商城，都有七天无来由退换货、都有正品许诺；为什么消耗者还是有特定的挑选，答案是关注的焦点分歧，有的人关注品格、牢靠；有的人关注的是品种齐全、价格优惠。

是以，分歧的人群对平台的认可分歧，需要找准人群定位是关键。定位好人群，我们还需要给他，在这里消耗的一个来由，围绕这个来由我们来打造用户体验场景，否则他报酬什么在你这里采办。

他报酬什么在你这里采办，有感动消耗者的来由吗？韩都衣舍是昔时由淘宝集市店，杀出来的一个淘品牌，其主打“快时髦寒潮的理念”，经过买手选款、二次创作构成自己的气概，遭到追捧韩潮的青年女性爱好。

打造一个用户满足的体验场景。我们上次分享的案例：举世捕手微信分销商城，其定位是“带你吃遍全球”，给人的感受是进口、高端；也许你的商城也是做全球进口食品，你能否利分销渠道的资本，去突出这点，传递你的代价观给更多人。

在我与其市场部负责人黄菲的相同中，她很少说起云裂变三级分销，代理机制。不竭给我灌输“分享经济”，明眼人一看就晓得，可是洗脑的次数多了，它就成为配合的理念！

若何打造微信商城的贸易形式。我们怎样给顾客带来代价，即使你的渠道她也是你的顾客，从消耗群体的定位，产物的供给、活动的运营，再到品牌文化的输出，我们都需要合适这小我群的代价观，每个活动、制度都需要为让我们传递一个怎样的代价观。

假如你有十万的粉丝，精准传递你商城的焦点代价观，而非简单的在朋友圈，天天刷代理机制，分享赢利的哪些口号。按人际关系学计较，10万粉丝最少可以覆盖到250万的人群，这是不花钱的广告，我们有去强化焦点了吗？让众人皆知并认可了吗？消耗者对我们平台的印象与所输出代价观对等吗？接待微信商城的运营者，将你的概念发送到微信公众号，答复“微信商城”与飞哥畅聊。

<div class="mp-vote-box mp-vote-outer" id="mp-vote-5752c9d954086e885ba6a9b9" data-expire-time="1465228500"><div class="mp-vote-inner">你认可的微信商城形式？  (单选)

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京东正品品格，同价，还有分红






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明星名牌，反向定制、预售，分红






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本性化、特约化、有分红






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精简，焦点，了然//@冰上魅影102768521 :品牌扶植：熟悉～认知～认同～联想

品牌扶植：熟悉～认知～认同～联想

品牌输出是由定位，到消耗者的认知的进程。