关于社群我怎么看？

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几近一切人都感觉，社群将是下一个大风口，因而几近一切人都在议论社群、社群经济。


很多自媒体人和创业者更是间接去践行，尽力地想捉住社群这个大风口。他们看了一本又一本的社群理论，进修了一项又一项的社群运营技术，组建了一个又一个的社群。可现真相况却是，很少有社群成功了，在贸易变现上更是没有一套行之有用的方式。这类感受就像，晓得了很多大事理，却仍然过欠好这平生。


要想"过好这平生"，"晓得很多大事理"只是个需要条件，你不去践行这些事理，自然过欠好。更残暴的是，你晓得了大事理，你也在践行，可是假如没有找到人生偏向，大概朝着毛病的偏向在尽力，你仍然经营欠好这暗澹的平生。


一样的，你只是熟悉到了社群的重要性，你只是晓得了很多社群的理论和方式，可是你却没有找到社群这风口的偏向，大概你是在一个毛病的偏向上挣扎，你固然运营欠好这病笃的社群。


作甚风口？依照字面意义了解，应当是风吹的偏向。可见，要想乘着风口飞起来，找准偏向是何等的重要。


假如说社群是互联网的大风口，那社群的风口又是什么？也就是说，社群路在何方？


电商吗？好不轻易把大师忽悠在一个社群里，平常把大师伺候得这么好，关键时辰我卖个工具不是天经地义瓜熟蒂落吗？


我不做电商，我就向群成员收个会员费，不交钱的我不带他玩，可以吗？


都可以。作为社群具体的变现形式，这些都值得我们去摸索。分歧的社群有分歧的变现方式，可不管是电商，还是收会员费，它们都具有普适性、具有成为"风口"的潜质吗？


很难说。罗辑思维卖书、卖年货，吴晓波做"吴酒"，依靠的是罗振宇和吴晓波强大的小我魅力，他们走社群电商之路的成功，欠好说是电商之路的成功还是小我品牌的成功。对于广大普通的社群来说，我们很难到达他们的这类小我影响力。
一样的，很多免费社群的成功，你很难说是免费形式的成功，还是小我魅力的成功。究竟有很多的脑残粉为了见真人一面连身材都可以进献，现在进献一点会员费又算什么。


那社群的风口到底在那里？我以为，社群媒体才是实在的下一个大风口，是广大自媒体人和社群主应当抱住的大腿。

2
什么是社群媒体？先强势插入一个界说：社群媒体即社群化媒体，是针对社群生产内容和由社群发生内容的媒体构造。它的内容既面向社群，又来自社群。


下面我们来分析社群媒体是若何构成的。


普遍以为，社群是一群人基于配合的使命和愿景（内容、爱好、方针等）而构成的构造，并经过配合的仪式来强化群成员间的认同感。一个社群构成的根基纪律是：首先经过内容来吸援用户，再经过内容（内容即是围绕使命和愿景而发生的）挑选用户组成群成员，构成社群。社群成功运转后，又源源不竭地产出优良内容。也就是说，社群经过内容吸引群成员，而内容又是由群成员配合发生。在这里，群成员间相互交换内容信息，发生强大的能力。我们可以看出，这一切，内容是关键。


一切内容皆媒体。我们晓得，媒体是人与人之间传递信息、交换内容的载体。在一个社群内部，存在着频仍的内容生产和信息交换的进程，而且这类交换是一切群成员对一切群成员的，即“多对多”的。所以，我们可以以为，社群即是媒体。


媒体是会随着人与人之间交换信息的方式的变化而变化的。在“1对1”信息交换时代，我们有电话电报媒体；在“1对多”信息交换时代，媒体酿成了广播电视；而现在的"多对多"信息交换时代，响应地则发生了互联网媒体。社群是典型的“多对多”信息交换，是以，陪伴着社群的发生而发生的社群媒体，是媒体随着人类信息交换形式的变化而自然演变出来的成果。

人类社会成长到现在，我们的构造方式发生了一次又一次的变化。随着互联网的高速成长，基于自媒体的粉丝群和基于微信的爱好群出现了爆发式增加，致使人类的构造方式发生了又一次变化，社群成了新一轮的人类构造方式。现在，“人类重回社群”已成共鸣。


既然社群成了人类新的和必定的构造方式，而新的构造方式必定会发生新的媒体形式，是以，媒体则必定会演变出社群媒体。浅显点说，社群媒体是媒体的未来偏向。

3
我们晓得了社群媒体是媒体成长的必定成果，那末题目来了，社群媒体是若何运作的？在分析社群媒体的运作形式前，我们先来看看传统媒体的运作方式。


传统媒体一般都是有一其中心的，由中心发生内容，经过内容吸引粉丝，然后向粉丝售卖广告。传统媒体只要产出和传布的进程，简单来说就是，一个写，一个看，形式简单，可延续性也不强，对中心的原创才能要求很是高。比如现在很多的自媒体，还有比来火得烫手的网红，走的都是这类形式。


社群媒体则是去中心化的，它经过内容吸引并挑选用户，挑选下来的用户构成高质量社群，社群经过一套法则系统，又源源不竭地产出优良内容。如此循环，社群延续健康成长。一旦社群媒体大循环构成，围绕社群所可以发生的贸易形式则很是之多。

在这里，不但唯一内容的生产和传布，还有高效的互动。内容不再由一其中心产出，而是全部社群成员配合进献。不但如此，社群媒体由于群成员的高粘性和高互动，其发生的内容常常是高精准度的，是以内容、生产和传布的结果将大幅进步，而本钱却大幅下降。也就是说，创业者和自媒体人组建社群后，走社群媒体的门路，流量题目会水到渠成。


比如李笑来免费的“七年就是一辈子”社群，李笑来首先经过自己的书、文聚集了一多量粉丝，经过免费挑选后组成社群。这个社群干的最重要的一件工作是什么？与社群成员配合练习和尝试，并总结出一些方式论，然后配合创作一本书。这很好地表现了社群媒体的运作纪律和强大能力。

4
虽然说社群媒体是媒体演变成长的必定成果，但为什么说社群媒体就是社群未来的前途？为什么说社群媒体势必迎来大爆发、成为下一个大风口？


究其缘由，主如果有以下三个来由：


首先，从根本设备方面来看，互联网和交际收集的成长为社群媒体的爆发供给了需要条件。


从门路运输到电话电报，再到互联网毗连一切，人与人信息相同的效力大增、本钱大降，出格是互联网成长到交际收集时代，Facebook、微信等交际软件的出现使得缔造内容和传布内容的本钱变成0，建群的本钱也变成0，社群媒体“内容→用户→社群→贸易变现”的运作形式很轻易就能实现并构成大循环，普通的自媒体人和创业者都能告竣。


其次，从贸易的本质来看，互联网20年的大机遇归根结柢都是媒体的变化，社群媒体作为媒体的未来趋向，自然是下一个大风口。


究竟上，互联网的演变反应的正是媒体形式的演变：门户→搜索→交际。

而垂直类互联网大企业做的更是媒体的买卖：旅游有去哪儿，汽车有汽车之家，房产有搜房网，分类信息有58......是的，一切内容皆媒体，一切媒体皆买卖，社群媒体势必成为大风口。


最初，从流量盈利理论来看，社群媒体可以处理互联网流量干涸题目，为广大自媒体人和创业者带来新的流量盈利进口。


我们晓得，流量盈利进口是在不竭变化的。传统零售商首要依靠的是线下贱量，可是随着社会高房价趋向和电商的成长，线下贱量慢慢削减；

进入PC时代，流量首要靠搜索引擎。而搜索带来的流量，又随着用户转入移动端慢慢流失；

来到移动互联网时代，流量首要靠APP。可是APP流量现在已被利用商铺、预装、刷机等大师熟知的手段朋分殆尽，致使现在获得流量的本钱很是高。广大自媒体人经过辛辛劳苦产出的内容吸引了多量粉丝，却苦于没法有用操纵手中的粉丝资本，若何新增，若何保存，若何变现，一向是困扰他们的大困难。是以，必必要寻觅到新的流量洼地。

反观社群媒体，其“内容→用户→社群→贸易”的运作形式中，内容是流量的进口，社群是流量的沉淀，贸易是流量的变现，从进口到变现，很好地处理了流量各阶段的题目。同时，我们可以发现，社群媒体的流量本钱低，精准，而且始终是自有流量。是以，社群媒体势必是下一个流量盈利，势必成为下一个大风口。


社群的未来偏向可以有很多种，可是成为风口的就只能有一个。社群电商等都是值得摸索的社群贸易偏向，可是它们不具有成为风口的特质。


总之，社群媒体是媒体成长的必定成果，是社群成长的正确偏向。一切内容皆媒体，一切媒体皆买卖，社群媒体很好地处理了流量干涸题目，势必迎来爆发式成长，成为实在的大风口。


文末，借用凯文·凯利的话做个总结：未来已经到来，只是尚未风行。

社群媒系统列文章
若何运营社群媒体？社群媒体若何变现？敬请期待后续文章。

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