公然上周没时候更新,抱歉,比来真的比力忙 居然已经有童鞋在公众号背景留言,以取关来威胁我尽快更新…… (泪目) -01- 好吧,上篇更新了《作为运营,你天天的工作工作是什么》 按预告,这周分享写关于活动策划的工具 由于活动策划实在触及到的不单单是一个策划这么简单,还包括前期的活动构想,前期的原型设想,需求文档撰写等。是以大致计划了下,依照从构想到开辟的顺序,大纲以下: 若何快速构想一个线上活动 若何写一份线上活动策划 若何用设想活动页面原型 若何撰写线上活动的设想需求 若何撰写线上活动的开辟需求 今朝的计划是每周更新一篇,全部系列下来大要一个半月,我会尽我所能按时更新的(运营汪真的忙) -02- 明天分享《活动运营之若何快速构想一个线上活动》 留意,题目标重点是“快速”,而不“最好”。 出格夸大快速,是由于构成一个活动创意,方式有万万种—— 可所以团队脑筋风暴,可所以细斟慢酌,也能够是灵感一现, 可是,作为一个需要经常出活动点子的苦逼活动运营,最现实的,最迫切的需求,应当是快! 由于 再不快情人节都要过啦,还做个啥秀恩爱活动 再不快热门都酿成剩饭拉,还追个毛热门 再不快老板都要换人拉,这么慢留你何用 (空话好多) 总之就是想夸大,我要讲的重点是快速,快纷歧定能构想出最好的活动创意 可是能保证在需要快速响应出计划的同时,大脑不至于一片空缺 -03- 那怎样样才能到达“快速”呢 答案是厚积薄发! 怎样厚积薄发呢? 就是要构建自己的活动库,然后在需要的时辰套用公式,快速产出。 这里先界说什么是“一个完整的活动想法” 比如说,“拟在情人节做一个晒照片活动,让情人之间可以晒照片来表达爱意”。 这个想法表达得完整么?实在是不完整的。 小我感觉,一个完整的活动创意,应当是包括了活动方针,活动形式,活动主题三部分的,也就是你在向带领口头报告一个活动创意时,最少应当这么说: “为了吸引更多微信粉丝关注(活动方针),拟在情人节(活动主题),举行晒照片活动,让用户投稿与情人的合照并为自己拉票,得票最高可获得情人节喜来登酒店奢华大床房一晚(活动形式)” 是以,一个活动想法最少应当由三个部分组成: 1.活动方针(想干啥) 2.活动形式(怎样干) 3.活动主题(什么名义干) 只要把这三部分组合好了,一个活动的雏形也就出来了。 我们一个个来说: 1.活动方针 一般的活动方针都不会跨越这几个——拉新;活跃;保存;吸引眼球 (不晓得什么是拉新活跃保存的请自行百度) 2.活动形式 活动形式实在就有很多种了,我们这里谈得是线上活动,首要以APP和微信上的互动为例,比如常见的有抽奖、测试、抽签、上传录音、摄影投稿、还有游戏互动(互动又分有什么拼图形式、拼手速形式等等) 3.活动主题 主题指的是这个活动套用的什么名义,大致分类以下 有节庆的,比如讨情人节、元宵节、母亲节、光棍节等等; 有热门的,比如美国大选,三生三世热播,科比退役等等; 有公司本身的,比如上线新功用,销售量冲破几个亿,建立几周年等等; -04- 讲完了公式的三个部分,来所说怎样用。 首先,操纵1+2构建自己的活动库 在平常,我们就要堆集活动创意,否则什么堆集都没有,怎样做产出呢? 就学英语,句子都没堆集过,这么能够落笔长大呢?(天赋请疏忽我) 所以我们要构建活动库。 怎样构建? 第一步,列出一切的活动方针 拉新、活跃、保存、吸睛 固然,拉新细分也很多,比若有的是拉微信关注,有的是拉注册开户等等,可按照需要再停止细分。 第二步,将你平常看过的,介入过的优异的活动,收藏起来 活动案例可以来历于朋友圈,一般朋友圈有分享的,特别刷屏的,都是经历证被公共认可的活动,可重点收藏。也可以去一些营销网站找找参考,我自己一向看的是数英网的“项目”栏目(项目_数字媒体及职业招聘网站_数英网,数英网的推行职员请私信红包感谢!)。固然有更好来历的接待分享哦~ 第三步,分解所收藏的活动可以到达什么结果,并停止连线工作 比如说,近一两年都很风行的抽签活动,什么新年运签,财运签等,这些活动最间接的结果是带来了微信的关注量,由于要抽签需要先关注某个公众号,所以活动时代会给公众号带来很多粉丝。(固然这类引流活动现在微信上很敏感了,这里只是举个例子) 那我们可以分析,这类抽签式的活动可以作为拉来微信关注,所以,便可以把这个活动跟“拉新(微信关注)”停止连线。
其他活动,也可以依照这个方式停止堆集,比如说, 抽奖可不成以拉新——可以 抽奖可不成以活跃——可以 抽奖可不成以保存——可以 …… 因而,你的活动库就渐渐的成型了。后续就是要往里面停止不竭的堆集和补充了 -05- 构建好自己的活动库以后, 第二步就是要套上主题的外衣。 主题一般指什么,上面已经提过, 有节庆的,比如讨情人节、元宵节、母亲节、光棍节等等; 有热门的,比如美国大选,三生三世热播,科比退役等等; 有公司本身的,比如上线新功用,销售量冲破几个亿,建立几周年等等; 固然,有的是比力笼统的工具,可是落到活动自己,都是需要具象化的。 说人话就是,你要把主题的工具,用一些实物来代表,才更接地气。 比如,我们还是拿抽签举例子。 比如说主题是春节,你总不能是抽春节把? 那末跟春节相关的物品有什么呢?比若有什么灯笼,鞭炮,生肖,对联…… 那我就做个抽对联把,来抽抽你家的对联是什么(选一些吉祥点的对联什么的) 比如情人节,那就有玫瑰、钻石、单身狗、甚至TT等…… 那做做一个抽TT吧,抽一下你合适哪个牌子的T,如杜蕾斯冈本还是啥(假如是电商的,可以斟酌跟TT品牌合作嘛) (温馨提醒,请留意企业的调性和老板的口胃哦,挨打我不管哦。) 再比如,热门,现在满微博在发三生三世 那三生三世有什么呢,最多的就是人物了。 那就抽一小我物把,看看你是三生三世里面的谁,是夜化素素还是东华帝乌鸡白凤丸…… 至此,你便可以跟老板提活动想法了—— “眼下三生三世正火,为了拉动微信关注量上升,拟做一个抽签活动,抽抽看你是三生三世里面的哪个脚色,抽平分歧脚色可以获得分歧奖品” 这样一来,能否是挺简单又满酷炫的样子? 实在就有点像我们高考时做命题作文预备一样。考前我们城市堆集一堆例子,每个例子套上标签,然后按照主题搜索标签,进而举出例子。 比如爱迪生代表不放弃(虽然是假的),海伦凯勒代表顽强悲观,邱少云代表勇于牺牲…… 然后命题要求出来了,此次的主题可以联系(实在是扯)到顽强这个关键词,那末我就挑选海伦凯勒。 真是万变不离其宗啊!(说的我自己想笑) -06- OK,活动策划的第一集《若何快速构想一个线上活动》更新终了。既然活动的创意有了,下一步就应当是写活动策划了,下篇再聊《若何撰写一个活动策划》 by the way, 活动策划也是很多活动运营口试时会给的试题,归正我那时口试就是回去写活动策划,所以,敬请期待咯~ 再打波广告,一切文章会更新在微信公众号,下周更新也斟酌把活动策划的模版,在公众号停止分享参考。有爱好的可以关注下咯~ 微信公众号搜索:羊陪家 |