新零售加速布局，换个逻辑看潜力城市发展趋势

据RET睿意德统计，停止到2017年末，成都市场已有新零售品牌超16家，触及餐饮+零售、调集零售、无人聪明便当店、办公室无人售货机/架等多个业态。明显，新零售在成都方兴日盛，2017年末拉开了周全新零售大战的序幕。那末，2018年以成都为代表的新晋一线城市，其新零售的成长又将显现出怎样的趋向？

据RET睿意德《双城记：2017西南双城贸易地产年关盘点》研讨显现，成渝零售品牌引领全国绝大部分重点城市，成都成为仅次上海、北京第三大零售市场。成都消耗者对外来品牌的认知度与接管度很是高，新零售作为一种正在突起的业态，正合适在类似成都这类具有包容性城市气质的城市成长。

那末，2017年，在成都的新零售品牌具有哪些特质呢？

1. 抢占最初一千米生活圈，社区成主疆场

在今朝同质化严重、传统超市没法大范围开店，且新项目急需超市品类的大市场情况下，超级物种与盒马鲜生的进驻会为消耗者的消耗习惯带来新的变化，加倍符合现今诉求不竭提升的消耗客群。

由于传统商圈开店本钱高，消耗者挑选面广，均晦气于投资回报，是以这些新零售的门店都没有入驻传统焦点商圈。在成都已有的新零售品牌中，包括盒马鲜生、永辉超级物种、苏鲜生、天猫超市、原本生活、雅堂小超级都是以中高级社区为主疆场，这也诠氏缢新零售的新贸易逻辑，其主如果抵消耗者生活层面的需求空缺停止填补，是基于生活层面所做的创新与体验。

2. 线上与线下的流量连系，超市业态成主载体

在日渐繁重的都会生活压力下，消耗者对平常生活产物慢慢提升的诉求与实体消耗的时候本钱之间的冲突日渐凸显。清洁、新颖、高效已成为现代消耗者根基消耗需求的关键词。

这也是超市业态之所以能在今年作为新零售的首要载体的重要缘由。超市业态与消耗者的平常生活息息相关，有机遇在满足消耗者平常生活需求方面做足文章，并与消耗者建立持久的、高度的黏性。

而由于获得流量和延续增加的两重需求，它们又显现出另一明显特点：线上与线下的流量连系，全渠道获客与变现，最具代表性的超级物种和盒马鲜生都具有这两个明显的特征。

3. 充实操纵大数据，优化场景逻辑成主态势

曩昔，场景营销在一线城市应用的比力普遍，现在凭着这股新零售之风，成都贸易地产圈也掀起了一场“场景反动”，消耗场景的重垢荷饲今朝各新零售业态的重要特征之一。

之前传统的卖场主如果货、场、人的顺序，先有商品，以后有了商品买卖的场所，再去毗连人。在新零售布景下，用户需求越来越本性化的时代，需要去重构“人、货、场”的逻辑，在全部场景的搭建中更夸大人的优先级。

市场不再自觉地生产商品，而是先借助云计较、互联网、大数据统计用户的消耗需求、消耗特征，操纵这些数据设想产物的款式、特征、形式投入生产，按照市场意向推生产物。新零售布景下的场景，是要拉近产物与消耗者的间隔，从而帮助消耗者完玉成新的直观消耗体验。

虽然2017年新零售在成都会场获得了很大的停顿，但在构建新零售产业生态的门路上，我们还有诸多需要复盘和总结的。而2018年的成都的新零售将显现怎样的趋向？若何找到用户，低本钱办事用户，高频地与用户发生关系？也许对与成都同量级的新一线城市都具有鉴戒意义：

l 结构更外乡化

实在，看好成都的不可是超级物种、盒马鲜生这样的外来新零售企业。成都外乡新零售企业也在敏捷突起，先有雅堂小超凭仗供给链和互联网上风成长起“家门口的互联网超市”，后有红旗连锁牵手永辉超市积极结构新零售邦畿。

而对于成都外乡新零售品牌，应连系成都成长高品格生活城市的契机，创新以顾客为中心的全渠道体验形式，在商品和供给链高低功夫，回归贸易本质，进步办事水和蔼效力，摸索出具有全国合作力的新零售业态。

l 业态更多样化

2017年，一多量新业态争相涌入成都零售贸易市场。新零售将重塑消耗形式，更多新零售品牌将进驻成都，其成长势头不容小觑。

新零售业态不再范围于主打“生鲜+餐饮”的超市，未来，京东之家、当当阅界等线上品牌也将开实体店肆。新零售线上与线下的融合尝试也将加倍多元化，提升人性化购物体验，未来将继续激励业态创新和经营形式创新，推动购物、旅游与休闲、会展、餐饮、休闲、文娱、教育等产业深度融合。

l 定位更精准化

未来，消耗一定会趋于理性，趋于邃密化，能否加倍切确地找到消耗者变得很重要。优衣库、无印良品等一百元之内的工具出格好卖，底子缘由就是产物定位的成功。

需求会越来越多元化、本性化，也会加倍碎片化，要想找到消耗者，传统方式明显落后了，经过数据和算法去婚配，精准定位消耗者，精准把握消耗者痛点才是新零售下沉到各个城市，更好成长的重要手段。