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涨粉万万，「食堂夜话」若何征服急躁的抖音用户
「我是老黑，在这个城市开了一家料理店」。
这是抖音上一个新晋账号「食堂夜话」的视频收场白，对于这段视频收场白，经常刷抖音的朋友，应当不会陌生。
「食堂夜话」来自一家开在深夜的日式料理店，大江南北的食客都在这里逗留用餐，一些普通的小故事，在这些普通人身上交替上演。
这个气质和《深夜食堂》很是相像的抖音账号，在平台上一露面，就立即引发了一阵颤动，短短两个月人气飙升，收获了大量的粉丝。
卡思数据初步统计，「食堂夜话」从公布第一条视频起头，粉丝数目便逐步增加，到 2019 年 6 月，其粉丝数目已经到达 1652 万，获得了 1 亿的总点赞量，以下图所示。
「食堂夜话」抖音主页
这个惊人的长大速度，让「食堂夜话」一跃成为抖音新锐榜的收集红人。
《深夜食堂》作为一个超级 IP，在各方面都有着庞大的影响力，在电视剧和电影方面也有着不错的口碑和成就。而「食堂夜话」这个抖音号的走红虽是借助了超级 IP《深夜食堂》，可是它在内部情况上的改变，以及内容上、运营上的创新，才是它可以延续走红的一个关键。
我将经过度析「食堂夜话」这个典型案例的爆红，为广大电商商家供给一些涨粉的思绪和技能。
1.「食堂夜话」为何具有超强吸粉才能
「食堂夜话」这个抖音号从 2018 年 11 月中旬公布首条内容到逐步步入正轨，只要短短的两个月。
这么短的时候内，它能用纪律的形式，经过牢固的内容气概停止延续公布，以食品为载体，将分歧人物的小故事融合在食品之上，用布满人情味的方式显现在镜头眼前。
以每两集的形式组成一个较完整的故事线，让普通食客在这里留下他们温馨的碎片，且每集故事连结在一分钟左右。
一个个自力普通的小故事，将这间普通的日式料理店，酿成了一个暖和的驿站，分歧的食客在这里分享他们的困惑、感悟和心里的想法。
这类看似和抖音文娱化、碎片化机制绝不符合的气概，为什么能在短时候内敏捷赢得受众喜好呢？归纳起来，首要有以下 4 个秘诀，以下图所示。
「食堂夜话」吸粉的 4 个秘诀
（1）慢节奏的生活表达具有一定的特点
抖音虽是一个短视频软件，但它一样也是一个鲜明亮丽的秀场，大师都喜畛刳这个平台上分享和记录美好生活，平平俭朴的生活却一向处于观众的盲区，也就是所谓的稀缺市场。
而「食堂夜话」就是一个反应普通生活的平台代表，虽然其气概明显比力偏日式，没有缔造外乡化的内容，但整体来说也是生活力味实足，特别是它慢节奏的生活表达方式，更是具有一定的特点。
经过慢节奏的表达方式，我们可以在视频中看到普通人的懊恼、欢畅以及大巨细小的生活杂事，这些都是平常的生活状态。
而对抖音来说，高度碎片化和快节奏都是它的标志性特点。
为了吸援用户，视频的上传者需要对视频前、中、后 3 个分歧期间的节奏停止重点把握。
一般来说，视频的前几秒钟是关键期间，需要快速吸引观众，所以开首部分必须做到冷艳，中心部分则需要层层递进，不竭设备悬念和疑问，同时在视频最初一部分发表答案、升华反转或增加一些分歧的环节。
但「食堂夜话」这类生活力味浓郁的特点内容，并不需要完全套用上述有关法则，它不需要很是激烈的戏剧抵触，也不需要设备悬念，只需要记录普通人的生活，用慢节奏的对话方式表达每个小人物的故事，这样就可以让观众看得过瘾，甚至意犹未尽。
固然节奏的放缓必须做到对时长的牺牲。
短视频的每个故事都需要分两集停止拍摄。
每集都是一分钟，两集的内容要保证在一天之内发出，这类保证时长和同天更新再加上分时段的更新方式，可以保证内容的相对完整，又不至于影响观众的旁观体验。
（2）对态度、感情的提炼与升华
那些内容为王的视频，若何才能赢得观众的芳心？关键还在于对态度、概念和感情方面的提炼。
特别在抖音这类新型平台内容产出爆炸的情势下，观众的留意力快速变化，电商商家只要做到对态度、感情的提炼和升华，才能有用地下降观众消化的时候和他们的脑力本钱。
拿「食堂夜话」来说，它将概念集合表现在题目和台词当中，这类有益的概念支持，对内容来说不可是提炼，也是总结，观众可以在这些概念中间接管到抚慰和启发，就像一剂抚慰剂一样。
在「食堂夜话」公布的视频中，我们到处可见「请你相信，对峙的人终会有掌声」「比起倾吐，我们更应当学会倾听」这样的概念，用俭朴平平的说话表达出来，接管门坎很是低，也直白易懂，可以快速引发观众的共鸣。
（3）在急躁的背后，用冷静的姿势驱逐市场
随着市场的不竭成长，短视频势头迅猛，从专业团队的综合产物塑造到自媒体全民狂欢，观众所需要的视频内容越来越短，越来越碎片。
这也使得行业的准入门坎降到最低，观众的留意力渐渐被朋分，有人经过简简单单的舞蹈和翻唱就能一夜成名，有的商家操纵一些营销手段也能制造出网红爆款。
当下的视频市场，一夜成名的现象已经不再少见，而层见叠出的网红也让人琳琅满目，不竭沸腾的行业市场致使内容质量的远景堪忧。
国内威望的视频数据开放平台卡思数据公布的材料显现，在曩昔一年公布的红人热榜中，小哥哥、蜜斯姐的搞笑段子、音乐、舞蹈等都是视频行业的强势分类，具有轻松搞笑、大胆应战和高颜值的内容常常更能让人上瘾，但内容薄弱、信息量不敷，却一向都是这些视频的缺点。
当这些看起来急躁、受接待的内容到达一定数目时，观众常常会发生审美疲惫，转而对生活化、有内在的内容，发生更大的爱好和期待。
所以，电商商家应在急躁事后，以一种冷静的姿势驱逐市场，这样才能更好地征服那些急躁的用户。
（4）记录小人物常常可以遭到更多的接待
在「食堂夜话」公布的视频里，除了经常出现的「老黑」之外，我们还可以见到许很多多小人物的影子，他们是游乐园扮丑搞怪的小丑，是由于生活杂事相互负气、打骂、分手的情侣，也有从偏僻地方到大城市追求胡想的舞者。
说白了，这些人都是我们身旁最普通、离我们比来的普通人，他们的故事组成了全部社会的侧影，在某种水平上它代表着一个群体，所以，这也使得记录小人物的故事常常可以遭到更多的接待。
即使他们的故事观众没有履历过，但他们转达出来的感情和所思所想，却能让每个观众找到自己的影子，感遭到与之不异的喜怒哀乐，从而和故事中的人物告竣共鸣。
除了生活化的表达、特点行业的情况影响、内容的提炼升华和着眼于小人物这 4 点身分之外，视频中演员实在的表演也离不开全部团队的打造和培育。
特别是在《深夜食堂》这个大 IP 的辐射下，「食堂夜话」快速走红和成功吸粉。
2.「食堂夜话」的贸易成长过程
当下，「食堂夜话」已经公布了 86 条视频作品，多个完整故事。它的气概已经相对牢固了，整体的节奏也有自己的特点，构成了较完善的短视频生产形式。
当一个品牌的定位根基成熟时，它的贸易化也会逐步起头。和其他的 KOL 短视频内容相比，「食堂夜话」应当怎样起头自己的贸易化之旅呢？
对此，我以为有以下 3 个方式，以下图所示。
「食堂夜话」实现贸易化成长的 3 个方式
（1）广告变现
广告变现对很大一部分短视频创作者而言，都是一个重要的获利渠道，越来越多的视频中被植入了广告，这一现象也逐步引发了受众的反感。
若何在植入广告时将广告和内容更好地融合，以减缓观众的不适感，是一切电商商家需要斟酌的题目。具体而言，可以从以下几个方面到达这一目标。
第一，植入广告的品牌应当和视频内容有不异的调性。
假如品牌与视频调性相差甚远，那末观众轻易发生反感，也会间接对视频内容形成影响。
第二，广告的植入应当具有创新精神。
以观众熟悉的方式植入广告轻易让观众出现视觉疲惫，从而发生排挤感，所以电商商家应当增强广告的创意元素，使广告与视频更好地融合。
第三，从视频的角度来说，视频的内容应当更具合作力。
只要优良的内容才能获得贸易上的成功，只要高质量的视频才不会由于广告的植入而被受众放弃。
（2）流量缔造收益
短视频的成长已经趋近成熟，今朝大部分平台有一套完整的贸易化流程，从平台的角度动身，操纵平台堆集的粉丝数目转战电商是大部分缔造者偏心的门路。
「食堂夜话」也可以借着抖音的成功，变流量为销量，经过流量缔造收益。
（3）艺人营销
对网红来说，只要具有一定的根基本质，可以被受众接管，就能今后走向从艺的平台，这也是一种常见的贸易形式。
「食堂夜话」地点的嘉尚传媒，就是一家艺人营销公司。
王承瑞作为嘉尚传媒的开创人，曾在 2018 年 8 月的一次采访中暗示：「公司将进一步结构艺人掮客，以从下至上的方式，用内容打造艺人，获得流量，以对接更多优良资本。」
网红向艺人的进阶离不开流量的进献，「食堂夜话」在抖音平台爆红后，店东「老黑」也起头经营自己的微博账号，并在抖音平台上开通了自力的小我账号，停止零丁的运营。
从上面的案例中不难发现，虽然借助了《深夜食堂》这一超级 IP 的热度，但「食堂夜话」的快速走红与涨粉万万也离不开其在内容策划方面的专心。
正是依靠这些，「食堂夜话」才能在抖音这个合作剧烈的平台上，征服那些急躁的用户，虽然这个抖音账号今朝还处于长大期，但惊人的长大速度已经表示它具有了庞大的贸易潜力，有着更多的成长空间。
拥粉万万、点赞获亿，祝晓晗靠的是什么
非论是深夜还是午后，假如你发现一小我对动手机屏幕傻笑，请不要布满猎奇，由于此时现在对着屏幕傻笑的人多数在刷抖音。
很多人经常感慨：中了抖音的「毒」，只要一刷抖音就停不下来，一会儿哭一会儿笑……
抖音让无数人刷到停不下来的缘由在于它让人捧腹大笑的生活段子。
几年前在收集平台上混得风生水起的生活搞笑类短剧，并没有销声匿迹，甚至改头换面在短视频如火如荼的时代，以轻松愉悦、滑稽诙谐的方式重新出现在人们的眼前。
这类短视频内容以碎片化的叙事特征为根本，源于生活切近生活，并以其亲热的属性敏捷吸引了人们的关注。
在抖音平台上成功吸粉的搞笑类短视频达人祝晓晗就是典型的案例。
祝晓晗上线 5 天涨粉 300 万，视频最高破 6000 万旁观量。
停止 2019 年 7 月，其粉丝数目跨越 2557.7 万，点赞量达 2.7 亿，在生活搞笑类账号中敏捷突出重围，建立了自己的鲜明 IP，如图 7-4 所示。
今朝，卡思数据统计，抖音红人祝晓晗已经持续 6 周登上抖音红人榜 top30，平台排名第 18 位。从这一排名来看，祝晓晗绝对称得上是搞笑短剧范畴的头部红人，如图 7-5 所示。
那末，祝晓晗是凭仗什么在合作剧烈的抖音生活笑剧类账号中脱颖而出，一跃成为抖音平台上爆红的短视频账号并成功吸粉的呢？
接下来我将以抖音红人祝晓晗为例，对搞笑类短视频内容停止具体而深度的分析，为大师讲授其「涨粉秘诀」。
1.鲜明的人物特设
在祝晓晗这个抖音号公布的一系列视频中，有 3 个牢固人物，别离是女儿祝晓晗、爸爸大纯和妈妈，妈妈是后来引入的一个脚色，一般以画外音的形式出现。
祝晓晗抖音主页
祝晓晗持续 6 周登上抖音红人榜
其视频内容首要以父女之间的整蛊、套路与反套路、相互厌弃为主，而视频主题则围绕时下受人们关注的「私租金」「催婚」等热门话题展开。
视频中，一家人的人设很是明白，每小我都有着自己鲜明的人物特设。
女儿祝晓晗活跃心爱，不可是一枚实足的吃货，还是一只万年单身狗；
爸爸大纯爱岗敬业，喜好讥讽单身的女儿，却是一个惧怕妻子的妻管严；
妈妈凶悍、蛮横，牢牢把握着家里的财政大权，时而与老公联手欺侮女儿，时而与女儿联手欺侮老公。
3 个普普统统的脚色，一经出现便在抖音平台上刻画了令无数观众佩服，并在短时候内敏捷引发共鸣的人物形象。
在吸引了一多量粉丝的同时，也让很多抖音用户对这样一种和谐、和睦的家庭关系心生恋慕。
特别是身为单身狗的女儿祝晓晗，更是凭仗短视频中特别的人物形象，吸引了一多量单身男青年，他们以「半子」自称，且账号之间批评互动非常频仍。
2.夺人眼球的剧情
祝晓晗账号公布的视频，和其他同类视频有着很大的区分，它们总是先声夺人，在视频起头的前 5 秒便牢牢捉住观众的眼球，让观众脑海中不竭发生疑问，近而成功地留下来旁观。
例如：其公布的一条视频内容是这样的：
作为单身狗的女儿祝晓晗，被迫加入相亲节目后，回抵家愁云满面。
爸爸：「乖女儿，咋了？」
祝晓晗：「爸爸，今后不要再逼我相亲了，我心里已经有阴影了。」
成果爸爸的神答复让众网友惊呆了：「既然已经有阴影了，那改天把他叫抵家里来坐坐吧！」
祝晓晗：「请谁抵家里？」
爸爸：「阴影啊，你刚不是说心里已经有阴影了吗？说真话，阴这个姓的人却是不多见了。」
剧情一路头，祝晓晗愁云满面的样子，激发了观众的猎奇心，以后父女二人的说话表露了工作的原委，本来这一切都是相亲惹的祸，紧接着，爸爸的神答复给剧情带来了料想之外的成长，并终极引人捧腹大笑。
3.强化抵触元素
祝晓晗的账号定位是家庭笑剧类，在其曾公布的一条名为《为了我们家的幸运，我豁进来！》的短视频中，点赞数更是到达了 203.5 万，以下图所示。
《为了我们家的幸运，我豁进来了》的视频截图
视频中，爸爸喜好饮酒，喝完正被老妈疯狂训斥之际，约酒的电话又来了，祝晓晗为了自己的家庭幸运，抢走了爸爸正在通话中的手机，对动手机那端约酒的人一顿训斥，却没想到约爸爸饮酒的人居然是自己的姥爷……
这条短视频由于意外加入了「接错电话」的抵触元素，使得全部剧情看起来更布满笑剧效应。
很多用户纷纷在视频中批评留言：「哈哈哈，太搞笑了，看了你们的视频，我的人生今后布满欢场笑语。」
为了在合作剧烈的抖音平台上突出重围，也为了更能吸援用户，激发用户共鸣，祝晓晗在其公布的短视频中不竭强化抵触元素，如父女抵触、夫妻抵触、母女抵触等，并经过切近生活的「私租金」「相亲」「催婚」等话题逐一展现在观众眼前。
4.同一的视频气概及牢固的更新频次
从祝晓晗公布的一系列视频中，我们可以发现，其布景大多以家庭为场景，而内容以父女间发生的各类整蛊搞笑的趣事为故工作节逐一展开。
全部视频的内容气概很是同一，以辩论、贫嘴、讥讽为气概特点，以滑稽诙谐的家庭生活场景为特点，以剧情式的方式显现在公共眼前。
除了视频气概同一外，祝晓晗的视频更新频次也保持在一个稳定的阶段。
从早期成长至今，祝晓晗天天雷打不动地更新两条视频，时候别离是午时和早晨。
之所以挑选这两个时候节点，祝晓晗有着自己的怪异看法，她说：
「牢固的时候段轻易培育粉丝的杰出习惯，吸引粉丝的留意力，再者抖音相关数据显现，抖音平台有 3 个牢固的拜候高峰期，午时 12 点左右、早晨 6 点左右和 10 点左右。基于此，我们自然要挑选有益于内容传布拜候的高峰期公布视频。」
在抖音平台上脱颖而出并逐步步入正轨，具有了完整的人设和稳定的短视频产出量后，祝晓晗也起头走上了自己的贸易化变现之路。
5.贸易变现：让流量物尽其用，发挥更多代价
在祝晓晗账号公布的一条名为《我爸让快递小哥把我娶走了》的视频，就出现了德邦快递。
视频中，爸爸为了把女儿嫁进来，便在手机上预定了德邦快递小哥上门取件，当身着德邦快递礼服的小哥进门后，爸爸更是语出惊人：「120 斤的货能取，没错吧！我没逼你，你可别反悔。」以下图所示。
含有德邦快递广告的视频截图
此视频一经推出，便收获了 5000 万次的播放量，170.4 万的点赞量，3.3 万次的批评量及 2.5 万次的转发量。
除了这些骄人的成就外，此条含有德邦快递的广告视频更是让祝晓晗瞬间涨粉 20 万。
实在，祝晓晗之所以能获得大量粉丝的拥护，除了父女俩搞笑的气概与另类的剧情吸引观众外，更源于她在客户与粉丝之间找到了一个好的平衡点，并让流量物尽其用，发挥出更多代价。
电商商家要晓得爆红、涨粉仅是跨入了成功的门坎，只要想方想法地让用户沉淀下来，经过粉丝效应深入挖掘粉丝身上的贸易代价，才能快速实现贸易化的最好方式，才能称为一位成功的抖音电商运营者。
6.打造爆款短视频的 4 种方式
分析了祝晓晗爆款视频的几大要点以后，电商商家也可以按照这些要点停止模仿。
可是，一味地照搬模仿并不是久长之计，电商商家还是要把握创作爆款视频的方式。
下面我给大师总结了今朝市道上一切爆款视频通用的 4 种方式，希望能对广大的电商商家有所帮助，如图。
打造爆款短视频的 4 种方式
（1）内容垂直化
虽然，抖音平台的文娱化调性，使得搞笑类短视频占据了一席之位，但畴前期的成长情况来看，搞笑类短视频由于内容定位不准、过于复杂致使成长远景并不悲观。
但祝晓晗另辟门路，从家庭搞笑类短视频这个细分市场动手，快速找准自己的内容定位。
围绕切近生活的家庭关系展开，以家庭成员之间的讥讽、互怼、吐槽来展开故工作节，其不管是在内容场景、人物叙事还是在内容叙事方面都有着限制的范围标准。
（2）反转型叙事结构
看似漫不尽心地神反转，结尾却总是出人料想，且自带分享属性。
在祝晓晗的视频中，其故事范例大多为反转型叙事结构。之所以这样，目标是应用反转给观众制造认知意外，以此来增加故工作节的戏剧化。
在祝晓晗公布的视频中，很多故事终局虽然未按常理出牌，但故事的成长走向始终在观众答应与接管的范围内，并不会让观众发生视觉疲惫。
这主如果由于其对内容方面的严酷把控。
（3）自然的演技
一般来说，搞笑类短视频对演员的表现力要求要高于其他范例的短视频，为什么呢？
由于自然的演技让观众代入感更强。而祝晓晗和其爸爸在视频中，不管是心情、行动还是台词方面，都显得非常专业，更轻易吸引观众，获得他们的认可。
（4）杰出的粉丝互动
除了内容的把控与自然的演技，祝晓晗涨粉量万万、点赞量获亿的背后也离不开杰出的粉丝互动。
由于女儿祝晓晗经常在视频中吐槽自己被家人厌弃嫁不进来，使得各粉丝之间起头衍生出「攻打祝家庄」「东床」等段子。
为了响应粉丝的热情号令，祝晓晗运营团队便在每期视频公布后积极与批评区的粉丝互动，意在进步粉丝互动的积极性，提升粉丝之间的黏性。
纵观祝晓晗的成功爆红之路，我们可以得出这样一个结论：
电商商家要想敏捷涨粉，获得高点赞量及更多粉丝的拥护，只要不竭强化本身认知，专注打造属于自己的原创性视频延续生产高质量的视频内容，并连结牢固的更新频次与怪异的小我气概，才能如祝晓晗一样在短视频平台上脱颖而出，成为收集红人，慢慢迈开贸易化变现的步伐。
「懒人式」抖音新玩法，轻松涨粉 10 万 +
一条富有创意的抖音文案需要数天酝酿方可得出，一套系统的涨粉技能需要数月试探方能获得。
而电商运营走的就是流量，每分钟都稀有以千计的巨细网红在朋分流量。
那末，若何才能在第一时候抢占流量顶峰，若何才能以更高效、快速的方式输出焦点代价点呢？
这是很多电商商家在思考并迫切需要处理的题目。也正是基于此，「懒人式」抖音玩法应运而生。
这类不需要大费周章想创意、练技能，在家躺着玩也能轻松涨粉 10 万 + 的「懒人式」玩法，一兴起就深受电商商家的爱好，并帮助他们获得了不错的结果，成功囊获了多量流量。
既然「懒人式」玩法如此受接待，那末，电商商家该若何经过「懒人式」玩法成功引流呢？
下面，我将为大师先容几种简洁、常见的「懒人式」抖音玩法。
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匿名
发表于 2023-10-5 06:28:02
