大品牌发布的短视频或出自AI之手，有公司已经瞄准了这样的商机

界面消息记者 | 佘晓晨

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曩昔几年，短视频给营销范畴带来的影响已经不得民气。而在AI出现以后，用野生智能实现短视频内容的输出成了又一个细分的贸易赛道。

2021年景立的时辰，奥创光年结合开创人兼COO杨海需要和客户、投资人聊两三轮，诠释AI若何帮助品牌天生合适的短视频内容。大模子热门出现以后，品牌利用AI工具停止内容生产的志愿度大幅进步，“五分钟之内先容完，接下来就看怎样做了。”杨海称。

奥创光年挑选的场景是“AI+营销”，经过自建多模态内容营销模子，首要给品牌处理AI内容生产效力和质感的题目。最起头，奥创光年的切入点是内容天生，随着客户需求的变化，渐渐将营业拓展到高低流。研发至今，公司构成了一套产物Mogic Content AI Studio——这套产物由三个子平台组成，别离是内容洞观察板（CAD）、内容治理平台（DAM）和内容营销平台（CMP）。

ChatGPT很好地完成了市场教育，而真正让品牌愿意尝试的动力还是数据功效。

在焦点的生产进程中，CMP用以提升内容天生的效力，除了类GPT的AI天生文本和图片外，CMP还可以用AI停止批量化视频混剪。某电商平台曾操纵CMP日产10万条视频素材用于商品详情页的显现。此外，经过AI气概化视频技术，CMP也可以按照品牌的特征提升视频的质感和结果。

近期，杨海在接管界面消息采访时总结称，对于企业来说，短视频内容生产的本钱包括职员带来的相同本钱和工具本钱。以美妆品牌为例，公司一个月的短视频需求能够到达上千条，需要四五家供给商，还需要七八小我对接。AI营销平台出现后，品牌只需要对接一家公司即可，本钱可以降至一半甚至三分之一。

贸易机遇的出现源自于需求的挖掘，奥创光年最草创建的契机就来自于“营销人”杨海碰到的困难。

杨海曾担任雅诗兰黛团体副总裁、阿里巴巴新零售市场及计谋负责人，在百事可乐、可口可乐和宝洁处置过品牌工作。他的亲身材味是，市场团队对于短视频的需求量很大、变化又很快，耗时耗力。在决议创建奥创光年之前，他和另一位结合开创人兼CEO徐哲调研访谈了100家公司的治理者，发现这是大师碰到的共性题目。

与此同时，他们以为大模子没法处理贸易的题目——需要操纵AI模子利用到现实场景中去。是以，奥创光年从一路头就挑选建立自己的模子和数据底层。杨海称，这一方面有益于品牌处理现实题目，将数据和模子相互融合、实现交互。另一方面，假如公司要做得久远，这也是一个重要的合作壁垒。

徐哲曾是字节跳动旗下飞书的产物负责人，他和杨海别离代表了奥创光年的技术和营销布景。杨海以为，技术途径和才能固然重要，但纯技术的壁垒可以经过钱和时候客服，真正可以拉开差异的是公司对于行业的领会。模子发生的结果的迭代速度越快，公司的合作力就越强。今朝，奥创光年有180多个员工，研发职员跨越120个。

从公司今朝告竣的案例来看，奥创光年的客户包括阿里巴巴、欧莱雅、雅诗兰黛、百事、中信证券等，多为大品牌。缘由在于，这类群体简直是短视频的投放大户。字节跳动旗下巨量算数公布的报告显现，2022年抖音美妆行业搜索和直播年同比增加率均跨越50%，短视频月均播放量超1000亿。

在挑选从短视频生产范畴切入后，奥创光年首先需要斟酌的就是品牌种别在短视频营销上的投放比例。对于这一类客户而言，他们在短视频生产上的合作和痛点都更加明显。

此外，头部客户简直更愿意“拥抱AI”，在AI上的投入更大。杨海称，头部客户凡是有比力细化的团队合作，是以有专门的部分或内容司理来跟他们相同。今朝，奥创光年也会和一些头部客户停止更深度的合作，除了技术办事之外，也会供给征询办事，梳理加入AI后的市场团队架构。

从贸易上来说，像奥创光年这样早期入局的企业，已经尝到了了AI买卖的长处。杨海流露称，2022年公司的营收已经到达几万万，今年会有倍数级的增加。不外，在寻觅AI落地场景的进程中，很多传统营销公司都在今年连续推出AI生产平台，合作情势一定加倍剧烈。

与合作相伴而生的会商是，野生智能能否可以生产甚至取代人脑的创意？必须认可的是，当下的AI处理更多偏重于提升效力。杨海以为，一些普适的、结果型的创意，AI已经完全可以处理；对于“从0到1”的创意，AI则可以帮助提升效力，同时也在进修创意，进修人接收信息的逻辑关系，未来会留下少部分优异的创意职员利用AI工作。