关键词的选择 SEO学习指南8（连载）

挑选怎样的关键词来停止优化，这是我们一路头就需要斟酌的题目。关键词的挑选不能凭空设想，随意想到一个词没有经过挑选就拿来优化，成果常常能够是浪费时候，白白做了很多无勤奋。
那末该怎样挑选关键词呢？首先一定要确保挑选的关键词要有人搜索，没人搜索的词是没有代价的，更别提用来优化。在保证了这个词有人搜索后，还需要从这两个维度去考查这个词能否合适条件。我们要寻觅的是搜索次数多且合作较小的关键词。
关键词的搜索次数

研讨关键词的搜索次数可以经过百度指数或谷歌关键字计划师检察，以百度指数为例，在搜索框中输入你想要检察的关键词，这里我输入“seo工具”，可以看到这个关键词的日均搜索指数、移动日均搜索指数，还有搜索指数的趋向变化，能大致判定出这个关键词的搜索次数。


同时还可以增加其他搜索词与之做对照。例如我增加了“关键词工具”，可以看到两者的搜索指数趋向图，鄙人方的搜索指数概览中，可以发现关键词“seo工具”的整体搜索数据更好。


关键词的合作水平

关键词合作水平的判定可以从以下几点动手，在搜索成果中看这个关键词的成果数、intitle 成果数、竞价广告数，再操纵工具检察关键词的竞价价格，最初再分析这个关键词的合作对手情况。
1. 搜索成果数

在搜索成果页面上城市显现出这个数值，在垂直搜索下方会显现“为你找到相关成果约为 xxx 个”。这个数值越大，说明合作越大，介入合作这个关键词的页面越多。假如这个数值在 10 万以下，那末合作不算大，稍微优化页面，仍就有机遇能获得不错的排名。


我继续用关键词“seo工具”举例，可以看到这个关键词的搜索成果数已经远远大于 10 万这个数目级，合作难度不可思议，假如没有经过挑选，自觉标就用这个关键词去做优化，需要支出的 SEO 本钱无疑是庞大的。
假如我想要进一步缩小到更精准的搜索成果可以怎样做呢？用上一篇文章《高级搜索指令的先容及应用 SEO进修指南7》中提到的双引号，双引号暗示完全婚配，加上双引号的关键词，凡是要比不加双引号的搜索成果数目要少。


2. intitle 成果数

想要晓得页面题目中含有关键词的，可以用 intitle: 指令来挑选搜索成果，这些页面凡是都是停止过页面题目优化的，可视为合作页面。


3. 竞价广告数

搜索成果页面中有几多广告，也就是说有几多竞价页面介入了这个关键词的合作，而且是付了广告用度的合作。
4. 竞价广价格

检察合作对手的广告投放价格，一般来说竞价价格越高，合作水平越大。可以在谷歌关键词计划师中看到关键词的竞价价格。


5. 合作对手情况

合作对手情况的分析比力复杂，不能单一的从以上几点来筛查，我的做法是这样，首先从搜索成果数和 intitle 成果数中筛查出一定范围的合作页面，在这些搜索成果中截取排名前十或前二十的页面作为合作对手来分析。
还是关键词“seo工具”，我在搜索框输入了 intitle:"seo工具"，意义是我要搜索题目中完全婚配这个关键词的成果，可以看到百度为我找到了约 8 万万个搜索成果，这个数目级还是非常庞大的。我将截取首页的搜索成果拟作为合作对手分析。


在搜索成果中排名前几位的别离是百度百科、微信公众平台、小红书和知乎，我们并不能把这几个作为合作对手来分析，这些平台的权重都很高，假如真的要比力，那也要用一样量级的平台网站才有可比性。右侧的百度热搜与我们的关键词无关，间接解除不用理睬。


接着往下看排在这几个平台后的搜索成果，排在第五的是一个资本站，第六第七位是一个跨境电商平台网站，第八位是一个工具网站。实在到这里我们也可以预判到，这个关键词的合作难度还是较大的，与之合作的都是平台大站，那末这个关键词间接解除不用吗？也不是，可以用为焦点关键词停止再扩大，以后文章会说到。


首页上排名最初两位别离是国外的工具网站和一个论坛网站，都不合适作为同量级的合作对手分析。可以继续在搜索成果中第二页筛查，这里我就不截图了。
找到合作对手页面还是比力轻易的，以后我们可以从以下几点来分析合作对手情况。
1. 网站域名年龄
域名年龄越大，权重越高。一个老域名自己就很是有代价，假如你的合作对手域名年龄很大，你想要跨越他的难度也会很大。很多 SEO 工具都供给域名年龄的查询，也可以用 Wayback Machine 查询网站最早出现的时候。
Wayback Machine 译为网站时光机，是万维网的数字档案馆，供给用户检察网站曩昔的样子。这里我就来看看具有 27 年域名年龄的 http://mp.weixin.qq.com 曩昔的样子。可以看到最早出现的时候应当是 2012 年 5月，这和 27 年域名年龄有不小的差异。


我继续查询 qq.com，在 1998 年就看到了它第一次出现在收集上。所以 http://mp.weixin.qq.com 较为正确的域名年龄可以从 2012 年算起。


2. 页面收录总数
一般来说，网站越大，权重越高，收录页面也会越多。页面收录总数也可以作为一个参考根据。
3. 关键词页面排名
带有关键词的页面，排名越靠前权重越高，越大都量的页面排名靠前权重越高。
4. 快照日期
快照日期是指搜索引擎在抓取网页时，记录下该网页的抓取时候。快照日期更新越快，说明搜索引擎匍匐收录的频次高。可以用 site: 指令查询，我查询我自己的跨境工具测评网站，可以看到 Google 抓取的我网站页面在 2022 年的 12 月，比来的抓取在 5 天前。


5. 外链情况
内部链接包括域名总链接数目、首页内部链接数目、内页内部链接数目等，还可以进一步分析这些外链来自哪些网站，链接的网站权重若何。外链的内容会零丁在内部链接扶植部分具体说明，这里不再展开。
6. 网站优化情况
合作对手的网站优化情况，首要斟酌网站结构和页面针对关键词优化的情况。怎样的网站结构算是公道的，页面中关键词要怎样优化？可以从以下几个方面来检察合作对手在网站优化上做了哪些工作。

• 页面能否正确利用了 H1、H2 标签？
  
• 页面题方针签（Title Tag）能否含有关键词？
  
• 网站页面能否有本色内容？
  
• 网站导航散布能否公道？
  
• 内页间隔网站首页的点击间隔能否公道？
  
• 导航系统能否利用了公道的 HTML 代码？
  
• 网站内部链接能否有用？
  
• 网址能否标准化？
  
• 网址 URL 能否停止了静态化处置？
  

仔细研讨以上这几点，可以大致判定出合作对手网址优化的情况，在后续的章节中也会展开论述网站优化需要怎样做。
7. 网站流量
想要晓得合作对手的网站流量，只能经过第三方工具获知，中文网站的可以用站长工具（chinaz.com），在综合权重查询框中输入想要检察的网站地址，就能领会该网站的预估流量，为什么说是预估流量呢，由于这一类工具是靠网站搜索排名表示预估出来的流量，实在且正确的流量没法子经过第三方工具软件获知。


英文网站的流量查询，可以利用 Semrush 或 Ahrefs 等工具，以后会在 SEO 工具的章节具体说到每一个 SEO 工具的先容及利用方式。
以上这些可以帮助我们大致判定合作对手网站情况，同时也从两个维度，关键词的搜索次数和关键词的合作水平，论述了关键词挑选的原则，记着，我们需要找到的是搜索次数多且合作较小的关键词。
<hr/>我正在写《SEO进修指南》，计划在每周工作日更新，周末休息。指南会优先公布在我的跨境工具测评 (matchtools.top)网站上，以后才会在公众号、知乎品级三方平台同步。