2021年终盘点｜短视频走入下半场：行业增速放缓，新规出台剑指侵权之风

在履历了多年的爆发式增加后，短视频行业的增速已有放缓迹象，起头走入下半场合作。多位分析人士以为，生齿盈利的消失与疫情以来经济下行的压力，是短视频行业增加放缓的首要缘由。

不外，短视频仍然具有庞大的市场范围与用户基数。在此之下，以侵权为主的一系列题目便显得愈发突出，成为制约短视频行业成长的重要题目。

克日，被网友称为“最严新规”的《收集短视频内容考核标准细则(2021)》出台，明白规定短视频不得未经授权自行剪切、改编电影、电视剧、收集影视剧等各类视听节目及片断。

这意味着，流量放缓、监管趋严下的短视频平台需要找寻下一增加点。“不管抖音还是快手都从社区内容平台起家，若何平衡内容与变现，而不影响消耗者体验，是一个永久困难。”潮汐贸易批评开创人王烁以为。

短视频行业增速放缓，进入存量市场争取

CNNIC公布的《中国互联收集成长状态统计报告》显现，停止今年6月，我国网民范围达10.11亿，其中短视频用户范围为8.88亿，占网民整体的87.8%，较2020年12月仅增加1440万。

《2021年移动互联网行业观察》一样显现，短视频月活用户与渗透率增量逐步见顶，2021年9月行业新增人数降至3.23亿，对照2020年10月下降20.1%。

从各方研报来看，随着时候推移，互联网平台的用户增加迎来瓶颈，以抖音快手为主的短视频行业增速放缓、进入存量合作时代已成究竟，短视频平台的业绩均受影响。

据多家媒体报道，抖音母公司字节跳动曩昔半年的国内广告支出停止增加。这是自2013年字节跳动启动贸易化以来，初次出现此情况。

快手方面，今年三季度营收204.亿元，同比增加33.4%；净吃亏70.9亿元，经调剂净吃亏48.2亿元，同比扩大401.4%。

居高不下的营销支出是平台吃亏的首要缘由。今年三季度，快手销售及营销支出由客岁同期的61亿元上涨至110亿元，同比涨幅到达80.3%，而平台日活用户仅同比增17.9%至3.2亿。明显，用户增速远低于销售营销支出增速，意味着平台的获客本钱正在不竭增加。

“内容平台终极城市道临一个内容本钱的题目，短视频早期靠UGC(用户生产内容）可以一定水平上抬高本钱，但随着合作剧烈和用户增加放缓，这块本钱终极会涨起来。”分析人士以为，在全部行业都步入贸易化困局的深水区，需要改变之前高抬高打的形式，寻觅一种精耕细作的运营方式，实现开源节省，才是久长之计。

“最严新规”出台，剑指短视频侵权之风

虽然当下短视频的用户增速放缓，但仍然具有庞大的市场范围与用户基数。在此之下，以侵权为主的一系列题目显得愈发突出，早已成为制约短视频行业成长的重要题目。

曩昔多年，自短视频诞生以来，行业乱象一向层见叠出，各平台持久存在与长视频、游戏、音频等平台版权内容的胶葛。

今年4月，“爱优腾芒”等长视频平台以及其他影视传媒单元配合公布了《关于庇护影视版权的结合声明》，呼吁广大短视频平台和公众账号生产运营者尊重原创、庇护版权。

记者领会到，在两大头部短视频平台上，有很多视频博主将热门影视综内容剪辑为几分钟的精华版，以CUT、合集等形式公布，播放量可以到达几万万甚至上亿次，而这些上传视频均未标注来历。凭仗这些剪辑视频，很多博主已跻身为头部大V。

公然数据显现，今年上半年，抖音审理了近4万起侵权告发，下线2万余条侵权视频，永久性封禁2000多个违规账号；快手也下线了2万多条违规视频，并封禁2000多个违规账号。

克日，针对短视频侵权乱象，中国收集视听节目办事协会公布《收集短视频内容考核标准细则(2021)》：明白规定短视频不得未经授权自行剪切、改编电影、电视剧、收集影视剧等各类视听节目及片断。该细则也被网友们称为短视频“最严新规”。

对于若何处理短视频的侵权行为，多位业内专家以为，应当从两方面来推动。首先是在法令层面，要增强监管并加大对侵权行为的惩办力度。

另一方面，各平台需要建立一个行之有用的短视频内容创作机制，让版权正当有序畅通，在版权方好处不受损失的情况下，让创作者、平台都可以从中获利，使生态可以健康、延续标准化成长。

短视频下半场的破局之道

曾有互联网分析师坦言，短视频上半场拼的主如果营销，谁勇于砸钱，谁便可以快速实现获客；到了下半场，纯真依靠补助思绪难以带来更多用户，只能经过深耕产物、进步用户的体验，才能够开辟市场份额。

在相关从业者看来，快手今朝正靠培育关系撬动私域打造一批头部主播，基于“关系”来做直播带货，例如辛巴及其庞大的辛选团体。

“抖音则是靠内容撬动公域，然后经过广告变现。但现在情况是，双方的关系逻辑和内容逻辑会渐渐触及增加天花板，就需要起头向对方的范畴渗透，这类“双向奔赴”会让双方变得越来越像，合作也会越来越剧烈。”上述人士说道。

最新数据显现，抖音DAU（日活用户）已超6亿、快手DAU超3亿，前者偏重一二线城市，后者则主攻低线城市以及下沉市场。

假如基于现有DAU数据，可以发现两平台的差异已拉开。今年末，在抖音记录农村生活的张同学爆红，月涨粉超万万，这说明抖音正在向快手的主阵地—低线城市打击，并对后者发生一定威胁。

面临多重压力，快手瞄准了炽热的直播带货赛道。三季度，快手直播营业支出77亿元，几近相当于2020全年的直播支出，电商买卖总额（GMV）达1758亿元，同比增加86.1%。

潮汐贸易批评开创人王烁以为，不管抖音还是快手都从社区内容平台“起家”，若何平衡内容与变现，而不影响消耗者体验，是一个永久困难。沉淀用户、升级视频消耗水平成为行业挖掘收益增加点的新偏向。

本文源自蓝鲸财经