企业门户网站的运营现状分析

面临全球化与信息化的市场合作，企业具有自己的网站是市场对企业的根基要求。按照DDB公司2000年的观察显现：网站作为消耗者与企业之间交互的一种平台，同传统前言相比，对受众更具有亲和力与吸引力，它可以帮助企业与消耗者之间建立更密切、更安定的联系。由此，网站已成为现代企业的重要组成部分。
(一)、过度信息情况下的网站扶植
1、企业网站数目剧增，网站内容趋异化
按照中国互联网成长中心观察数据显现：从2001年到2006年，中国的网站总数均匀年增加约27%，其中企业网站数年增加约23%，即从18.5万成长到51万个停止到2006年末，全国网页总数已到达44.70亿个，网上域名总数已到达410.90万。虽然我国企业网站扶植数目每年在急剧增加，但面临过度信息市场情况，大部分企业网站扶植的目标不明白、思绪不清楚、定位不切确，很多企业网站形同虚设，网站功用粗陋，网站内容简单且更新缓慢。
2、网民拜候网站渐呈偏好性
随着收集媒体日益成为支流媒体，互联网对人们变得不再新颖，过度信息市场情况下，网民都是有目标的上网。同时，由于把握更多的收集常识和先辈的技术，人们在网上寻觅目标地的时候变得越来越少，而逗留在目标地网站的时候却在增加。从今朝的状态来看，大部分人的收集拜候习惯是稳定的，人们对网站在挑选上显现出一定的偏好性，哪家企业网站有杰出的顾客办事，哪家企业网站就有朝气勃勃的贸易形式，在同等条件下，顾客明显对榜上着名的网站具有更高的虔诚度。是以，今朝企业网站也进入了顾客认常识别、点击阅读和潜伏采办的过度合作形状，网站如同企业的其他产物一样也显现同质化合作的态势。在过度信息市场情况下，企业网站若何从众多网站中脱颖而出，吸引消耗者挑选自己的网站，并把顾客对网站的留意力转化为对企业的虔诚度，关键是要依靠企业网站品牌的吸引力和聚协力。品牌是市场合作的终极归宿，也是市场合作的最高境界。由此，企业必须谋求以品牌扶植为中心的差别化上风，经过品牌的气力来赢得顾客的偏心。
(二)、品牌营销的窘境
今朝，国内大大都的企业门户网站都缺少品牌看法。首要表示在：
1、网站的表面设想缺少本性，品牌差别化认识亏弱
网站是一个间接与客户交换的平台，表面设想黑白与否间接影响到拜候者的留意力，是引发顾客留意、知晓并自动点击页面的关键地点。虽然很多门户网站扶植从几年前就起头了，但网站扶植的目标、方针受众均不明白，没法反应出完整、清楚的企业形象。
2、营销的方针不明白且手段单一
现在国内很多企业门户网站都缺少有用的营销方式和战略，其首要表现在①网站的根基使命不明白、经营偏向模糊，这间接致使营销战略的制定缺少方针性，很难到达针对性的营销结果;②营销方式缺少新奇性，首要表示在一味地复制他人的成功案例，很少与自己企业的现真相况连系，在一些媒体做广告也是陈旧见解，很难展现出企业门户网站的怪同性。从上述两方面来看，企业门户网站的营销结果就很难表现出来，而且浪费了人力和财力，再加上原本就缺少资金，因此门户网站的品牌营销更是寸步难行。
(三)、网站内容焦点理念的缺少
企业门户网站的页面内容一般包括：企业理念、企业简介、企业消息、企业文化、顾客互动等。究竟上，在我国的很多门户网站中，只要少少数网站设立了企业理念、企业义务、企业文化等栏目，而绝大大都的门户网站一般仅仅包括了企业简介、企业营业、企业消息等栏目。这并非是网站设想者们没法处理的技术题目，它反应了我国的很多门户网站在收集营销中过于追求好处，营业性明显的短视特征与弊端。同时，网站设想中缺少客户相同与客户互动环节，传布单向化、缺少人性化设想，没法发挥网站的相同上风，品牌更无从谈起。
(四)、缺少有用治理状态下的无序经营
经过与国内外一些经营出色的网站的对照，我们发现我国的很多门户网站都疏于需要的保护与治理，缺少专业的网站治理职员。同时，这些网站还会由于资金缺少、人力欠缺等缘由，没法投入资金停止普遍的网站宣传，凡是是向办事商采办几个搜索引擎登录和竞价排名办事，推行方式单一，企业很难经过收集营销获得现实收益，是以，品牌形象推行常常堕入资金欠缺的恶性循环状态。