APP运营干货：简单聊聊创新地推策略这个事儿

APP推行的根源也许与银行信誉卡推行关系亲近，但其真正起源仍显模糊。但是，经过地推方式停止用户拉新的方式已日渐清楚，这一战略即是经过向用户供给回报，激励他们完成特定使命。

地推，被普遍以为是最为高效的用户拉新手段之一，其转化率远超在线活动。此进程不但仅是一次推行，更具有对精准用户的二次挑选功用。

在APP地推之前，必须停止具体的预备和调研工作。地推的范围可大可小，从租用牢固场地不竭推行产物，到找几人分发宣传页。不管采纳何种方式，地推前期的具体策划相当重要，包括地推位置的周边情况、方针群体、人流高峰时候以及当天能否有其他活动等。这些信息决议了地推活动的成败。

成功的地推并非简单地挑选人流众多的地方，而是按照产物特征有针对性地挑选地推位置。以推行美食外卖APP为例，首选人流大的写字楼而非菜市场。每个产物都需在方针用户聚集的地方停止地推，而非自觉普遍推行。在合适的场所停止地推，可以进步推行效力。

在APP推行时，需停止一系列预备工作，具体内容取决于地推范围和场地限制。按照地推经历，首要的预备包括：

1. 物料方面： 设想夺目标易拉宝，简洁了然地转达推行目标。宣传材料要精练，礼物可按照预算和产物特征挑选。

2. APP方面： 只管简化安装包巨细，使其与方针用户画像连系。每个地推位置都需一个自力的APP渠道包，以停止反应和调剂。若APP能与地推场景定制，结果更佳。

3. 用户画像： 在渠道包中标志，按照人群特点加入成心义的信息。

4. 地推职员： 着装有创意但不外于表露，最好同一着装。地推职员是活动的广告，有品牌曝光。在着装高低些功夫，但留意不外于表露。

以一个成功的地推案例为例，可供参考：

模板案例：与店面合作搞活动 - 一元吃汉堡

一产业地生活办事APP为拉新用户与人流较大的贸易街快餐店合作，推出一元吃汉堡的活动。广告吸引了很多顾客，他们进店后得知只需下载该APP即可介入活动。一全国来，数百个新用户涌入，相当于每花费2~3元就能获得一个新用户，对店东没有损失，反而汉堡销售量翻倍。

此类合作形式可在各类店面中复制，与便当店、水果店、玩具店、蛋糕房等合作，让商家奉告用户下载APP即可享用优惠，同时赐与商家一定提成。

在地推动程中，需关注本钱，包括职员、场地、宣传材料、礼物等。比力分歧推行渠道的本钱，挑选更划算的方式。

延续时候后，对天天的数据和分歧场地的数据停止比力，分析哪个地方的投放结果最好、本钱最低，以便停止有针对性的调剂。

与其他推行一样，地推需时辰关注数据并做好记录，周全统计结果。记录在那里推行、发放了几多物料、注册用户增加了几多、活跃度提升了几多等信息，地推才能真正具有代价。

对于一些特别的APP，如O2O行业，特别是主打当地生活的O2O，地推能够是打市场的必经之路。由于这些APP早期能够仅是一个概念产物，需要经过地推来让方针群体认知并接管。而对于游戏、金融、消息类的APP，地推需求能够不那末激烈，线上推行结果更快。

整体而言，地推不是简单的摆摊扫码，也不但仅是几场活动。它需要从用户思维的角度动身，传递给用户的不但仅是礼物，而是经过地推情况获得用户的代价。每个步调都需要经心设想，连系多方面推行工作，以满足产物用户需求。

最初，提醒在停止地推时，务必与四周商家停止充实相同，免得侵害商家好处，引发不满，甚至招来城管的干扰。