元宇宙 | 元宇宙的新时代下，如何重新定义IP、如何使IP在文 ...

我们都晓得，文旅项目包括景区、主题乐园，焦点都是IP的经营，IP是项目标灵魂，而元宇宙时代给IP经营与文旅项目都带来了全新的机遇和能够性。若何在IP上停止创作、赋予它生命，同时赋予文旅项目代价——生命代价与投资代价，这是大师都高度关注的题目。
2022文旅产业未来大会暨数字藏品专题线上战略会中，奥雅设想董事总裁李方悦密斯以“元宇宙时代下奥雅的穿心理论”主题分享，为大师解答了这个题目。经过两个案例分析，我们领会到元宇宙时代奥雅设想的成长思绪、创新理论以及未来成长趋向。
（以下内容按照演讲整理）
案例一：中国唐山皮影主题乐园



首先分享的是唐山皮影主题乐园，这里本来是世园会的闲置地盘，经过IP打造、活化非遗鞭策了唐山的城市转型与升级。唐山皮影主题乐园位于南湖片区，是在绿色基底下、以非动力为主的乐园。那时，唐山政府给了我们一个“命题作文”：第一希望做一个亲子项目，第二要求必须做唐山文化。
经过研讨以后，我们挑选了唐山皮影这个主题。唐山皮影是中国最传统的动漫，与毕加索的立体主义有着殊途同归之妙。我们用对艺术的了解来解读唐山皮影，提出了“最陈腐的动漫、最时髦的皮影”，“舞动的皮影、行进的唐山”，要把皮影从博物馆中请出来，让它在大地舞动起来、鞭策唐山往前走，走出历史的创伤。


从设想到落地只要两个月的时候，这对于我们的应战很是大，2018年8月到10月完成一期，19年3月开工、昔时五一盛大开园，用时10个月、花费2亿打造了这样的产物。2019年开园首年就获得了近30万人次客流，2020年到达近50万人次，成为了唐山的新打卡点；乐园人气爆棚，就推出了年卡、并涨了三次价。唐山皮影主题乐园成为唐山文旅盈利水平最高、运营最可延续的项目。
我要出格讲一下皮影兔的IP打造，皮影兔现在成为了唐山的文旅大使，让唐山这个北方产业城市离开了灰蒙蒙的旧形象，唐山皮影主题乐园也成为了一个新鲜的典型。我们的团队在树林里看到一只兔子，并以此为灵感、用皮影元素打造出一套IP形象，包括爸爸妈妈和两个兔宝宝，又典范、又风俗、又时髦，有创意、也不会过于传统。2018年10月，皮影兔一家人的形象一亮相就收到了唐山市民的极大接待；在二期中，不但出现在宣传海报、园区门票上，还成为了园区的打卡点以及周边文创产物；看到孩子们抱着皮影兔、很是很是有生命力。


这个项目获得了文旅范畴的一些奖项，包括2020亚洲旅游“红珊瑚”奖年度创新文旅融合项目、2021年河北省工程勘测设想一等奖，都是很高的声誉。
唐山皮影主题乐园是EPC+O的项目，我们做了一部分的运营，包括筹划运营手册、运营培训，再交给他们停止在地运营。这个项目已经走出唐山，河北省各地都接待唐山文旅去整体操盘，奥雅也和唐山文旅构成了计谋合作伙伴关系。
案例二：大筒仓THE SILS 潮酷玩乐新地标





第二个案例是若何把产业遗产变废为宝、实现新生。这个项目是大筒仓THE SILS——奥雅绽放数字艺术馆，位于大湾区深圳蛇口代价工场。大筒仓有很优异的历史，可是闲置了十多年，现在被我们打形成为中国首个产业遗址数字艺术馆、首个元宇宙体验中心、前沿数字艺术打卡圣地。这里有着光辉的历史，是原广东浮法玻璃厂，是我国鼎新开放标志性的合资企业，投资一亿美圆完工，是那时国内最大的现代化浮法玻璃厂；并获得了1988年中国修建工程鲁班奖。现在去看这个修建，我们说它自己就是一件艺术品，它内部的声学、光影都很是美，吸引了很多文艺青年。
大筒仓整体面积2400㎡，底层有两个纵深大空间、上面是4个大筒仓以及7个分层小空间；其中业态包括数字美术馆SILS Art、数字潮牌商铺SILS Shop、云顶咖啡SILS Café以及潮水夜店SILS Club. 这个项目整合了全球资本，我本人是总制片人、总导演，好莱坞制片团队Stephen Gibler担任结合建造人，他是着名的导演和制片人。我们希望打造The Next Generation Experience，面临未来人群的、全新的数字化体验馆、中国第一个元宇宙体验馆。





元宇宙进口

现在大师都在会商元宇宙、讲了很多界说，可是都很笼统；所以我们做了一个策划，让这个筒仓空间往返答“元宇宙究竟是怎样回事”、“体验是什么样的”。我们模拟了一场元宇宙之旅，供给一个直观的感受。首先是一个序幕，然后动身进入元宇宙，再到现实天下之外的数字花园·NFT美术馆，这是一个创世幻景，接着进入平行宇宙、在筒仓中“造梦”，再到第四个筒仓，就是云端上传、升华到了顶端——光跃平台，回归物理天下，就是SILS Café以及SILS Club. 全部旅程是虚拟与现实不竭转换的进程，是一座数字艺术花园、布满了满目琳琅的艺术品。
大筒仓项目将集合中国甚至天下最潮水的艺术家，与二十余位活跃在天下艺术范畴的年轻艺术家签约合作，届时将展出近40件他们的优异作品。与在这里，我要出格夸大的是中国新生气力，这些年轻艺术家大多是90后，他们在这方面的成就很是注视、使人自豪。
宋婷
数字艺术界的中国代表人物、AI和区块链艺术家、the poster girl，她结业于清华大学，是2020年中国AI艺术品、区块链艺术品拍卖记载连结者，FAT榜单2020年度最具潜力加密艺术家、2021年入选福布斯30 under 30艺术榜单。她长于操纵区块链技术、连系匹敌天生神经收集停止大量练习理论。创作主题从今世科技哲学思辩、科幻未来历史到中国传统民族艺术。我们计划选用一副敦煌佛像与现代艺术对撞的作品。



宋婷作品：牡丹亭 Rêve 之标目蝶恋花——信息科技穿透了“我”

大悲宇宙
他是第一位登上天下顶尖拍卖行的数字艺术家，他的作品《有诗的海滩》成交价格缔造了中国数字艺术范畴的历史。大悲宇宙用两年的时候，缔造出了100万只数字虚拟蝴蝶，此次会有2万只唯一无二的蝴蝶在筒仓供参观者认领。



大悲宇宙作品：虚拟蝴蝶

胡帅
胡帅是一位活跃在纽约的年轻艺术家，这个作品表现了他对元宇宙的了解：“元宇宙中，我们的生命像是有机的共生构造，数据线构成岛链，一切直指‘先人类世’。”



胡帅作品：《Islands》

LedPulse
西班牙艺术工作室LedPulse建立于2012年，他们重新设想LED技术的利用，把工具方最好的文化融合在一路。此次，LedPulse为大筒仓量身打造了作品《Shenzhen I See You》，将成为从深圳看向天下的新窗口。


除此之外，还有很多关于赛博朋克、野生智能、电子机械花等作品。我们还约请到新锐数字艺术家高阳、罗比以及西班牙艺术家Cristal Reza，打造了一座线下动物花园和线上动物花园相互毗连的数字花园。



数字花园营建

现在，我们进入了最焦点的部分——4个筒仓的创作。我们感觉元宇宙最焦点的不是技术，技术是支持人类创作的，是赋予人类超越以往的设想力和缔造力的，在这里每小我都是“造梦者”。我们很是欣喜地看到，在数字艺术范畴，中国气力在突起，出现出一多量九零后的年轻艺术家，而且在天下上有了自己的话语权和影响力。我们很是兴奋在大筒仓见证中国气力。



光跃平台


第一个作品由奥雅设想打造，名为《十面匿伏》。从春江花月夜到十面匿伏、从音效到视觉的展现，后边LOGO是从黑洞延展而来、代表未来天下。



作品《十面匿伏》

第二个作品《镜域》由Y&Z——今世艺术界的新锐艺术家设想，是从现实的物理场通往精神的心理场的通道，经过注视、浸入、互动实现融合。
第三个筒仓由南加大Jordan Halsey教授结合7位艺术家（组合）配合创作筒内沉醉式数字艺术作品及大筒仓外立面投影作品。他们的作品Projection Mapping在由天下著名修建师理查德·迈耶设想的洛杉矶GETTY Museum 盖蒂美术博物馆展出，很是现代唯美。
7位艺术家（组合）包括苏少禹Su Shaoyu，他是新媒体艺术家、创意人和策展人，也是极具缔造力的技术专家。他的艺术理论和研讨采用了数学、物理学和科幻小说的跨学科方式，研讨了关于深空-时候挖掘的概念：从现代历史到悠远未来的替换投射；HiBanana苗晶，国内年轻一代的新媒体艺术家，创作多品种型的多媒体艺术作品，声音影象装配，舞美设想，MV及影象艺术,并获得艺术到贸易转化的成就；刘一纬Liu Yi-wei，电子音乐建造人，在其多年的艺术生活和分歧的音乐项目中，一向摸索形式和理念的鸿沟与能够；王玺Jake Wang，动画数字艺术家，多年处置自力艺术创作并介入于过量个艺术项目，动画作品被盖蒂美术馆和其他美术馆展出；辛叶桐RERANER，3D艺术家，作品触及静态图形、尝试影象、游戏概念设想等；田咖喱Curry Sicong Tian，视觉艺术家，自力导演，作品跨越摄影、3D 数码影象、 电影、平面影象、话剧、说话权利、中西对话、标记结构、女性身份等多维度范畴；马晓博Daniel Ma，动画&数字艺术家， 多年处置创意内容的企划与创作，客户包括苹果，谷歌，网飞等多家国际着名互联网企业。





Halsey教授在GETTY展现的作品

再往后走，是一个出格重量级的作品，这个空间很是震动，傍边有一个螺旋上升的楼梯，正如我们在元宇宙天下不竭重组与进化的进程。这里约请了年轻艺术家朱剑辰，他擅长以算法外型与新材料为前言，打破科学主义与奥秘学的鸿沟。他为这个空间出格定制了一个作品，经过人类基因和生物卵白停止创作，这是一个基于科学的艺术创作，摸索人类生命的奥秘、从而到达光跃平台，回归物理天下。



朱剑辰作品《转译天显》

侧楼的方形小空间约请了一些workshop，其中有一个疗愈工作室7ENSATION柒感，国际着名艺术家团队，是全球唯逐一家同时专注8K HKR和4K Dolby Vision数字艺术创作的品牌。他们的作品在Youtube上被推行的展现次数到达2500万次，总旁观次数到达260万次，其中最热门的一条作品播放量到达50万次；2021年10月15日，与韩国最大的数字艺术平台KEYCUT STOCK签约，作品被平台收藏，成为该平台签约单价最高的国际数字艺术家。我们很自豪可以跟这些全球最优异的数字团队合作。
还有一个策划是“种子”，代表新生和希望、以及无穷的能够性。观众用手机扫码二维码就会获得一粒“种子”，可以看到它孕育发芽、开花成果，最初会看到自己的照片、你的形象和花朵构成的大花园，一粒种子的旅程也是我们配合去创作的进程。


最初先容一下线上大筒仓——骞玺之星。
光指引着元宇宙与现实之间的通道，您的一切的梦乡已被备份与分享，请纵情放飞您在骞玺之星的未来。骞玺之星由奥雅设想数字艺术团队缔造，不是线下大筒仓的复刻，里面有很多新的创作和品牌加持。这里我也剧透一个更宏大的计划，奥雅元宇宙之城——骞玺之城。近期，我们将停止骞玺之城的正式公布，敬请大师延续关注。

“骞玺”音同“迁移”，表示了人类迁移外星的原始感动和胡想；为Z时代千禧年的新新人类而设想的未来之城以及年重活力的精神文化场所。 “骞”，张骞出使西域，斥地丝绸之路，促进文化交换，其使命必达、开疆拓土的精神世代相传。“玺”，玉玺，指天子的玉印，是最高权利的意味，意味宇宙的法例至高无尚。

出格兴奋地告诉大师，就在昨天我们接到告诉，深圳古装周将在大筒仓举行，主题就是元宇宙。我们看到这是元宇宙古装大秀、元宇宙数字体验空间，深圳古装周虚拟偶像矩阵，设想师虚拟打扮NFT数字藏品刊行以实时髦数字藏品线上线下商品。大筒仓仿佛已经成为了元宇宙的体验空间和创意场。


最初，对IP赋能与创意驱动停止总结：

第一，一定要挖掘在地文化。在地文化是灵魂，是激活文旅的焦点内容。
第二，文化不是老古玩，不但是形式的传承，而是要活化创新、要对峙创意。
第三，场地特征，场地的生态、地形地貌、植被等都是项目怪同性的根底。
第四，要对峙国际化的审美和现代人的需求，用设想引领创意驱动。
第五，IP不是一个动漫形象，而是系统化、主题化的，包括策划、产物、设备、活动、平面、运营，是贯串始终的。
第六，要买通现实天下和虚拟天下，线上线下联动，缔造无穷能够。
在元宇宙的时代，用IP赋能、用创意驱动，广漠六合、大有可为。

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数字艺术体验也是文旅不错的一个偏向

元宇宙玩出花样了啊

设想公司玩的公然是缔造性的工具

国内首个吧，这个元宇宙主题的数字艺术体验馆

IP进入元宇宙，能出优良内容产物也是牛的

此次格式真的翻开了

期待，蹲一个数字艺术馆的后续停顿

元宇宙就这样起头推动了？还有后续吗？

走在时代前面，把他人没想到的，先做了出来