一、优良素材根基要求 (1)内容情节: 有字幕、有配音、剪辑流利,前3s具有吸引力 (2) 剧本代价 : 推行意图明白、无负面代价观 (3)美感:人物形象、场景及色彩需与推行产物整体符合 (4)音画 : 画质不模糊、音质无杂音、音同步 ( 5)完整 : 首尾清楚 二、平台底线 广告内容不触及违法违规题目,不触及广告法、视频考核标准中规定的禁投内容,不触及低质类内容( 如子虚宣传、收益夸大、低俗、素材拼接等。 三、内容创作 1、推行意图 用户在旁观快手推行广告进程中或旁观终了后能否能清楚正确知晓该广告的推行载体及推行目标。 优良素材:明白在视频内展现推行产物LOGO、称号等信息,口播强提醒等利用户能清楚分辨推行意图,明白领会该广告内容的推行载体及推行方针。 2、低质素材:全程未出现推行产物,或没法分辨推行内容 2、产物卖点 广告内能否针对产物的上风、功用及亮点停止先容,利用户能从你的快手推行广告中,清楚领会该产物的利用处景及客观功效 优良素材:针对广告内推行的产物所具有的亮点/功用点停止先容,利用户能清楚分辨该推行产物的功用及利用处景,视频结尾处,清楚地奉告用户若何继续关注、下载、采办、填写表单等 低质素材:针对推行的产物停止子浮夸大宣传,包括但不限于结果夸大、收益夸大、宣传“1元钱抢手机”及保障性许诺等夸大及子虚情况。 3、代价观导向 广告内容能否合适社会主义焦点代价观 优良素材:合适社会支流代价观导向,无不良代价观导向 低质素材:视频情节偏下沉,集合表现卖惨,明显不合适社会主义代价观,明显违反公序良俗、伦理道德、表现家庭分歧、离世情节等不良代价观导向 4、文案设想 广告内的文案信息能否经事前期设想,内容能否与推行产物有关联性,并对重点信息停止突出夸大 优良素材:按照口播配字幕,且文案内容(包括但不限于题目、文案、字幕等)有经心设想,在字体及字号的挑选上需在美妙的条件下清楚夺目,抓人眼球 低质素材:文案存在错别字或特别标记/说话,无美感甚至触及低观感,包括但不限于笔墨过于麋集影响观感(如 : 游戏笔墨弹幕、其他麋集影响观感度 ),笔墨内容上触及低俗擦边等 5、声音质量 广告听觉质量上能否会影响用户听觉感受 优良素材:布景音乐不影响口播听觉感受,口播吐字清楚,无与素材不相关的声音出现未出现过于喧闹与爆破的声音的情况,不存在关键信息部分更换口播情况 低质素材:布景音乐音质极差,声音过于喧闹,布景音乐大于口播门播借用着名主播/明星/影视剧等说话推行广告内容:门播与字幕或文案内容不符 : 6、画面质量 广告内容首要观感层面的质量能否影响用户的视觉体验 优良素材:画质高清(不低于1080p ),图像边沿平滑实在,内容细节突出,具有较强立体感,色彩丰富,镜头稳定 : 低质素材:画质高糊,影响一般旁观,镜头发抖明显,图像显现大面积马赛克或拖影情况 7、联贯性 广告内容整体结构/剧情能否流利联贯,时长能否合适短视频广告要求 优良素材:自始自终,剧情联贯,首尾照应,视频、口播、布景音乐、场景连结调性分歧,清楚分辨视频的开首结尾,视频时长适中,口播、字幕无截断 低质素材:明显套用他人的视频,重新配音/重新搭配产物图、强插视频、严重拼接多段不相关画面等 |