中国潮水玩具的零售市场范围,由2019年的207亿元,到2024年估计将 到达763亿元。 “泡泡马特”是典型依靠盲盒营销脱颖而 出的中国潮水玩具品牌,成产于2010年,开创人王宁。品牌理念为:缔造潮水,传递美好。 【泡泡玛特品牌】 品牌定位:时髦潮水玩具品牌 方针人群:年轻女性(15-30岁年龄女性用户占比到达 75%) 价格战略:59——2900元不等 渠道战略:线上结构:泡泡玛特抽盒机、天猫旗舰店、京东旗舰店等(泡泡玛特抽盒机是自立研发、自立运营的一款电商型小法式);线下结构:零售店(308家)、机械人商铺(1916台)、批发及其他; 产物战略:今朝有30多个IP形象以及周边售卖,热门的IP形象为Molly、毕奇、Dimoo、Labubu等。 焦点上风:盲盒(猎奇心效应)+情感代价。在「盲盒爱好者」的天下里,「泡泡玛特」不但仅是桌面上那几个心爱的小动物、怪趣的人物大概限量的手办,而是一种情感体验。 从中体味到的从严重、期待到失望或是欣喜的各种感受,确是其他商品没法具有的「情感代价」。信仰「回避光荣却有用」的人们,能长久地分开学业、工作等压力,以及烦闷牢固的生活节奏,沉醉在「盲盒手办」带来的纯真的欢乐和确幸中。由于有了这些情感感受,在「泡泡玛特」采办的不再是纯真的玩具,更是布满欣喜和设想力的自力天下。 大师好,明天为大师带来:2021泡泡玛特潮水玩具品牌整合营销计划 (65页)。 计划首要包括:1、品牌先容;2、全球顶级潮水艺术家掮客先容;3、IP运营打造;4、消耗者触达;5、潮水玩具文化推行;6、门店展现:供给更有代价的潮水文娱消耗场景等。具体以下: |