长视频不应该把“短视频”当敌人

图片来历@视觉中国

文 | 互联网指北，作者 | 丹尼尔，编辑 | 蒲凡

2月9日，抖音驻本日头条的官方账号公布一则消息，回应了之前有关抖音上出现《长津湖》内容的争议。

抖音官方核对暗示，平台上出现的《长津湖》相关内容是制片方博纳影业与抖音合作推出的内容，而且视频总计时长只要六分钟，素材也是来自相关历史材料和宣传片，而且由于播放量极高，出品方与平台宾主尽欢。

这不是抖音第一次遭受长视频平台的铁拳了，在早些时辰，腾讯视频就已经起诉抖音，要求其下架热播剧《扫黑风暴》有关的全数内容，但抖音方面暗示，这也是剧集出书方与抖音的合作推行项目。

再往前捣腾一下，客岁4月，长视频网站更是拿出了六大派围攻光亮顶的架势，17家影视行业协会、54家影视公司、5家视频平台再次结合公布庇护影视版权《倡议书》。

这件事的泉源来自于那时的热播剧《小舍得》，有很多短视频用户在平台上公布了多段截取自电视剧的短视频，“集锦式”追剧，还有很多以影视讲解为主的用户，利用剧中素材，加上自己的讲解，敏捷剧透给观众。有的讲解视频的播放量到达了4-500万。

这场围攻活动的《倡议书》首要内容就是呼吁大师庇护版权，抵抗短视频平台上未经授权的影视剧剪辑。

（图片来历：腾讯网）

虽然看起来堂而皇之，但网友并不买账，有人以为这是腾讯这样的互联网巨头操纵保护版权之名实现把持，有人以为假如没有短视频的电影讲解为自己排雷，自己宁可不看影视剧。

不管网民们若何亮相，从这快要一年的时候线来看，长视频与短视频的苦战仍将继续。

长视频平台对于影视剧剪辑息争说如此耿耿于怀很好了解，从优酷、腾讯、爱奇艺等著名传统长视频平台的角度来看：我们辛辛劳苦买下了影视剧的版权，却被短视频平台拿去作为素材二次创作，更可气的是，很多剪辑后的短视频播放量一路飘红，甚至跨越了版权方的播放量。

而且短视频碎片化的时候操纵、简洁了然强刺激的内容属性，也让更多人懒得去旁观完整剧集，而是在短视频平台上看个讲解就算追完，进一步形成了版权方的用户流失，恶性循环。

实在，优爱腾等长视频平台以版权为由的逻辑看上去建立，但是，从成果来看，长视频平台针对短视频的围追切断并没有让本身的处境有何改良，优爱腾照旧处于吃亏状态，而爱奇艺客岁年末更是爆出了裁员40%的消息。

长视频平台的窘境到底出在了那里？

从蛮横发展到版权卫士


21世纪的头十年是一个传统媒体余威尚在，新生媒体朝气勃勃的十年。

彼时电视照旧是视听方面的扛把子，虽然土豆和优酷在2005年左右前后建立，但那时中国的网民人数尚不到全国生齿的五分之一，土豆的口号“每小我都是生活的导演”听着就带有小众文艺青年的气质。

同那时的电视相比，收集视频的益处就在于具有自立挑选性，想看哪个看哪个，想看多久看多久，因而众多视频网站也起头蛮荒发展的时代。

假如你对阿谁时代的视频网站还保有记忆，那末你一定会晓得，彼时是没有版权庇护可言的，众多美剧、英剧随手一搜就是，就连版权地痞迪士尼的电影全集也能在优酷等视频网站上找到，听说国外的片方已经找到过国内的视频网站，但网站暗示，那些剧集都是“热情用户”上传的，我们也防不胜防。

可以看到，现在国内的长视频网站，在当初几近都没把版权当回事。

进入2010年月后，互联网情况越发成熟，公然播放盗版以吸援用户的方式明显不再合适视频网站，因而2011年起头，版权大战起头上演，只不外那时的三大巨头还不是优爱腾，而是优酷、土豆和搜狐。

（2011年的互联网视频产业格式）

三巨头之争让版权用度一路走高，2011年的爆款剧《甄嬛传》单集价格到达了30万，引来媒体的一阵赞叹，但假如媒体晓得几年后的单集价格，生怕要惊掉了下巴。

随后几年，视频网站的格式天翻地覆，优酷和土豆合并，搜狐由于各种缘由落伍，而百度支持的爱奇艺和腾讯旗下的腾讯视频同优酷构成了新的三分全国。

2014年，随着流量明星时代的开启，本钱大量涌入影视行业，行业起头了一段畸形合作，大量粉丝基数大，但演技欠佳的演员涌入业内，由于电视剧一般按照集数卖钱，所以为了多赢利，也无穷制的抻长集数，致使注水剧横行。

而迫切需要流量明星来提升播放量的视频网站也不惜重金，引进影视剧，2017年的《如懿传》单集版权用度已经到达了900万，而昔时均匀的单集版权费同2006年相比，暴增了6000倍。

虽然那时的市场看似花团锦簇，但由于作品格量欠佳，大大都观众在被骗屡次以后都长了忘性，而介入了版权大战的几大视频平台则元气大伤。

2018年，国家持续出台政策，治理影视行业乱象，渐渐地，天价版权也起头获得控制，长视频网站也逐步从零和博弈转向了合作合作，比如采用“头部剧集置换”战略，按照质量、用户爱好、体量等多重身分停止考量，由独播转为拼播。

此外，各平台也按照本身调性，推出了一部分优良的原创综艺和剧集等。

可虽然如此，曩昔几年的过度烧钱不成能通太短时候回血，所以长视频网站今朝仍然处于吃亏状态。

从长视频这十几年的成长来看，他们从不是版权庇护的道德楷模，起家时靠盗版资本原始堆集，否决“过度版权庇护”， 在版权庇护逐步重视后，几大长视频平台又凭仗本身的本钱上风，买断上游版权，意图形成把持。而现在的吃亏和已经的劣币驱逐良币也有严重关系。

没法盈利更像是操纵不妥而自取其祸，把火撒到短视频平台明显并不公允。

想要盈利不轻易


除了历史积弊外，长视频平台的盈利形式也一向为人所诟病。

优爱腾三家的盈利形式很是单一，一手收取广告商的广告，另一手收会员费，而会员的一个很是重要的特权就是：免广告。

这也让这类免费形式堕入了一个非常诡异的地步：广告商出钱为了让自己的品牌暴露，而会员出钱为了让他的品牌不暴露，总之总有一头在吃亏。

在2019年左右，几大视频平台为了增加支出，停止了极具争议的骚操纵——会员超前点播，即会员想要看最新更新的剧集，需要付每集3块的额外用度。

这类“VIP中P”的套路虽然短期在某个体剧集上大幅增加了支出，但引来如潮恶评，中消协在官网发文，希望视频网站“少一些套路，多一些真诚“。

2020年，北京互联网法院就《庆余年》超前点播一案做出宣判，认定这类二次消耗组成违约。

假如说越来越重视版权的中国观众乐于为支持正版而充会员，那末“正版用度，盗版享用“则让很多人对长视频网站加倍失望。

假如你仔细对照几家长视频网站上的电影时长与官方给出的时长，你就会发现视频平台几近对全数的外语片甚至老港片停止了删减和修改，我春节时代在优酷上重温了张国荣和袁咏仪主演的《金玉合座》，中心就删掉了三分钟内容，致使该段落的起承转合很是高耸。

比铰剪手加倍使人啼笑皆非的是私行变动终局，春节前有人发现1999年的典范电影《搏击俱乐部》在腾讯视频上居然被加了一段字幕，将终局改成了另一个走向，尼古拉斯-凯奇的代表作之一《战争之王》也没能幸免于难。

此次变动终局不但传到了外网，激发围观，也让很多人质疑长视频网站的影视质量，究竟没人想要交了饭钱以后，吃缺斤短两的饭。

短视频历来不是仇敌


假如说已经的长视频网站的计划是：先用资本留住用户，等用户到达一定例模后，培育其付费习惯，然后完成收割。

那末短视频平台的兴起，就完全打乱了这个计划，昔时土豆网初立的时辰喊出的slogan是“每小我都是生活的导演”，十年后，土豆网已经昨日黄花，但黑色诙谐的是，这一个口号由短视频平台实现了。

移动互联网的提高让草根人群可以实现“成名15分钟”，一部智妙手机就能拍出一部几十秒的小短剧，其人力本钱、金钱本钱和时候本钱都是长视频平台没法相比的。

就如同当初电视的话语权让渡给互联网一样，此次话语权从精英到草根的再次转移很快给短视频网站带来了庞大的流量。

佳木斯的老四、朱一旦（以及后来出走并投身中篇视频的张策）、张金条等不是影视专业人士但才华横溢的人获得了展现自己的机遇，本来是快递员、公司老板、员工的他们很快获得了巨量的拥趸。

包括开首提到的影评剧评类短视频，“X分钟看完一部电影”真的会成为“票房”“收视率”的最大首恶吗？这明显是一个本末颠倒的设问，甚至它的存在一定水平上和影视产业相辅相成，是市场自动挑选的一个成果：

在现在生活节奏越来越快，留意力图取越来越剧烈的明天，长达半小时以上的视频旁观对很多人来说都是比力奢侈的时候分派，而影视剧质量的良莠不齐致使很多观众在旁观一部影片时不晓得质量若何，假如等看到一半才发现是个烂片，浪费的时候会给人带来极强的挫败感，所以电影讲解也起到了一个甄此外感化。

有很多人都有自己信赖的电影讲解创作者，并在他的保举下肯定自己能否完玉成片的旁观，某种水平上，这也是数据民主化的表现。

比如中国台湾的谷阿莫，就已经以轻松诙谐的电影讲解风行中文互联网，官方媒体《郑州晚报》就对其曾有过这样的必定：当你没时候看电影时，看谷阿莫的短片，配上滑稽的讲解和影象剪辑，几分钟的时候即可以领会一部电影的梗概，还能切确地Get到笑点和槽点，比看影评什么的轻松多了。

固然2018年，包括迪士尼在内的五家影视公司将谷阿莫告上法庭，终极谷阿莫被判侵权建立。

所以打那以后，短视频平台也对侵权和二次创作之间的界限很是重视，仅在曩昔三个月，某头部短视频平台就下架了影视侵权视频338万余条，封禁影视剧侵权账号11039个。

同时，该平台也暗示：基于影视的“二创”内容，有用户的创新与进献，也是用户实在感情的亮相。“二创”是新事物，应当激励、支持。片方、用户、创作者都有需求，不应假借保护版权的名义，将用户的创作一棍子打死。

总之，长视频想要经过版权来和短视频抢蛋糕的能够性越来越小了，短视频产业的整体正规化已经是一个不成逆的趋向。

结语


从上述文章看来，历史弯路、盈利受阻加上短视频的围歼，长视频平台的未来似乎略显灰心。

但只要中国人还有看影视剧的需求，长视频就仍然有机遇，比来两年大火的《隐蔽的角落》、《沉默的真相》和《初步》等就说了然市场的潜力。

而且，在这个短视频市场越来越大的时代，国外照旧有一些长视频网站高歌猛进，本国同业的成功经历虽然不能照搬，但照旧有很大的鉴戒意义。

已经在2018年市值一度超越迪士尼，成为全球第一大媒体的网飞就是个很好的楷模。虽然“本性化需求”、“内容为王”以及“挖掘待挖市场”是一切内容平台的口号，但真正做到的百里挑一，而纯用户付费制度的网飞则做到了。

比如他们会按照分歧国家和地域的观众爱好设备剧集显现方式（日本人喜好殊效字幕，波兰人喜好加上旁白讲解）；愿意为佳构剧砸钱的同时尊重创作者，比如不用播放量向创作者施压，为了不破坏叙事结构，宁可一口气放完；再比如率先为视力障碍人士供给了可以听的网飞。

2021年，网飞的净利润到达了51.16亿美圆。

所以，长视频平台假如想要突围，与其把精神放在对短视频的维权上，不如审阅本身题目，才能杀出一条血路。