TikTok网红营销遭全网抵制？品牌营销注意这几点才不翻车！

很长一段时候以来，我们在各类收集媒体上，听到的都是“买买买”“买它！”的声音。
TikTok更是网红爆款制造机，刺激着每一个刷视频的人：“这个你很需要！该买！”
现在，TikTok上的内容创作者和普通消耗者齐刷刷地换了偏向；比来你翻开软件，一会儿首页刷到的都是各类产物劝退的视频。


告诉你什么不应买，这就是比来大热的趋向——“反网红营销”(de-influencing)，也可以了解成“反网红带货”。
在TikTok上，和网红相反的内容产出者被称为 “反网红”（de-influncer）。任何人都可以成为influencer，告诉人们不要买什么。


且不说这个趋向能火多久，但今朝看来，越来越多人介入进来发视频“劝退”一些吹上天的网红产物，从护肤品、美妆、到苹果耳机，平常生活用品。


在交际收集上，#deinfluencing 话题标签有几万万阅读量，会商度越来越高。


在大家都可以成为网红带货的时代，收集上起头流行反网红带货，这对出海品牌会有什么影响？品牌到底该怎样做营销？明天编辑就来说道说道～

反网红营销这阵风，怎样刮起来的？


TikTok最早出现出现de-fluencing的会商，是一位TikToker Mikayla Nogueira，Nogueira坐拥1400万粉丝，在她的一只带货视频中，被网友指出在欧莱雅睫毛膏的宣传视频中佩戴假睫毛。



Mikayla Nogueira在Tik Tok上公布的美妆视频

随后，布满争议度的美妆网红Jeffree Star、和美妆的大网红Alissa Ashley都站出来发视频，暗示Nogueira的带货视频中，确切是带了假睫毛。
比来Nogueria 已经从“睫毛门”事务中复出了，她并没有正面回应此次风浪，但已经引发人们的思考：消耗者能否真的应当相信社媒红人们所展现的内容。


从这件事以后，对网红产物、收集营销的声讨音量越来越大，言论风向倒向普通用户起头在Tik Tok上分享自己那些年买过的鸡肋网红产物。


De-influncers另一方面也对一些大牌产物集合开仗。
1月底，TikTok网红Alyssa Kromelis也公布了一条视频，这条视频旁观量跨越430万，她在视频中列出了一些不用买的、大概价格太高的网红产物，然后列出了一些她以为比奢侈品牌产物更有用的“平替”。
例如，她保举了Amazon的30美圆塑料卷发器，而不是大热门戴森的Dyson Airwrap（零售价高达600美圆）。她保举的大大都产物都是消耗者可以在当地药店或沃尔玛找到的产物。


De-influencing话题的影响力今朝还在不竭爬升，很多大网红(influncer) 都在不竭加入会商中。Tik Tok创作者katiehub在视频中报复了Dior彩妆，该视频获得了160万次阅读。 她在视频中说“你把标致的包装放在渣滓上，并不意味着它就不是渣滓，” 。



为什么在网红遍地的时代要去网红化？


否决网红营销背后的缘由实在并不新颖。本质就是对过度消耗主义裹挟的抵抗。
随着经济下滑，消耗者对于物资的焦虑增加，普通用户对于Tik Tok等交际媒体上过度营销、子虚营销、劣质产物就越发敏感。


de-influnencing就是普通人对当下网红文化的还击，Tik Tok上营销的产物和内容已经到达了各占一半的体量，普通用户经常由于交际媒体上的无孔不入的营销停止过度消耗，购入大量不合适自己的商品。
既是小我财富的浪费，也是对资本的浪费。
另一方面，de-influencing也是Tik Tok爆炸式营销的“后遗症”。在Tik Tok的平台上， 天天都有爆款发生，更新换代速度极快。
需求是被品牌制造的，特别是以美妆、护肤品为主的快消品牌，高频次的新品上架，很多用户在分不清新品和老款的区分时，就被网红带货，囤了很多自己不需要的新品。



若何应对de-influencing趋向的兴起?


对于要出海的品牌来说，红人营销已经是最有力的引爆传布的工具之一。De-influencing趋向的出现，实在给品牌更多的应当是警醒和启发。

更多重视内容实在性，让可信度增加


网红们可以靠大量品牌供给的产物，营建出丰富奢侈的生活滤镜，用户会为了追逐这类美好丰富的生活去跟风采办。可是在经济下行的布景下，全球消耗者的可安排支出削减，人们就会起头质疑这类生活的实在性、可实现性。
当下，Gen-Z也起头追求实在无滤镜、和自己加倍相关的工具。假如网红们只吹嘘产物，自己的信赖度也会大打折扣，落空实在的用户跟随。
纽约的化装师达拉·列维坦（Dara Levitan）也是TikTok网红，具有20万TikTok 粉丝，她的“周一妆容”系列中，会在视频里评价买的产物。
Levitan 比来公布了一段名为“我不会再买化装品”的视频，其中她就提到了Pixi 腮红棒，并指出她喜好这些色彩，但发现配方太粘，由于利用它时头发会粘在面颊上。这条视频有550条批评，其中很多批评都是给Levitan点赞。


所以作为品牌，不但要挑选和爱惜羽毛、在意自体态象和内容质量的网红合作，品牌在制定营销战略时，也应斟酌实在性，打造重视实在、自然的优良品牌形象。
以彩妆品牌Urban Decay为例，前后在Twitter发了两条跟#deinflunencing相关的内容，路人好感度上升。



促进红人与消耗者之间的感情


Levitan就很灵敏地早早捕捉到交际收集上这类批评的趋向。
在客岁9月的一段视频中增加了“免责声明”，大意是让她的粉丝不要有必须买的压力：“不要让包括我在内的任何人让你感应有压力去花钱，最初入不够出，特别不用去跟化装品品牌的每一次上新；假如你已经找到了一款标致且合适你的产物，那就对峙下去。” 大大拉近了和粉丝之间的粘性。


除了Levitan，也有很多网红起头挑选用一种更接地气的方式与粉丝互动，他们在de-influencing视频中，仍然会罗列很多产物，可是并不会激励普通用户买买买。



以更具创意的形式去做红人推行

很多人，特别是Z世代，他们这一代人，既想要融入其中交际媒体当中，又想抵挡交际媒体操控下的天下，#de-influnecing趋向表达了年轻人这一态度。
要俘获年轻人的心，品牌就要摆脱曩昔的途径依靠，创新营销形式。将品牌营销做的加倍“轻”，加倍风趣，加倍有态度，融入用户的生活，重视持久与用户的良性关系，而非一城一池的点击付费。
在de-influencing的话语布景下，挑选合作艺术家IP等营销方式，精准get年轻人的需求点，帮助出海品牌轻松解锁年轻人的心。