视频号如何帮助企业营销？5个要点全面解读

2020年1月9日，张小龙在2020微信公然课PRO的视频演讲中说，微信将继续发力「短内容」。
2020年1月22日，微信「视频号」推出，正式开启内测。



▲微信公然课公众号内测通告

视频号具有与朋友圈不异的流量进口、便利的交际传布、更低的操纵门坎等上风。
这有助于完善微信营销系统，经过品牌曝光、用户沉淀、流量变现，帮助企业高效营销。
01 视频号上线，腾讯发力短视频


腾讯一向在摸索短视频，从2013年的「微视」到2018年上线的「立即视频」，都未能找到冲破。
而抖音、快手等短视频平台DAU的快速增加，正说了然用户对于旁观短视频的需求也在日益增加。
短视频越发成为各家企业高效营销的重要工具。



▲企业短视频

是以，视频号成为腾讯新的尝试。
视频号与立即视频相比：视频号在「发现」，而立即视频的公布页面是「我」，从界面入吵嘴度来看，视频号将承接更多流量。
视频号的上线，为企业营销供给了新思绪。
固然，视频号并没有一味模仿抖音等短视频app。它更像一个「视频版公众号」，内容立即显现的同时，还能保证用户保存。
视频号本质上是一个开放的基于定阅关系的视频平台。



▲视频号关注进程

视频号与公众号很类似，都背靠微信11.51亿月活的庞大流量。其次，用户可以自动关注，成为「号」的粉丝，而这两个「号」更可以经过粉丝的关系链，将内容传布给更多用户。
各企业品牌挑选公众号停止营销，就有这方面的斟酌。而视频号上线，就为企业营销多供给了一个偏向。
视频号也是一个开放的、可定阅（关注）的朋友圈。
朋友圈现实上就是短内容形式，只不外是基于熟人关系链的，而视频号是基于定阅关系和交际关系发生的公共短内容平台。
视频号不但会把合适的内容自动保举到用户，还会推给用户的熟人、用户熟人之外的陌生人（熟人的熟人）。这更利于企业的品牌宣传、输出内容，挑选出更精准的用户。
对于企业而言，视频号可以为自己带来可观的微信流量。

02 微信开启内测，邮件申请获得资历


微信开启视频号内测后，首批资历先开放给「有一定影响力」的媒体，其他内测资历将在今后连续开放。



▲视频号开通流程图

由于刚刚上线内测，越早获得视频号的内测资历，获得的流量上风越突出。企业要开通视频号，首先要发送邮件，申请内测资历。



▲视频号申请内测方式

申请内测时，还需供给身份信息（如微信号、小我或机构先容）、影响力证实（原创视频作品；各平台帐号的帐号名、粉丝数、互动数等信息录频；其他证实影响力的素材）。
微信团队将按照这些内容判定：用户能否具有获得内测的资历。
考核经过，企业会收到微信的邮件，获得视频号的阅读权限。但要公布内容，就还需在视频详情页点击右上角的「相机」按钮建立账号（倡议账号称号与公众号连结分歧）。
系统会在企业成功建立后，要求证实一切权。企业可以让对应公众号的治理员扫码，经过套用已认证公众号的认证信息，完成视频号认证。



▲视频号一切权认证

最初，系统会在5-7个工作日内考核，待客服联系核实后，就能公布视频号内容，停止企业营销。

03 交际标签，发挥微信流量上风


视频号的进口紧挨着朋友圈，享用和朋友圈相称的流量上风，还轻易吸援用户点击，具有极高的曝光度和引诱力。



▲视频号进口与小我主页（内测）

遭到抖音、快手等短视频的影响，用户的利用习惯早已牢固下来。为了应对这类情况，视频号在微信的社友谊况中长大，打造「交际视频」。

1.让「交际」成为视频号的标签

视频号背靠微信大树，天生具有「交际」属性，可以经过微信的内部交际系统传布分散内容。



▲视频号内容转发渠道

微信视频号进口设备在发现页，而且挨着朋友圈，这放大了微信交际上风带来的盈利。
是以，微信视频号自己就是一个极具吸引力的平台。
对于企业而言，视频号就像是内置在微信中的抖音短视频。



▲视频号号主主页

企业不但可以经过微信获得用户流量，还能通太短视频的形式快速传布内容，停止大范围地品牌曝光。
企业多了这个曝光渠道，就多了一个用户沉淀、流量变现的机遇。

2.专注交互设想，扩大品牌内容传布

比起在内容展现形式上做创新，视频号把留意力放在了增强互动上，进步了视频号的交互性。
在视频号中，用户可将其中的内容转发朋友圈和微信聊天场景，也可以看到陌生人的批评。



▲视频号与用户互动

视频号还会有两条热评（获赞数跨越5的、作者赞过的、作者自己的），显现在视频号的详情页。这有益于进步用户批评、点赞、转发的积极性。
安身于微信的交际换量上风，企业经过视频号与用户互动，可以扩大内容的传布范围，增强品牌曝光和影响。

04 聚焦短视频，用优良内容获得流量


短视频具有可观的流量盈利。
据抖音数据，停止2020年1月5日，抖音DAU已经冲破4亿。
《财经》报道：2019年字节跳动贸易产物广告支出1200亿-1300亿元左右，抖音进献了2019年贸易产物支出约60%-70%的份额。
更重要的是，短视频的盈利还在延续增加。
经过视频号，企业可以享有微信的流量上风，进步本身的内容创作效力，高效营销。

1.聚焦留意力，沉淀用户流量

与抖音类似，视频号的内容显现方式，有益于聚焦用户的留意力，沉醉在当前的视频内容傍边。
对于企业而言，视频号可以将用户的留意力聚焦在视频中，用「关注」的方式挑选出精准用户，从而完成用户沉淀。



▲视频号关注列表

2.操纵自在，进步内容产出效力

抖音快手DAU增加敏捷，不可是由于用户对视频需求量大，还由于平台对内容创作工具要求极低。
视频号不限制内容的公布次数，将创作场景聚焦在「一部手机」上，加倍高效便利。



▲视频号与朋友圈公布对照

视频号的公布就像朋友圈一样，它为企业供给了一个疏忽空间和频次限制的营销工具，保证了运营进程的内容创作和输出。

3.内容限制小，进步创作积极性

对于企业而言，比起大篇幅的深度内容，短内容的创作难度更低，也更轻易操纵。
视频号以视频或图片为首要内容，笔墨可写可不写（写上的笔墨字数不跨越1000，且只展现3行）。创作者只需拍视频或照片就能创作，创作志愿进步。



▲笔墨超3行需手动展开/可不配文

可以预见，企业经过视频号传布的内容越丰富、频次越高，曝光度越高，被用户看到的能够性也更高。

05 斥地内容场景，完善微信营销生态


早在2019年末，微信就起头发力看一看、搜一搜等内容渠道。
微信希望在朋友圈和熟人交际系统之外，斥地新的内容分发场景，帮助用户翻开新的内容渠道。
视频号扎根在微信，流量上风非常突出，可与公众号、朋友圈等其他微信平台功用互为补充，成为新的内容分发场景。

1.链接公众号，完成用户沉淀

公众号在深度内容方面具有得天独厚的上风，视频号则在短内容的创作和传布加倍灵活。
是以，虽然公众号粉丝和视频号粉丝并未买通，但企业却可以将两者连系起来：让视频号成为公众号内容的一个分发渠道。



▲视频号链接可跳转公众号文章

企业在视频号中公布短内容时，可以附上公众号链接，导流微信誉户到公众号并停止沉淀，构建企业自己的私域流量池。

2.打造多个内容渠道，完善微信营销系统

视频号的进口紧挨朋友圈，看似会从朋友圈带走流量。但对用户而言，朋友圈是熟人场景，可以从中获得经过挑选的内容，很难被替换。
当视频号被分享到朋友圈今后，朋友圈的场景内容更丰富，视频号内容经过挑选翻开率更高。



▲经过朋友圈翻开的视频号

对于企业而言，这类转发也是一个挑选精准用户的进程。
别的，由于微信的限制，在朋友圈中复制式转发的图片、笔墨和视频，常常会被检测出来加以折叠。内容发送结果有限，这对于企业营销有很大限制。



▲朋友圈复制公布内容被叠加

与朋友圈相比，经过视频号公布的内容，加倍便利敏捷，且传布范围更广、曝光度更高。
同时，视频号会经过内容质量、介入者的质量、介入者与本人的交际关系等身分的分析，将内容分发给用户熟人，精准性相对会更高，也更轻易转化变现。
对于有营销推行需求的企业而言，自己也不用再拘泥于朋友圈营销。

06 视频号的盈利期，才刚刚起头


视频号内测以来，不到一个月时候。
它从流量、交际、传布、变现等方面，为各行各业翻开了新的思绪，有益于构建更完善的新媒体矩阵，无疑是企业做好新营销的优良设置。
依托于微信的交际系统，视频号可以为企业带来庞大流量，经过优良的内容帮助企业沉淀用户流量、完成变现转化。
把握对的方式，占据先机，当下就是最好的时辰。

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