2021微信视频号生态洞察报告

01 平台概况

2020微信视频号实现从0到1，2021年加速扶植直播



视频号正在长大为微信生态的“流量关键”，多个触点向用户延长

公域流量可以经过搜一搜、四周、看一看、公众号等进口进入视频号，视频号又与朋友圈、企业微信、小商铺、小法式等子营业建立双向毗连，视频号经过量个触点触到达人与社群，在流量的来与去之间成为了新关键。
视频号丰富了微信的交际玩法，提升了商家在微信生态的贸易才能



02 内容生态

视频号中62%的内容来自小我，蓝V账号表示活跃

蓝V账号表示活跃，21%账号进献31%内容，其中大量作品属于资讯类内容，革新率极快；小我账号占视频号74%，进献62%的内容，且大量内容来自于未认证的小我账号。


小我创作者中，母婴育儿、汽车等垂类性别差别明显

整体来看，女性创作者数目略高于男性，男女创作者在内容偏好上趋同，在生活、教育、感情、音乐舞蹈垂类公布内容最多。从各个垂类来看，母婴育儿、游戏动漫、汽车、生活等个体垂类中男女差别明显。
地域散布上，活跃账号中有约1/5创作者聚集于广东省，跨越1/4创作者来自北上广深



“30-60s”的短视频账号为主，早晨是待挖掘的情感高峰



生活与感情连系的题材更受接待，资讯类更新极快，各垂类表示较均匀



视频号热门与公众生活息息相关，正向感情带动内容传布

视频号热门内容中，生活、美食、感情、育儿等热词与公众生活息息相关、包含万象；停止2021年11月底，#正能量 是视频号平台热度最高的话题，话题均匀点赞量达1900+，正向的感情毗连促进内容在人与人之间快速传布。


03 营销形式

与微信多个生态买通是视频号变现的根本

1、便于交际分发内容。题目拓展（活动、定位、链接等）优化视频号的保举、公众号指导用户定阅，本质都是与视频号毗连的交际玩法，便于商家输出内容、堆集粉丝、激励转发。
2、助力商家高效营销。视频号与企业微信、公众号的毗连，更便利地将方针用户转化为私域的一员，同时毗连到每个用户的微信和朋友圈，为商家精准营销奠基了根本。
3、电商与社群无缝对接。视频号与小法式/小商铺的慎密毗连为视频号贸易变现供给了最间接的物理通道，极大地削减了分歧页面跳转进程中酿成的流量折损，并与私域无缝对接，沉淀高复购用户。


视频号直播从微信多进口实现“公域+私域”引流，加速品牌触达用户

公域流量从发现页+定阅号+视频号主页+朋友圈广告 等多进口间接进入，私域用户进入直播则依靠公众号、朋友圈转发及社群的推行。


视频号互选广告从私域到全网，多场景深度连系品牌贸易内容

视频号互选平台是品牌方与创作者双向互选、自在告竣内容合作的买卖平台


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