微信营销也搞名人效应？莫让李鬼坏了李逵之名

克日，一张“扫码免费听马未都讲故宫”的图片在微信朋友圈传布。随后，马未都本人公布辟谣声明。马未都告诉记者，由于很多人向他核实网传免费视频的实在性，他遭到很大困扰。有很多微信群宣称供给免费公然课，但现真相况却是欺骗点击量，或是供给与课程绝不相关的信息。（10月9日《北京青年报》）

正所谓：“树大招风风撼树；报酬名高名丧人。”马未都教员授课的名望众所周知，想不到本日竟引得“李鬼”冒充，且如此明目张胆。营销群的“厚脸皮”实在使人震动。同时，此类事务不能当孤例看待，若不严打严治，很难设想，会不会有其他名流遭殃，会不会有更多网友被骗。

病毒营销最早是由任天堂前社长山内溥提出来的，指的是操纵公众的积极性和人际收集，让营销信息像病毒一样传布和分散。很明显，假借马未都之名欺骗流量是一类典型的病毒营销方式。相关营销群假借“马未都授课”名义，经过名流效应吸引朋友圈好友关注，其负面影响也会随着交际收集不竭扩大。

病毒营销自己是没有错的，但是任何一类营销形式都不能建立在违法的根本上。《中华群众共和百姓法公例》第一百条规定：“百姓享有肖像权，未经本人赞成，不得以营利为目标利用百姓的肖像。” 冒充马未都教员兜销免费公然课，很明显是加害马教员的正当权益。且名存实亡的营销内容，生怕还违反了《消耗者权益庇护法》。

试问，为何病毒营销者会选中马未都？据领会，此次在微信朋友圈传布的“马未都讲故宫”来自高德舆图最新上线的“景区随身听”功用。换而言之，所谓的免费公然课并不属于正规的授课内容，而是纯洁地操纵技术手段的“移花接木”。其违法本钱很低，被发觉的能够性更小，也便于多量量的复制。

而从本质上看，就是操纵收集传布进程中的“信息差池称性”，仅仅在半公然场所中宣传，使网友们没法肯定所谓免费公然课是真的还是假的。在躲避微信版权庇护办法的同时，借助朋友圈的交际属性提升“亲和力”和“实在感”。让网友们自但是然地相信简直是马未都介入授课的，对相关微信群的信赖感也就增高了。

此类营销手法并不是不成复制的，马未都教员仅仅是恰好碰上而已。交际收集何其之大，明天可以挑选马未都，明天便可以依葫芦画瓢，照搬其他名流的授课内容。眼下，大量的名流授课内容传播于网上，被冒充照搬的风险性不容小觑。假如没法实时停止，轻则损坏触及名流人群的名声，影响他们正当的经济收益，重则往传布木马或收集欺骗的偏向延长，衍生更严重的犯罪风险。

在常识经济兴旺成长的明天，不允许任何假借名流名义的违法营销行为。对此，最间接的办法就是压实微信平台的监管义务，经过技术手段，检查和评价类似“免费公然课”的违法风险。而最底子的还是从严落实《收集平安法》及《互联网群组信息办事治理规定》，加大侦察力度，让微信营销群的建立者及治理者承当响应的法令义务。