2017年，13个微信朋友圈“经典营销”成功案例，必须收藏！

2017年，有人戏精有人走心，有人成了油腻中年，有人早已步入佛系人生……运营人在为企业为品牌疯狂打call这一年里，刷爆过朋友圈也自然有被萧瑟的时辰，A5创业网盘点了2017年那些或成功、或失利，却都刷爆收集的典范营销案例，一路来梳理下这一年我们长的新见识吧。

扎心：网易云音乐地铁

网易云音乐在2017年频频刷爆朋友圈、风生水起，而让网易云音乐最初走向公共视野、也最典型的营销案例是地铁里的那道风。

一段段来自网易云音乐批评中的扎心文案，被贴在地铁内、地铁车站内，让行走的陌生人震动、触发那一个个遮蔽在人们身材内的真情开关。

"5000"条走心批评，在人流量最大的地铁，用音乐这座桥承载着人们的七情六欲，网易云音乐一时候霸屏全收集，大有“十年文案老司机，不如网易批评区”的意味。

在地铁里，还有芝麻信誉的长长长文案，再次操纵庞大流量的地铁、戳民气窝的笔墨成功实现刷屏后品牌大大提升的结果。

兴趣：抖音H5《恶搞天下名画》

先来张GIF大师感受下：

恶搞名画，操纵天下名画的着名度与反差，推行品牌的玩法在营销界也是层见叠出。自带高流量的天下名画，加上恶搞的兴趣性，在各大交际平台上被敏捷传布，也成就了企业对品牌宣传的初衷(抖音短视频社区，定位就是好玩的短视频呀)，算是玩中带营销的最好典范案例了吧。

创意：母亲节——百雀羚一镜到底长图广告

一张长长的老上海图，配角是安步在老上海的漂亮女郎，看似安静实则具有暗杀使命，最初反转到百雀羚广告，脑洞大开，创意实足，很是合适今世品德味。

节日：群众日报——穿上戎服

建军90周年，群众日报上线了一款“戎服照H5”，两天内PV超1.2亿，8月底戎服照被阅读次数已超10亿次。

虽然中心有个辟谣的小插曲，但仍不影响大师在建军日晒戎服照的热情，对群众日报来说也算是一次成功而正能量的品牌宣传。

热门：漫画《我们是谁?甲方!》

2017年一个年轻人常用来自黑的梗，被建形成漫画，在收集上被革新成各类版本、遮天蔽日而来。

各品牌营销号纷纷P图蹭热度，撰写兴趣性反差文案、附上自家品牌，这大约是2017年最轻易借重的热门了。

爱心：腾讯99公益之《小朋友画廊》

据腾讯官方消息，“小朋友画廊”刷屏后，腾讯在99公益日捐献 6 亿元。公益+艺术=吸睛，1元购画=低门坎，交际分享=快速传布，1元钱获得朋友圈晒爱心需求，大如果最低本钱、有爱的宣传案例了。

兴趣：有道翻译——《深夜男同事问我睡着了吗?》

深夜男同事问我睡着了吗?女同事戏精上身以为男同事要对自己剖了然，由此引来一系列的兴趣生活感情故事，最初一个神反转，男同事是要让女同事帮手翻译。

风趣、反转，夺人眼球的题目与生活中过分常见的感情大戏融为一体，这条刷爆朋友圈的H5营销兴趣性实足，又成功告诉用户有道翻译有让你一秒钟完成翻译的才能。

温情：招商银行《天下再大，大不外一盘番茄炒蛋》

用一个时差梗，报告一段学子在外、怙恃视频教做番茄炒蛋的温情故事，虽也在朋友圈炽热一时，但总觉故事与信誉卡的符合度不高，可以做热度高、却对品牌宣传并不友爱的典范案例了。

与此类似的温情营销，还有999伤风灵的《总有人偷偷爱着你》、唯品会的《开不了口》等，这些典例的符合度很强，999伤风灵操纵身旁看似很丧实则很暖和的小故事传布“总有人在偷偷爱着你”友谊，读懂一份“开不了口的爱”，也许你才更能体味深藏在普通人世的温情故事。

污与创意：杜蕾斯戴德节"十三撩"文案

杜蕾斯是年年出典范，今年最风趣确当属戴德节的“十三撩”。

来看看杜蕾斯戴德套路(我们拔取了部分海报)：

佛系：品牌热门借重

2017年年末，佛系90后刷屏，“第一批90后”、“佛系”瞬间成了收集热词，而这份新起高流量也成了品牌商们蹭热门的好挑选。

网易lofter，从落发90后中挖掘出“90后实在超会玩”的内在，佛系不外是做给老一辈们看的表面，究竟上，他们仍具有“不端庄青年”、“超会玩”的本质。

网易lofter，一个覆盖二次元、摄影、文娱、美妆、观光、绘画、文具等20余爱好范畴的社区，成功借重佛系热门，撮合了90、95等年轻用户。

此外，淘宝对“第一批秃顶90后已经开启养生计划”也成功借重，让用户在兴趣热门中完成购

这里是丧系列：

江小白文艺范

话不用多说，全在酒里;一小我饮酒，偶然辰就需要几句这么着矫情而文艺、又戳心窝的话。

江小白自说自话式的文艺，合适几多寥寂时想饮酒的用户群体，偶然辰，生活就是这么简单，简单到我只想开一瓶酒、文艺一次、丧一会、找一份安闲或温情而已。

薛之谦复婚作死公关

薛之谦复婚，微博、朋友圈瞬时候炸开了锅，品牌商们也纷纷借重刷屏，即使随后薛的人设崩塌，品牌商们还是赚了好一会的眼球。

我们明天想提的是薛的作死公关。红黄蓝的危机公关做的挺成功，薛的公关却是越描越黑，在公关这条路上，惟有一句话劝告大师：大众的眼光始终雪亮，不能一手遮天，还是安恬静静认可毛病、给出正确态度来是上策。

丧之败："年数越大，越没有人谅解你"

“天天都在用六位数的密码，庇护着两位数的存款”，一组“年数越大，越没有人会谅解你的穷”为主题的海报一时候也刷爆了收集，又丧又扎心，却成了2017年最失利的丧营销案例。

我可以说我穷，可是你不可，蚂蚁财富此次打着付出宝的名义，给出的丧文案营销，却比付出宝此前“每个认真生活的人，都值得被认真看待”的态度差太多，成为营销界“众矢之的”。

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