“互联网+”旅游景区微信营销效果研究--以“山西省运城市”为例

摘要： 随着“互联网+”时代的到来，公共创业，万众创新、全域旅游、全民旅游等新概念不竭显现。旅游市场不竭出现出私人订制式的特质化、差别化、多样化的办事需求，运城市旅游应势而上，顺势而为，正加速进入聪明旅游期间。各大旅游行业都处在体制鼎新多元化、治理思绪开放化、经营形式多样化的鼎新中。顺应大势，顺应市场，满足需求，这也是旅游供给侧鼎新的要求和方针。
关键词：互联网+，全域旅游，文旅+
据观察领会，日前，山西省运城市2021年文化和旅游工作会议召开，会议对各项工作停止了周全摆设，提出要牢牢围绕打造着名旅游强市这一方针，周全叫响“游山西运城，读华夏历史”文化旅游品牌，为“十四五”全市文化旅游高质量成长开好局、起好步。
一、聚焦文化缔造，鞭策文化奇迹繁华兴盛
今年，围绕建党100周年和文化和旅游部“百年百部”佳构创作要求，运城市将实施文艺佳构创作工程。宏扬红色反动文化，重点打造夏县堆云洞、闻喜县陈家庄村、绛县回马岭党性教育基地等红色旅游基地。加大非遗庇护传承，构造举行“黄河岸边讲非遗，大家都做传承人”视频大赛和“山西运城非遗亮宝”系列活动。深化机制体制鼎新，整合山西省蒲剧艺术院和运城市文化艺术黉舍，构成讲授、创作、表演一体化格式；加速李家大院、永乐宫等景区的市场化鼎新步伐。
二、聚焦品牌塑造，出力提升运城文旅形象
打造“游山西运城，读华夏历史”旅游形象品牌，推出“走进河东”历史研学之旅、“文脉千年”唐诗之路研学之旅、“曲韵青春”戏剧研学之旅等一批研学旅游产物，打造圣天湖、司马光祠等50个研学理论基地。
打造“关公、盐湖、黄河”三大特点品牌。增强全域旅游顶层设想，召开全域旅游建立大会，出台全域旅游工作考核法子，周全加速全域旅游树模区建立步伐。总结推行永济市建立国家全域旅游树模区经历，力图芮城经过国家验收，盐湖、夏县、万荣等区县经过省级验收，其他（县）市要认真对照建立标准，确保全年建立分数进步300分以上。围绕“关公、盐湖、黄河”三大特点品牌，重点打造关公文化旅游区、盐湖康养度假区、“黄河一号公路”国家佳构旅游树模带，加速扶植关公文化产业园、池神庙提升、茅津渡、风陵渡等项目，完善房车营地、露营驿站等根本设备。
打造特点村落旅游品牌。突出黄河文化、地域特点、乡乡俗情、风俗展品、村落记忆等元素，对现有的3A级村落旅游树模村停止榜样式打造，提升平陆东坪头村、河津龙门村等一批村落旅游树模村。打造盐湖朝阳小院、万荣闫景九号院、垣曲马故里等“黄河人家”品牌和盐湖区西张耿村、范家窑村、垣曲望仙村等一批村落民宿品牌。
打造大众文化活动品牌，重点打造“我有拿手戏”优异群文节目大展赛、运城市首届军鼓大赛、第三届农民画大赛等六大群文赛事品牌，积极承办山西省锣鼓约请赛、鼓乐“群星奖”节目全省巡演等10项省级群文活动品牌，构造展开百场表演称道党、百幅摄影展光辉、百首红歌献给党、百名戏迷唱幸运、百场朗诵说伟业等“十个一百”大众文化活动。
三、聚焦市场主体，鞭策文旅产业做大做强
今年，运城市将对峙以项目扶植为抓手，进一步优化产业结构，摸索“文旅+”融合途径，缔造更多新产物、新业态和新消耗市场。
在景区扶植方面，推动关帝庙进入5A级景区扶植预备名单，指导五老峰、舜帝陵、鹳雀楼展开前期预备，年内建立3个以上4A级景区和5个以上3A级景区，省级旅游度假区要实现零的冲破。
在产业项目方面，重点抓好南山活动公园、万荣汾河入黄口生态修复等29个项目，操纵名流故宅、村落大院、古建民居等推动“一位人一馆、一典故一馆”扶植，年内要建成28个。
在“文旅＋”方面，激励操纵烧毁铁路、旧厂房等产业遗产，扶植产业文化产业园区、特点小镇（街区）和创新创业基地。加速成长生态参观、康养度假等产业,打造历山等国家级森林康养基地。鞭策演艺、文娱等业态线上线下融分解长。支持垣曲历山、芮城圣天湖、万荣李家大院等景区扶植直升机起降点，支持芮城圣天湖等扶植体育旅游目标地。
在强大市场主体方面，摸索组建大型文旅团体，引进专业性旅游企业落户运城，支持打造盐湖岚山根、永济尧王台等高端民宿酒店。鞭策扶植关公文化产业园、澄泥砚文化产业园等文化产业会聚区，讲好澄泥砚“珍宝故事”。继续办妥文创大赛，鞭策“运城礼物”旗舰店在重点景区和旅游集散中心、高铁站、飞机场结构扶植。
在促进文旅消耗方面，推出消耗惠民办法，打响“好吃运城”美食品牌，打造凤凰古街等名吃一条街；支持打造大型行浸式夜游体验剧《梦乡·西厢记》，支持岚山根景区、神潭大峡谷等打造富有文化特点的旅游休闲街区。
聚焦宣传营销，延续扩大运城文旅影响。办妥池盐文化节、关公文化旅游节和舜帝德孝文化节三大节庆活动以及“山河春意，花开运城”百花节、全域旅游建立大会等严重活动，办妥五老峰爬山节、永乐宫字画艺术节、普救寺恋爱文化节等活动。
四、聚焦办事质量，周全优化文旅市场情况
运城市将2021年肯定为“旅游办事质量提升年”，将实施公共设备完善行动、景区标准化扶植行动、文化办事提升行动和市场次序整治行动，实现全市首要景区旅游直通车全覆盖、常态化，推动景区聪明化和数字化扶植；在全市一切A级景区周全推行标准化扶植，高标准扶植11座3A级省级树模旅游茅厕；在3月份和11月份别离构造全市导游员讲授员和主干导游培训活动，周全提升文观光业从业职员专业化办事才能；展开文旅市场“春和”“夏安”“秋风”“冬净”四大专项整治行动。
五、聚焦文物庇护，推动文化遗产活化操纵
增强文保根本工作，延续推动“关圣文化史迹”和“关公信俗”双申遗工作，打造“国宝级”文物单元活化操纵试点，抓好盐湖、永济、芮城三个专题性省级文物庇护操纵树模县（市、区）的建立。带动社会气力，延续推动“文化守望工程”对濒危古修建实施急救性庇护。鞭策考古前置鼎新，将根基扶植中考古观察、勘察、挖掘工作前置；建立运城市考古研讨所，积极准备“西阴论坛”，充实论证运城在华夏文化起源中的职位和感化。抓好文物平安工作，实施“文物平安工程”。加速文博奇迹成长，进一步优化博物馆系统结构，激励建立非国有博物馆。
会议最初号令，发挥“孺子牛、拓荒牛、老黄牛”的三牛精神，咬定方针，铆足劲头，攻坚克难，担任作为，尽力扶植着名旅游强市，奋力谱写新时代运城文旅奇迹高质量成长的的新篇章，以优异成就向建党100周年献礼。
运城市“互联网+”行动计划
一、整体要求
　　（一）指导思惟
深入贯彻党的十八大和十八届三中、四中、五中全会精神，自动顺应经济成长新常态，大力实施“三动三新”成长计谋，周全推动“六大成长”，以进步经济成长质量和效益为中心，依照“开放同享、融合创新、变化转型、引领跨越、平安有序”的原则，不竭夯实收集成长根本，推动互联网在经济社会各范畴的普遍利用，鞭策互联网经济快速成长，促进我市经济延续健康成长和社会周全进步。
（二）成长方针
　　到2018年，“互联网+”成长根本进一步夯实，创新成长的活力和潜力进一步开释，互联网与三次产业进一步加速渗透融合，经济社会各范畴互联网利用慢慢提高，新兴业态不竭强大，经济社会各范畴成长质量和效益周全提升。
　　根本设备。互联网根本设备不竭升级优化，宽带收集周全覆盖城乡，构成较为健全的收集与信息平安保障系统，城乡数字鸿沟根基消除。
　　产业融合。融合创新才能明显增强，以物联网、云计较、大数据、移动互联网为代表的新一代信息技术在制造、办事、农业等范畴获得普遍利用。传统产业转型升级获得重要停顿，以互联网为根本设备和创新要素的产业成长新形状根基构成。
　　惠民办事。面向社保、医疗、教育、交通、失业、公共平安等民生范畴的互联网信息产物和办事加倍丰富，创新加倍活跃，公共信息资本同享和开辟操纵水平明显提升。聪明城市扶植获得严重冲破，信息惠民水平明显进步。
　　到2025年，收集化、智能化、办事化、协异化的“互联网+”产业生态系统根基完善、新经济形状初步构成。
二、重点使命
（一）加速收集根本设备扶植，出力提升互联网利用支持才能，夯实“互联网+”成长根本。
（二）促进“互联网+”在经济社会生活全范畴的创新成长，培育“互联网+”新经济形状。
“互联网+”旅游。增强文物旅游官网和微信、微博平台扶植治理，充实信息板块，丰富网站内容，展现河东“古中国”文化标记，宣传具有运城地域特点的尧舜禹文化、关公文化、盐文化、德孝文化、善文化和美食文化。实现我市A级景区WIFI全覆盖，推动聪明旅游扶植工作，完善运城聪明旅游综合管控平台。
（三）完善“互联网+”融分解长的体制机制，强化平安保障，营建杰出成长情况。
保障办法：增强专业人材培育。创新人材培育形式，激励职业院校和企业合作，增强职业技术人材理论培育，积极培育“互联网+”技术和利用创新型人材。依托社会化教育资本，展开“互联网+”常识提高和教育培训，进步社会整体认知和利用水平。加大宣传力度。增强各类媒体对互联网创新创业消息宣传和言论指导，报道一批创新创业先辈业绩，建立一批创新创业典型人物，大力培育互联网企业家精神和创客文化，让互联网创新创业蔚然成风。展开“互联网+”利用试点树模，遴选支持一批技术先辈、贸易形式新、辐射范围广的“互联网+”标杆企业，发挥典型树模带动效应。
大力鞭策“文旅+”
鞭策文旅康养融分解长，支持森林公园、森林“氧吧”、森林体验、森林徒步游、森林康养根本设备扶植，打造历山、左权龙泉、太行洪谷等20个国家森林康养基地。会同晋城市办妥第二届康养产业成长大会。
拓展自驾游、高空游、研学游、体育游等新业态，展开自驾车营地和高空游基地扶植，以“大美太行在山西”第七次旅发大会举行为契机，鞭策三大板块高空游实现大冲破，构成新业态。
提炼文化标记，评选一批省级文化和旅游消耗试点城市。慢慢鞭策景区夜间开放，激励公共文化设备在旅游旺季适当耽误开放时候，升级夜间文旅商圈，扩大夜间消耗。
兼顾全省4A及以上景区茅厕扶植，遴选、打造73座树模性、标杆性旅游茅厕。
培育强大市场主体。
深入推动“游山西·读历史”活动。
现在山西经济成长较其他省份稍微靠后，但山西的历史文化底蕴的丰富的旅游景点有很大的成长远景，需要大力扶持旅游业成长以带动经济增加，在“互联网+”时代条件下，好好操纵收集新媒体上风，推行文化旅游产业，微信的频仍利用，旅游业拓展微信公众号，旅游周边，平台优惠，以及短视频和图文连系的收集宣传，都在大力推动当地文化旅游产业的成长，也需要不竭增强文化旅游宣传力度。不是没有好工具，就是有些佛系。