《速激9》开启微信营销新玩法，你上车了吗？

5月20日下午4点，间隔《速度与豪情9》在国内上映还有一天，按照灯塔专业版数据显现，该片预售票房跨越1.45亿元，首日排片占比与排片场次到达64.9％、21万场次，想看人数更有130万之多。而在该片正式上映以后，其首日票房亦收获3.17亿元，停止明天早上10点其总票房已经累计8.82亿元。从各方面数据来看，该片已成为今年在本地最受观众热捧的一部好莱坞大片。


《速度与豪情》系列电影自2001年诞生之始，至今已经走过20个年头，作为一个以赛车题材为主线，加以各类枪战、行动、冒险等“豪情”元素的著名电影IP，它在前八部作品中更换过屡次主创声势，但即即是配角保罗·沃克归天也并没有削弱它的口碑和影响力，反而其全球票房节节升高，成为好莱坞产业化电影体制下一个常看常新的大品牌。



众所周知，电影究竟是一种贸易化水平高、技术依靠性强、受众范围广的艺术形状，一个系列IP的成功既离不开多部优良作品的品牌堆集和粉丝堆集，其内容之外的营销传布必定也是塑造其口碑与影响力的重要方式。

新端口：熟人交际下的微信营销

关于当下各类电影营销方式的显现，相信很多人都已经很是熟悉了。


比如一向以来就被各大片方与影视创作职员高度认可的微博营销：一部电影不但可以在微博上建立官微延续输出图文内容，而且其明星主演、参演职员等还可以时辰进献流量，除此之外，微博平台自带的tag、超级话题、立即性直播、定见魁首（KOL、影评人）的批评与转发等，都可以助推电影作品的话题发酵。



又比如在近几年敏捷突起的抖音、快手等短视频平台的营销：电影片方与营销职员公布电影的预告片、花絮、MV、路演视频等内容，而且平台会按照其系统优化的算法，将类似的音视频内容不竭保举给更多用户，然后再经过“滤镜”或应战赛等玩法吸援用户跟风共创，以此到达“病毒式传布”的结果。



可是，相比于微博、抖音等较早被片方认可且运作已然成熟的营销阵地，一条极为传统但又与一切人亲近相关的营销途径，似乎被人们疏忽了，而它正是微信平台。


现实上，微信一向就由于利用率高、包容度强，再加上不爱搞噱头而在几家合作剧烈的平台当中显得比力“佛系”。可是近年在影视营销方面看得出来，微信也正在慢慢摸索并尝试搭建特属于自己生态的营销形式。



拿《速度与豪情9》来说，假如在微信搜一搜内输入关键字如影片片名，便可以进入电影专区，专区里你不但能看到影片的故事简介、演员声势、上映时候等根基信息，还可以介入片方倡议的直播、小游戏等粉丝活动，甚至可以经过“朋友互动”通道，点击“想看”、“看过”或颁发批评等方式，发现一样对这部电影感爱好的其他朋友。也就是说，用户无需翻开其他APP，便可以获得周全的电影信息，并间接经过微信生态端内停止购票转化。

新玩法：夸大互动感的营销方式

此次《速度与豪情9》上映，我们发现了微信推出的几种新互动玩法：


例如微信在“状态”里就上线新状态“看电影”，用户可以间接在手机上预设并变动状态。



同时，微信还定制了“速9绝壁飞车”小游戏，不但可以复制配角在本部电影中的“名排场”，让用户在线下流戏中也可“体验”银幕剧情，而且还可以经过约请、分享好友的方式在微信生态内不竭裂变，赢取3元到10元不等的电影票优惠券。



电影上映当日，着名大V @毒舌电影 在视频号上初次开通直播，跟影迷畅聊《速度与豪情9》的看点。同时，电影片方（举世影业）经过微信视频号也倡议了一场“晒座驾”活动，跟电影主题慎密连系，约请用户介入晒座驾，以此激发大师对赛车电影与驾驶座驾的关注和洽奇心，连结电影相关话题热度。


微信作为一个极轻易被大师轻忽的营销端，它一向有着熟人交际的特别属性。较之微博、抖音等平台“广场式”的信息展现方式，微信一向是更加私密、更加闭环但更加有用通顺的一个信息交换空间。



在微信平台上，仅仅经过一部电影便可以促进平台与用户构成点对点的互动，电影的推行营销在跟互联网连系的进程中构成了互通有无的一体空间，《速度与豪情9》即是经过微信平台的朋友圈、公众号、视频号、小法式等众多二级功用串联在一路，搭建成了一个多赛道、细分化范畴的营销系统。


这些新内容以状态、小游戏、视频号直播等前言融合的方式出现，而且配合微信的搜一搜功用，触达有观影爱好的用户和影迷，使其敏捷转化至猫眼购票平台，同时吸引更多用户实现在线购票、观影点评、迷影消耗，以此构成闭环式消耗。

新起点：微信营销未来可期

从前言传布的角度来分析，一部系列电影应若何与受众建立“互动”、“对话”的关系才是营销传布的计谋重心，更是电影获得市场收益的关键地点。新媒体时代信息的生命周期一般都很短，要使一个事物延续吸引公共的留意力，就必须不竭在合适的平台上推出相关信息。


在《速度与豪情9》的营销宣传中，举世影业、猫眼电影挑选了最为人们常用但又最易被人们轻忽的微信作为重要的营销阵地，并配合该片的剧情设备、范例元素、创作声势等建造出分歧层级、分歧概念的宣发内容，以新玩法、新起点实时捉住观众对影片最有感慨之处，从而激起观众的观影志愿。



今朝，电影的微信营销已经可以实现较为精准的广告推行方式，而且经过互动和对话赐与公共一种全新的体验形式，在这类形式里人们不再是纯真的信息接管者，会自动地挑选接管与介入互动，甚至可以说，向消耗者营销的时代已经竣事，现在是与消耗者一路营销的时代。


随着电影的微信营销形式的不竭升级和完善，曩昔电影营销的趋同属性势必会慢慢改变，其营销数目和营销范例也会不竭做出回应和改良，必定会出现更多灵活多变的形式，相信未来它在电影范畴还会有更大的成长空间。


固然，每个平台的玩法对电影的宣发都有分歧的鞭策和影响，非论是传统的微博营销，或是新兴的短视频营销，还是今朝正在突起的微信营销，实在都不是单一利用的宣发手段。今后次《速度与豪情9》的推行结果来看，可以针对分歧平台的特点停止有用的宣发，应当是以后一切电影片方及营销机构都需要考量的内容。