小红书可以跳转大牌的微信小程序了，私域流量这条路能走通吗？

记者 | 佘晓晨

编辑 |

继入驻小红书以后，几家国际大牌又实现了“小红书-自家微信小法式”的跳转。

克日，界面消息发现，在小红书搜索“LV”、“GUCCI”、“CELINE”等品牌以后，其企业号页面均显现了“广告”标识的链接，点击以后可跳转至微信小法式。

在初度跳转时，小红书需要获得用户“以你的微信身份运转小法式”的权限，以后用户可以在小红书APP内进入微信小法式，无需再次跳转至站外。用户可以在微信小法式内实现采办、付出等功用。



不外，据界面消息观察，这一功用还未对一切品牌开放，在大部分品牌的企业号页面，点击“店肆”后仍然跳转至品牌的小红书店肆。

对此，小红书方面回应界面消息称，小红书柬直在今年阶段性内测微信小法式外链办事，今朝仅少数品牌介入测试。

值得留意的是，今年以来，小红书频仍被传上市，有外媒报道称，公司最早将于今年上市。对于平台来说，贸易化变得加倍迫切，而为奢侈品品牌聚集“私域流量”算是其上风地点。

按照调研机构千瓜数据公布的报告，小红书活跃用户的年龄首要集合在18-34岁，占比83.31%；以女性用户为主，占比90.41%，男性占比9.59%。

这和上述品牌希望触及的受众相符合：2019年5月，LV开通小红书官方账号，也是首个入驻小红书的奢侈品牌。今年5月，一向在中国交际媒体上不算活跃的品牌“CELINE”也正式开通小红书官方号。

对于平台来说，这也是增加广告营收的一个重要渠道。电商行业分析师庄帅分析称，对于品牌方来说，实现跳转就不用再做反复开辟，而平台也能收取广告用度。

在“跳转”这件事上，小红书此前一向走得较为谨慎。

早在2018年12月，小红书就尝试在手机淘宝停止内测，小红书近40个品牌的部分笔记内容同步给淘宝，测试流量回流情况。但后续的买通并未铺开，直到2020年11月，据《亿邦动力》报道，淘宝同盟正在买通小红书图文笔记的淘客链接，链接跳转主体仅限于品牌天猫旗舰店。

一位MCN机构人士告诉界面消息，今朝在小红书直播间申请挂外链的门坎不低，而且，大部分博主支持跳转的产物链接来自于福利社（小红书的自营电商）和入驻小红书的店肆。

但在为品牌聚集“私域流量”这件事上，小红书的步伐明显加速了。

不但是时髦大牌，近一年来，小红书在分歧品类上都拓展了内容导流功用。

客岁10月，有赞与小红书告竣合作，支持美甲、美睫、美发等生活办事类商家接入小红书企业号，实现“内容种草-预定下单”的买卖转化。在观光品类上，2020年，小红书操纵“定单来了”系统实现导流功用，有博主实现单次直播百万的销售额。

再往前追溯，办事商家的导流功用源于2019年小红书“品商标”（现已升级为“企业号”）的建立。“品商标”上线后，官方曾暗示，要帮助品牌毗连消耗者，在小红书完成闭环营销。而这一次，小红书能用“To B”的思绪找到贸易化的有用途径吗？